23 года опыта — ещё не медийность. Как помогли эксперту просмотры и публикации в СМИ

Заказчик

Анна Майманова, заместитель директора Катунского биосферного заповедника по экологическому просвещению.

Задача

Помочь опытному эксперту выйти за рамки привычных форматов, освоить новые площадки, активнее работать со СМИ и сделать экспертизу заповедника заметнее для широкой аудитории.

Результат за год

– Около 150 выходов в СМИ, в том числе за пределами России;

– 253 публикации в сообществе заповедника ВКонтакте и 409 854 просмотра;

– рост вовлечённости аудитории на 40–70%;

– запуск новой площадки с первыми 300 подписчиками.

Исходная ситуация: 23 года опыта — и привычный способ рассказывать о нём

Анна Майманова почти всю профессиональную жизнь посвятила Катунскому биосферному заповеднику. Она работает здесь 23 года и знает территорию, её природу и работу заповедника изнутри, тем и экспертизы было достаточно на годы вперёд. Но у опытных специалистов есть одна распространённая проблема: когда долго работаешь в одной сфере, постепенно привыкаешь не только к самой работе, но и к тому, как о ней рассказывать.

Анна пришла к нам, чтобы расти дальше: пробовать новые форматы, осваивать другие площадки, выходить в СМИ и постепенно становиться более заметной самой — а не оставаться только человеком «за кадром».

Поэтому мы решили начать не с вопроса «что ещё публиковать?», а с другого: что в привычной работе заповедника может быть совершенно новым и интересным для обычного читателя?

Решение №1. Посмотрели на 23 года экспертизы глазами подписчика

Вместе с Анной разобрали привычную профессиональную фактуру и попробовали увидеть её глазами человека, который ничего не знает о внутренней работе заповедника. Что сотрудникам кажется обычным, но на самом деле может быть интересной историей? Какие темы хочется обсуждать? Что можно показать в коротком видео? Где аудитории дать возможность не просто прочитать публикацию, а принять участие? Так начали находить новые сюжеты внутри уже знакомой работы.

Решение №2. Начали экспериментировать с форматами

Следующим шагом стали экспертные публикации, короткие видео и интерактивы. Один из показательных примеров — история с кабаргой: подписчикам предложили не просто прочитать о животном, а самим выбрать ему имя.

Публикация получила 137 лайков и 38 комментариев — для сообщества это был очень заметный результат! Люди предлагали варианты, обсуждали их и спорили между собой. Казалось бы, небольшой эксперимент, но именно такие механики постепенно превращают официальное сообщество в место, куда приходят не только за информацией, но и за взаимодействием.

Решение №3. Освоили новую площадку с нуля

За год Анна выпустила 253 публикации ВКонтакте. Они собрали 409 854 просмотра и 14 331 лайк, а вовлечённость аудитории выросла на 40–70%. Но мы не хотели останавливаться на уже работающей площадке и помогли Анне освоить новую для неё площадку — МАКС. Канал запустили с нуля, первый результат — почти 300 подписчиков.

Для нас здесь важна не столько цифра, а то, что за время проекта Анна стала гораздо охотнее экспериментировать с новыми инструментами и не ждать, пока новый формат сначала станет привычным для всех остальных.

Решение №4. Превратили экспертизу заповедника в инфоповоды для СМИ

Параллельно начали системно работать с внешним медиаполем: разбирали, какие темы из жизни Катунского заповедника способны заинтересовать журналистов, как их правильно упаковывать и предлагать редакциям и как сделать такую работу регулярной. В результате за год получили около 150 выходов в СМИ!

О Катунском заповеднике рассказывали «Звезда Алтая», «Горно-Алтайск Инфо», «Новости Алтая», «Эл Алтай» и другие издания. Одна из публикаций вышла даже за пределами России — в киргизском издании 24.kg.

Так истории, которые раньше преимущественно оставались внутри собственных площадок заповедника, получили новую аудиторию уже в медиаполе.

Итоги проекта

Социальные сети

– Анна выпустила 253 публикации;

– публикации получили 409 854 просмотра и 14 331 лайк;

– вовлечённость аудитории выросла на 40–70%;

– появились новые форматы: экспертные публикации, короткие видео, интерактивы.

Новые площадки

– Запущен новый канал на МАКС;

– за первый период он набрал почти 300 подписчиков.

СМИ

– около 150 выходов в СМИ;

– публикации появились не только в российских, но и в зарубежных медиа.

Что показал этот проект

У опытного специалиста уже есть главное — знания, профессиональная фактура и истории, которых не найти в готовых контент-планах. Иногда проблема только в том, что сам эксперт перестаёт замечать в своей ежедневной работе то, что для других людей выглядит необычным.

В Breaking Trends мы помогаем превращать профессиональный опыт в контент, который становится интересен не только коллегам, но и широкой аудитории и медиа.

Перейти на сайт