SEO на Tilda: как мы вывели сайт курсов маникюра в ТОП за 6 месяцев

Заказчик

«Две сороки» — школа маникюра и педикюра в Минске с полным циклом обучения от нуля до уровня ТОП за 3–6 месяцев, очно и онлайн.

Задача

Увеличить трафик и заявки с молодого сайта на Tilda, чтобы расширить лист ожидания на обучение с 10–40 до 50–100 человек и снизить зависимость от рекламы.

Клиент: «Две сороки» — курсы маникюра и педикюра. Единственная в РБ школа с полным циклом обучения: от нулевого уровня до уровня ТОП за 3–6 месяцев. Есть онлайн-курсы с сертификатом и очное обучение в Минске.
Начало работ: март 2023, срок в кейсе — 6 месяцев.
Платформа: Tilda.

Задача

Сайт был недавно создан: скромный трафик и нулевая конверсия. Основной трафик шёл из рекламы в соцсетях, которая постоянно требовала вложений.

Главное требование клиента — рост трафика и заявок, чтобы увеличить лист ожидания на обучение с 10–40 до 50–100 человек. Для молодого сайта план такой: сначала вывести в ТОП коммерческие запросы, затем повышать узнаваемость бренда через контент-маркетинг. Срок оценки результата — 6 месяцев работы под ключ.

Из кейса вы узнаете:

• какие особенности сайтов на Tilda мешают выйти в ТОП;
• как продвигать сайты на конструкторе;
• как увеличить трафик и вывести запросы в ТОП.

Гипотезы

1. Удаление контента в скрытых слоях и дублирующихся блоках улучшит позиции в Яндексе.
2. Создание страниц под запросы (расширение запросного индекса) повысит трафик в 2–3 раза.
3. Проработка контента под SEO (монограммы и LSI) улучшит видимость в обоих поисковиках.
4. Информационные статьи и кейсы учеников повысят узнаваемость бренда и увеличат конверсию минимум на 2%.

Что входит в SEO сайта на Tilda

Tilda — конструктор с ограниченными по сравнению с CMS возможностями. Поэтому технике мы уделяем мало внимания — кроме удаления скрытого контента, на которое уходит много времени, потому что оно даёт рост. Основная работа:

• семантика: поиск запросов, определение новых страниц, мета-теги и подзаголовки, тексты и LSI;

• повышение релевантности страниц;
• страницы с учётом принципов YMYL;
• коммерческие факторы и микроразметка;
• юзабилити;
• создание и оптимизация блога.

Как найти и удалить скрытый контент на Tilda

1. Текст за пределами видимой области

Главная проблема Tilda — скрытый текст в Zero Block. При создании страниц текстовые элементы часто оставляют за пределами видимой области: пользователю их не видно, а поисковику видно. Это снижает релевантность и может привести к фильтру.

Текст за пределами видимой области не виден на странице, но есть в коде

2. Много текста в pop-up

Всплывающие окна встраивают в сквозные блоки (шапку и футер), и порой в них больше текста, чем на всей странице. В коде после футера появляются огромные куски лишнего текста. Лучше ограничиться 1–2 видами форм на страницу.

3. Дубли текста для десктопа и мобильной версии

Часто делают два разных блока — отдельно для десктопа и для мобильной версии. В админке это выглядит аккуратно, но в коде присутствуют оба блока, и поисковики видят дубль текста. Если в нём много ключевых слов, можно получить фильтр за переспам.

Как найти скрытый контент

1. Посмотреть сохранённую копию страницы в поисковых системах — лучший способ оценить, что видит робот.
2. Использовать сервисы семантического анализа, например Miratext: графики и облако слов покажут лишние фрагменты и повторы.

Результат гипотезы: быстрый рост запросов в ТОП-10 за счёт удаления лишних элементов.

Страницы под запросы: трафик ×2,5

Основной способ роста трафика в Alekzo — создание страниц, которые точно отвечают на запрос пользователя и расширяют запросный индекс сайта.

Для этого сайта мы создали страницы под направления, которые ищут пользователи: очные и онлайн-курсы, курсы для начинающих, курсы педикюра, градиентного маникюра, дизайна и росписи ногтей, страницу мастеров, отзывы о курсах. Каждая страница создавалась только при наличии отдельного кластера запросов в ядре.

Итог: рост поискового трафика со 139 до 358 человек в неделю — +158%.

Гипотеза, которая не сработала

В тематике курсов многое продаёт блог, если он экспертный и хорошо оформлен. Чтобы проверить влияние на конверсию, мы:

• создали и оформили блог;
• привлекли копирайтера, который разбирается в теме, а статьи проверял клиент как эксперт;
• тщательно подбирали фотографии;
• добавили в статьи коммерческий блок;
• проработали страницу с отзывами.

Статьи привлекли новых посетителей и усилили позиции по коммерческим запросам. Отказы снизились на 1%, время на сайте выросло на 18 секунд. Но на конверсию это не повлияло — возможно, из-за малого объёма материалов или короткого срока. На этом проекте гипотеза не подтвердилась.

Результаты за 6 месяцев

Сайт ранее не продвигался, ссылки для продвижения мы не покупали.

• Google: +814 посетителей в месяц;
• Яндекс: +824;
• общий поисковый трафик: +1 601 в месяц, рост на 1 033%;
• количество клиентов выросло в 3 раза.

Проект продолжается: сейчас работаем над ссылочной стратегией. За время подготовки кейса число запросов в ТОПе в обеих поисковых системах выросло ещё в два раза.

Выводы

• SEO и Tilda совместимы (кроме интернет-магазинов), если убрать скрытый и дублирующийся контент.
• Страницы под реальные кластеры запросов — самый быстрый способ нарастить трафик молодого сайта.
• Не каждая гипотеза срабатывает. Блог улучшил поведенческие метрики и позиции, но не конверсию — это стоит учитывать при планировании.