Сервисный центр электроники в Минске: из переспама в ТОП-10, +418% трафика

Заказчик

Tehrem — сервисный центр по ремонту телефонов и электроники в Минске: до 150 сотрудников, свой склад запчастей, несколько точек по городу и стране.

Задача

За год вывести сайт в ТОП-3 по ремонту стёкол и экранов и по маркам телефонов. До нас сайт просел после самостоятельного SEO и переезда на новый дизайн.

Задача

Клиент сформулировал задачу так: «Нужно за год сделать так, чтобы сайт попал в ТОП-3 по интересным нам направлениям. Оценивать результат будем по позициям таких направлений, как ремонт стёкол, ремонт экранов и по маркам».

До нас клиент занимался SEO самостоятельно, но хороших позиций не достиг. Затем сделал новый сайт, чтобы улучшить поведенческие факторы, — и сайт просел ещё сильнее. Наш аудит и исправление ошибок не дали нужного роста, поэтому мы углубились в анализ и нашли две ключевые проблемы.

Из кейса вы узнаете:

• почему важно проверять страницы на переспам и как его устранить;
• как запросный индекс влияет на продвижение и зачем расширять структуру сайта;
• как текстовая релевантность влияет на ранжирование;
• почему важна уникальность страниц не только относительно других сайтов, но и внутри сайта.

О клиенте

Сервисный центр Tehrem находится в Минске. У компании команда до 150 человек, собственный склад запчастей, несколько сервисных точек в городе и по стране, курьеры и опытные мастера. Ключевые направления — замена экранов и стёкол телефонов iPhone, Samsung, Xiaomi, Huawei, Honor, BlackBerry.

Этап 1. Детальный анализ конкурентов

Мы проанализировали средний вес страниц, скорость загрузки, количество страниц, объём текста и уникальность страниц внутри сайта. Так стало понятно, что страницы сильно переспамлены и перегружены лишними элементами.

Отбор конкурентов

Собрали конкурентов с лучшей видимостью по мнению поисковых систем, проверили их возраст и выбрали для анализа наиболее похожих.

Анализ по SEO-факторам и трафику

SEO-факторы показывают, на что стоит тратить усилия. Мы сравнивали:

• ИКС и наличие ключа в домене;
• формат URL (транслитерация или перевод), хостинг и CMS;
• количество страниц в индексе Google и Яндекса и ключей в ТОП;
• ссылочный профиль (DR, домены, бэклинки);
• скорость загрузки на мобильных и десктопе.

По трафику смотрели посещаемость, распределение по источникам, поведенческие показатели, устройства и географию.

Анализ коммерческих факторов

Коммерческие факторы — это не только цены, УТП и акции, но и элементы дизайна. Мы смотрели, какие элементы есть у всех лидеров выдачи, и внедряли на сайт именно их — чтобы не гадать, всё ли добавлено.

Клиент внедрил большинство рекомендаций на новом сайте, и это положило начало росту позиций.

Этап 2. Корректировка текстовой релевантности

Мы убрали слайдер из 4 баннеров, который дублировался для мобильной и десктопной версии, закрыли часть элементов в noindex, сократили вхождения в меню и футере и скорректировали таблицы цен.

Для анализа релевантности использовали два инструмента — OverLead и Miratext: выбирали конкурентов, брали несколько страниц и сравнивали.

Сразу бросился в глаза сильный переспам по ряду слов. Поиск по видимой части страницы не находил всех вхождений, поэтому мы изучили код и нашли дублирующий баннер на всех страницах услуг. Удалили его и заменили компактным блоком с хлебными крошками, H1 и формой обратной связи.

Затем повысили уникальность страниц и снизили плотность ключей, закрыв сквозные элементы в noindex. Закрытые элементы удобно проверять расширением RDS Bar — они подсвечиваются коричневым фоном.

После коррекции меню, футера и таблиц цен мы отправили страницы на быструю индексацию. Почти 90% ключей попали в ТОП-10.

Этап 3. Расширение запросного индекса

Запросный индекс — это все запросы, по которым пользователи видят сайт в поиске. Чем он шире, тем больше трафика. Анализ конкурентов показал, что нам не хватает страниц моделей в разделе ремонта телефонов: были в основном iPhone, а для других брендов — почти ничего.

• Дополнительный парсинг запросов. Собрали запросы по брендам и кластеризовали модели по группам, предварительно согласовав разделы с клиентом.
• ТЗ копирайтеру. На основе 2–3 лучших конкурентов в кластере: метаданные (Title, Description, H1, URL, хлебные крошки), объём и уникальность, тезисный план, LSI-слова. В месяц готовили 20–25 ТЗ.
• Создание страниц. Сайт на WordPress, поэтому новые страницы создавали копированием шаблона с заменой метаданных и текста.

Так как текущие страницы уже были приведены к эталонному состоянию, новые страницы сразу попадали в ТОП и удерживаются там до сих пор. Особенно вырос трафик из Яндекса — он обогнал Google.

Этап 4. Ссылки для роста в Google

Для дальнейшего роста в Google мы занялись внешней оптимизацией:

• проверили анкор-лист, соотношение dofollow/nofollow и динамику ссылок, отклонили спамные ссылки через инструмент Google;
• проанализировали ссылки конкурентов и составили план на 3 месяца;
• добавили компанию в бесплатные каталоги, затем закупали вечные ссылки, ссылки с форумов и отзовиков.

Ссылочный профиль вырос в 2 раза, трафик из Google почти сравнялся с Яндексом.

Результат

Рост трафика из поиска: Google — +1 148, Яндекс — +1 636, всего — +2 949 визитов в месяц.

Общий трафик: сентябрь 2021 — 674 (реклама не запускалась), январь 2023 — 3 694 (из них 208 — рекламные переходы). Рост — 448%, без учёта рекламы — 418%.

Выводы

• Переспам часто прячется не в тексте, а в скрытых и дублирующихся блоках вёрстки — проверяйте код, а не только видимую часть.
• Сначала приведите существующие страницы к эталону, потом расширяйте структуру: новые страницы будут сразу попадать в ТОП.
• Для Google без работы со ссылочным профилем рост ограничен.