Сервисные центры LG: ТОП-1 в Беларуси и продвижение в Москве с согласованием каждого шага

Заказчик

Сервисные центры по ремонту техники LG: в Минске (вся Беларусь) и в Москве.

Задача

Беларусь: ТОП-3 по «ремонт LG», «сервисный центр LG» и рост заявок. Москва: молодой сайт в ТОП-5 по «сервисный центр lg» при согласовании каждого изменения.

В кейсе — два проекта по продвижению сервисных центров LG: в Минске и в Москве. Первый показывает, как проработка базовых факторов выводит сайт в ТОП-1. Второй — как продвигать сайт крупной компании, где согласуется каждый шаг.

Проект 1. Сервисный центр LG в Беларуси

Задачи

1. Привлечь как можно больше трафика на сайт.
2. Занять ТОП-3 по основным запросам: «ремонт LG», «сервисный центр LG», «гарантийный ремонт LG» и др.
3. Увеличить заявки — эта задача появилась, когда сайт вышел в ТОП-1 и трафик вырос.

О проекте

Компания ремонтирует всю технику LG в Минске и по всей Беларуси. Сайт пришёл к нам в июне 2020 года. Клиент 4 месяца выбирал подрядчика и выбрал нас из-за подхода и гарантий.

Аудит из 502 пунктов

Первые 3 месяца мы устраняли ошибки по аудиту. В нём 502 пункта — чек-лист, который мы собирали более двух лет на основе опыта и пополняем до сих пор.

Тексты и точечная работа со страницами

Дальше работали точечно с каждой страницей по семантике: смотрели, кто в ТОПе и что есть на их страницах, — текстовую релевантность, таблицы, изображения, калькуляторы — и доводили свои страницы до уровня лидеров. Зелёные стрелки на скриншоте — трафик из Яндекса.

Позиции растут, трафик стоит

Клиенту часто кажется, что если трафик перестал расти, то работа остановилась. Но при росте позиций трафик догоняет с задержкой — так и произошло.

Пауза в договоре, просадка и быстрое восстановление

После окончания договора работа остановилась: крупные компании долго утверждают документы, наш договор утверждался 4 месяца. Это видно по стагнации в Метрике.

Когда проект вернулся, трафик резко упал. Чтобы быстро возобновить рост, мы создали 5 новых страниц на основе точечного анализа — они вошли в ТОП-5 за 4 дня и дали резкий рост трафика.

Результат

Сайт занял ТОП-1 по всему кластеру запросов, связанных с ремонтом LG, трафик продолжает расти.

Проект 2. Сервисный центр LG в Москве

Задачи

1. Продвинуть молодой сайт (ему был 1 месяц) в ТОП-5 по главному запросу «сервисный центр lg».
2. Увеличить количество посетителей.

Главная сложность — согласование каждого действия

Клиент поставил условие: все тексты и любые изменения на сайте согласуются заранее, с демонстрацией того, как это будет выглядеть.

Мы провели аудит и разделили работы на те, что не меняют внешний вид сайта, и те, что требуют согласования. Без согласования внедрили адаптивность, микроразметку, валидацию, кроссбраузерность, мета-теги, sitemap, robots.txt и редиректы. Вот что это дало по трафику:

Для остальных изменений мы составили документ на 50+ страниц со всеми правками и их видом. Утверждение заняло около месяца, после чего клиент одобрил его с небольшими правками.

Яндекс — первым

Сайт молодой, регион — Москва, а утверждение бюджета на ссылки заняло бы много времени. Поэтому основной целью сделали Яндекс: в нём молодому сайту проще расти за счёт внутренней оптимизации.

При продлении договора сразу согласовали бюджет на ссылки и фокус на Google. Чтобы сайт не оставался без ссылок, разместили его в каталогах.

По итогам проекта мы выстроили систему, в которой клиент без специалиста видит, что уже устранено, и научились продвигать сайты крупных компаний в условиях жёстких согласований.

Выводы

• Фишки не заменяют базу: ТОП-1 в сервисной нише дают аудит, тексты и точечная проработка страниц по лидерам.
• Новые страницы, сделанные по точечному анализу, могут выйти в ТОП-5 за несколько дней и быстро компенсировать просадку.
• С крупным клиентом заранее разделите работы на «без согласования» и «на утверждение» и согласуйте их одним документом.