Свадебное агентство на Кипре: ТОП-1 по 72% запросов и +2 502% трафика

Заказчик

Svadba-kipr.com — организация свадеб на Кипре для клиентов из разных стран: от церемоний для двоих до торжеств на 50+ гостей.

Задача

Новый сайт вне ТОП-100, не вызывал доверия, бюджет ограничен. Нужно было поднять конверсию и вывести сайт в ТОП по всей России.

О клиенте

Компания организует свадьбы на Кипре для клиентов из разных стран: от небольших церемоний для двоих до больших торжеств на 50 и более гостей. Качество услуг подтверждают многочисленные отзывы на картах. Компания внимательно относится к сайту и к каждому клиенту.

Задача

Проблемы на старте:

• сайт выглядел не так, как ожидалось, не привлекал посетителей и не вызывал доверия;
• сайт был новым и находился за пределами ТОП-100;
• бюджет ограничен: клиент уже вложил значительную сумму в сайт без результата, и даже реклама давала мало лидов.

Мы договорились оценивать успех по двум критериям: рост конверсии сайта и рост позиций по всей России.

Результат за год — ТОП-1 по основным запросам без накрутки поведенческих факторов:

Трафик из поисковых систем:

Шаг 1. Silo-структура на основе анализа конкурентов

Тематика узкая, поэтому трафик ограничен, и весь он идёт на коммерческие страницы. Мы выбрали трёх лучших конкурентов по видимости через Megaindex и Keys.so, собрали все их страницы услуг и выделили страницы с наибольшим спросом в Яндекс Вордстате для быстрого старта.

Шаг 2. Прототипы страниц

Подготовили дизайн-макеты основных страниц.

Прототипы страниц:

Шаг 3. Новые страницы и редизайн старых

Три месяца создавали и наполняли страницы силами клиента. Часть страниц не успели доделать, но это не помешало выйти в ТОП.

Заявки, которые начали поступать с сайта:

После первого результата бюджет вырос, и мы занялись следующими задачами:

• Полная семантика. Распределили запросы по страницам, выявили недостающие и создали их за два месяца, оптимизировали и перелинковали.
• Страницы на английском и иврите. Привлекли дополнительный трафик из США и Израиля; даже без глубокой проработки страницы держатся в ТОП-20.
• Блог. Выделили 7 кластеров информационных запросов о свадьбе на Кипре и написали статьи, перелинковав их со страницами услуг. Например, статью о документах для регистрации брака на Кипре мы ставили ссылкой на многих страницах, чтобы пользователь находил все ответы на сайте.

Шаг 4. Почему понадобился переезд на WordPress

Сайт иногда заходил в ТОП-3, но затем снова опускался на 4–5 позиции. Конструктор не позволял сделать то, что было у конкурентов:

• скорость оставалась низкой, как её ни оптимизируй;
• нельзя было вывести микроразметку;
• много лишнего кода;
• не было сквозных блоков — любое изменение приходилось вносить на каждой странице вручную.

Мы объяснили клиенту необходимость переезда и начали делать новый сайт.

Шаг 5. Новый сайт на WordPress

Мы не переносили старый дизайн и структуру, а сделали сайт под требования поисковых систем и сценарии пользователей:

• оценили функционал и написали ТЗ разработчику (пагинация, микроразметка, сжатие изображений, редактируемые элементы);
• выбрали 2–3 лучших конкурентов, проанализировали элементы их сайтов и составили прототипы;
• создали новую структуру URL и карту редиректов;
• подобрали шаблон под прототип, собрали и доработали сайт, провели SEO-проверку;
• подготовили robots.txt, sitemap.xml, .htaccess, настроили редиректы против дублей, подключили метрики и вебмастеры.

Переезд занял 4 месяца — клиенту было удобно разбить оплату на 4 платежа. Мы уложились в срок и сдали сайт раньше.

Результат

Риск смены структуры URL оправдался: после переезда сайт сразу вышел в ТОП-1 в Яндексе. В Google рост был постепенным, и лидером тематики сайт стал не без помощи естественного прироста ссылок.

За всё время продвижения мы купили всего 3 ссылки на 1 000 рублей. Остальные ссылки появились естественно: сайт из ТОП-1 начинают включать в подборки и пересылать в соцсетях.

• Рост трафика из поиска — +2 502% в месяц.
• Запросов в ТОП-10 — 100%, в ТОП-1 — 72%.

Выводы

• В узкой нише быстрый старт даёт Silo-структура по трём лучшим конкурентам и приоритет страниц по спросу.
• Конструктор может стать потолком: если сайт держится на 3–5 позиции, проверьте технические ограничения платформы.
• Блог по кластерам вопросов с перелинковкой на услуги усиливает коммерческие страницы.

Перейти на сайт