2 522% визитов на сайт центра медицинской косметологии

Заказчик

«Космед» — центр медицинской косметологии в Санкт-Петербурге, специализирующийся на эстетической и аппаратной косметологии, уходовых процедурах и комплексном решении эстетических проблем.

Задача

Увеличить органический трафик на сайт центра медицинской косметологии и привлечь новых пациентов из поисковых систем.

Клиент

С клиникой «Космед» мы начали сотрудничать в сентябре 2022 года. В основном центр оказывает услуги аппаратной и инъекционной косметологии, но в штате есть подолог, массажист, мастер по перманентному макияжу.

В 2012 году «Космед» получил награду «Лучший центр медицинской косметологии» в г. Санкт-Петербурге по версии Премии Russian Beauty Award (RBA). А в 2014 году стал обладателем награды RBA «Лучший центр аппаратной косметологии» в г. Санкт-Петербурге.

Задача  

Получить клиентов из органического поиска и увеличить количество первичных обращений

Провели аудит и обнаружили проблемы по технической и внутренней оптимизации

Также на сайте были слабо проработаны E-E-A-T факторы, которые сейчас важны в медицинском SEO. Все это помогло задать вектор дальнейших работ.

Одной из точек роста проекта стали работы с контентом:

• расширили ключевые запросы по уже существующим страницам и их внутреннюю оптимизацию
• создали новые страницы услуг под непроработанные сегменты семантики
• занялись развитием информационного раздела

С какими трудностями столкнулись  

Сайт Центра работал на CMS WordPress с Elementor

Elementor — это плагин-конструктор: его удобно использовать, когда нужно разработать дизайн сайта без специальных знаний и умений. Но за этим стоит множество проблем, которые вскрываются при работе с ресурсом и его продвижении. Вот только некоторые из них:

1. В Elementor страницы независимы друг от друга, поэтому вносить на всех сразу изменения по единому шаблону нельзя.

Чтобы внедрить новые элементы на странице услуг или врачей, мы сделали переиспользуемые блоки. Их пришлось вставить на каждую страницу отдельно, но все равно стало удобнее: теперь блоками можно управлять централизованно. Если нужно внести правки во все блоки сразу, не придется делать это на каждой странице отдельно.

2. Чтобы сайт на CMS Wordpress работал без ошибок, нужно регулярно обновлять его ядро и все плагины.

Но Elementor при обновлениях может поймать какую-нибудь несовместимость, из-за которой верстка страниц полностью разрушится.

Чтобы обновления не влияли на работу сайта, мы создали его тестовую копию. Сначала проверяли все обновления на ней, и только потом — на основном сайте.

3. Особенности работы Elementor негативно влияют на SEO:

• конструктор использует большое количество скриптов и сильно тормозит загрузку страницы;
• для создания адаптивной верстки дублирует контент и показывает одну версию на десктопах, другую — на мобильных.

Запросы сайта переросли возможности конструктора. Поэтому мы постепенно меняем блоки конструктора на блоки обычной верстки. В планах — постепенно полностью отказаться от Elementor.

Общий прирост трафика из поиска с февраля 2022 по февраль 2024 года — 2 522%

 Результат:

• ТОП 3 -  видимость сайта в поисковиках
• 60 тысвизитов ежемесячно

• 604% — рост трафика из поиска
• 635% — рост трафика в Google
• 575% — рост трафика в Яндексе

 Рост поискового трафика. Поисковый трафик  

Сравнение год к году

• с Яндекса вырос на 575%
• с Google вырос на 635%
• Общий прирост составил 604%

Рост поискового трафика. Коммерческий трафик  

Сравнение год к году

• с Яндекса вырос на 287%
• с Google вырос на 79%
• Общий прирост составил 100%

Рост поискового трафика. Информационный трафик Сравнение год к году

• с Яндекса вырос на 631%
• с Google вырос на 1438%
• Общий прирост составил 897%

 Рост позиций в Google по коммерческим запросам в ТОП-3 на 219% (с 97 до 309 запросов) в ТОП-10 на 201% (с 237 до 714 запросов)  

Рост позиций в Яндексе по коммерческим запросам  

• Рост в ТОП-3 на 826%
• Рост в ТОП-10 на 499%

Что сделали

Собрали полную коммерческую семантику по направлению «Косметология». Расширили ключевые запросы по существующим посадочным страницам и нашли непроработанные сегменты семантики, которые помогли в развитии проекта.

Привлекли к проекту копирайтера с медицинским образованием. Автор подготовил тексты для новых страниц услуг и доработал старый контент, требующий дооптимизации — около 100 материалов. Большую часть клиент уже разметил на сайте. Работы по контенту продолжаются.

Оптимизировали метатеги с учетом собранной семантики. Сделали версию для слабовидящих. Внедрили микроразметки MedicalOrganization, Article, Review, Physician, Product.

Исправили технические ошибки: настроили базовые редиректы, устранили пустые заголовки h1 и метатеги Description. В формах обратной связи настроили чекбоксы согласия на обработку персональных данных по 152-ФЗ.

Сейчас регулярно проводим работы по устранению проблем верстки сайта на разных разрешениях и улучшению показателей скорости загрузки сайта и Core Web Vitals.

 Составили информационный контент-план.

И за год разместили 18 материалов в разделе «Статьи» на тему косметологии.

Менеджер проекта, веб-дизайнер и веб-мастер разработали и запустили новый дизайн сайта.

Реализовали блоки внутренней перелинковки на услугах (по смежным услугам и подходящим статьям) и в статьях (на услуги по теме статьи).

Проработали коммерческие и E-E-A-T факторы:

• сделали версию для слабовидящих
• создали страницы «Правовая информация», «Медицинская лицензия» и «Признание»
• добавили возможность размещать видео с YouTube-канала
• для шаблона страницы услуги добавили блоки «Медицинская лицензия» и «Наши специалисты»
• в шаблоне статьи вывели даты создания и актуализации материала, а также блок эксперта

Реализация проекта позволила нам получить очередной опыт в продвижении сайтов  медицинских тематик, которым мы готовы поделиться и с вами - мы проконсультируем вас и проведем аудит вашего сайта.

Больше интересных материалов, статей и свежих новостей из мира SEO - в нашем Telegram-канале. 

Перейти на сайт