Как реклама во ВКонтакте привела 2 396 подписчиков по 22 руб. для бренда одежды для активного отдыха

Заказчик

Заказчик - бренд мужской одежды для охоты, туризма и активного отдыха.

Задача

Получить подписчиков по цене до 30 руб. и сообщения по цене до 200 руб., а также определить, какие аудитории приносят больше заявок и сколько они стоят.

Задачи

• Получить подписчика по цене до 30 руб.
• Получить сообщение по цене до 200 руб.
• Определить, какие аудитории приносят больше сообщений и сколько они стоят.

Как искали аудитории

Запустили отдельные кампании на подписки и сообщения. Для подписок использовали интерес "Активный отдых". В кампании на сообщения проверили интересы, прямые и косвенные запросы, товарные и сценарные ключи, запросы по брендам и конкурентам, а также ретаргетинг. Сравнивали количество и стоимость сообщений по каждой группе.

Результаты за май-август 2026 года

Рекламный бюджет составил 255 500 руб.: 52 300 руб. потратили на подписки, 203 200 руб. - на сообщения.

Две группы с интересом "Активный отдых" привели 1 978 и 418 подписчиков. Подписчик в них стоил 22 и 21 руб. соответственно. Средняя стоимость составила 22 руб. при целевом ориентире до 30 руб.

Пик пришелся на 16 июня: за день получили 311 подписчиков по 16 руб.

Сообщения: интересы и прямые запросы дали основной результат

Группа по интересам принесла 1 161 сообщение - около 72% от общего числа. Одно сообщение стоило 100 руб., расходы на группу составили около 116 310 руб.

По прямым запросам получили 408 сообщений по 189 руб. Обе группы уложились в целевой ориентир до 200 руб. за сообщение.

Товарные ключи дали 37 сообщений по 135 руб., ретаргетинг - 6 сообщений по 176 руб., сценарные запросы - 2 сообщения по 177 руб. По косвенным запросам пришло одно сообщение за 375 руб. Остальные проверенные интересы, бренды и запросы конкурентов сообщений не принесли.

На интересы и прямые запросы пришлось 1 569 из 1 615 сообщений - около 97% результата.

Кто чаще писал

Больше всего сообщений пришло от пользователей 45-54 лет. Следом шла группа 35-44 года. Сообщения также поступали от людей 55-64 лет и старше 65 лет.

Вывод

Обе кампании выполнили целевые ориентиры: подписчик стоил в среднем 22 руб. при ориентире до 30 руб., сообщение - 126 руб. при ориентире до 200 руб. Для привлечения подписчиков сработал интерес "Активный отдых". В кампании на сообщения лучше всего показали себя интересы и прямые запросы: вместе они дали около 97% всех сообщений.

Если хотите подобрать аудитории для рекламы во ВКонтакте, напишите BESTERS в Telegram: @Besters_agency.