Как совместили SEO и разработку сайта в конкурентной нише ритуальных услуг

Заказчик

«Покой» — ритуальная компания в Москве и Московской области. Организует похороны и кремацию, помогает с документами и перевозкой, предлагает ритуальные товары.

Задача

Создать с нуля сайт для привлечения обращений из поиска. До запуска подготовить структуру, контент и техническую основу для SEO, чтобы избежать их последующей переработки.

Ритуальной компании «Покой» требовался сайт для привлечения обращений из поиска в Москве и Московской области. Проект начинался с нуля: у клиента не было действующего сайта и домена.

SEO-сопровождение и подготовку контента взяла на себя «Паньшин Групп», дизайн и разработку — Creativecult. Команды работали совместно, чтобы к запуску сайт был готов к продвижению.

Сложность заключалась в высокой конкуренции и специфике аудитории. Посетителям ритуального сайта нужны понятные ответы, прозрачное описание услуг и возможность быстро обратиться за помощью. Эти задачи учитывали одновременно с требованиями поисковых систем.

Как определили структуру сайта

Работу начали с анализа 19 конкурентов в Яндексе и Google. Изучили их видимость, количество страниц и динамику позиций.

Выяснилось, что в нише заметны крупные многостраничные ресурсы. Медианное количество страниц в индексе у исследованных конкурентов составляло около 350 в Яндексе и 440 в Google. Поэтому структуру нового сайта разрабатывали с подробным представлением услуг и отдельным информационным разделом.

На основе поискового спроса подготовили структуру из 129 URL: 89 коммерческих страниц, 33 информационных, 6 служебных и главной. Для 100 страниц определили целевые запросы и частотность, 66 выделили как приоритетные.

Для посетителей эту структуру объединили в пять разделов: услуги, товары, цены, информация и о компании.

Как учли сценарии посетителей

До начала дизайна SEO-команда подготовила прототипы основных типов страниц. В них предусмотрели три сценария.

Первый — человеку нужна срочная помощь. На первом экране главной и страниц услуг разместили телефон, кнопку вызова агента, короткую форму и информацию о бесплатном круглосуточном выезде.

Второй — посетитель сравнивает компании и предложения. Для него предусмотрели тарифы с составом услуг и информацию, помогающую оценить компанию.

Третий — человек сначала изучает порядок действий. Для него подготовили статьи с оглавлением, датами публикации и обновления, временем чтения. Формы обращения разместили внутри материалов.

Информационные и коммерческие страницы связали ссылками, чтобы посетитель мог перейти от инструкции к услуге или найти подробный ответ на вопрос перед обращением.

Как встроили SEO в разработку

Параллельно с прототипами подготовили технические требования для разработчиков. Они касались заголовков и метатегов, предотвращения дублей, перенаправлений, обработки несуществующих страниц, доступности каталога для поисковых роботов и структурированных данных.

Для приоритетных страниц вручную подготовили H1, Title и Description. Для карточек товаров предусмотрели шаблоны с возможностью ручного изменения значений.

Creativecult разработала сайт на «1С-Битрикс». Дизайн построили на элементах логотипа и изображении неба. Выбрали сдержанное оформление без избыточных эффектов и подражания государственному официальному стилю.

Помимо SEO-настроек реализовали формы обращения, раздел «Кладбища» с поиском и фильтром по округам, подключили модуль мультирегиональности. Подготовили каталог товаров, который на момент запуска оставался скрытым.

Для наполнения страниц создали конструктор блоков, упрощающий работу редакторов.

Как организовали подготовку контента

Тексты готовили одновременно с разработкой. К запуску на сайте разместили 37 текстов для страниц услуг и статей.

В заданиях на контент зафиксировали требования к подаче: уважительный тон, отсутствие давления и запугивания, конкретные ответы вместо общих обещаний. Юрист клиента подготовил документы о конфиденциальности и обработке персональных данных.

Что проверили перед запуском

Взаимодействие клиента, SEO-команды и разработчиков координировал аккаунт-менеджер. Он организовывал согласования, связывал требования участников и контролировал сроки и бюджет.

Приёмка охватывала техническую работу сайта, функциональность, контент, удобство использования, администрирование и выполнение SEO-требований. Команда проверила отображение на разных устройствах и в основных браузерах, меню, поиск, ссылки и контакты. Отдельно убедилась в отсутствии тестовых материалов. Каждую форму проверили заявкой, чтобы подтвердить доставку обращений клиенту.

В первых числах сентября настроили XML-карту сайта и открыли ресурс для индексации.

Какие результаты получили

По итогам сентября, первого месяца после запуска, сайт занял в Яндексе 1-е место по запросу «съемка похорон» и 3-е место по запросу «фотограф на похороны». В топ-10 также вошли отдельные информационные запросы о работе моргов. Позиции зафиксированы по данным Топвизора.

К запуску сайт получил подготовленную структуру, 37 текстов, работающие формы и техническую основу для SEO. Продвижение началось сразу после открытия сайта для индексации: команде не потребовалось возвращаться к переработке структуры, контента и основных технических решений.

Проект показывает, как раннее подключение SEO помогает согласовать требования поиска, задачи бизнеса и удобство посетителей ещё до завершения разработки.

Перейти на сайт