Интернет-магазин шин и дисков Virbacauto: адаптив и сложная интеграция

Заказчик
VIRВАСauto - это крупный игрок на рынке шин, дисков, АКБ и др. автотоваров. Более 40 торгово-сервисных центров в 20 городах.
Задача
Войти в топ-5 интернет-магазинов шин страны

Данный кейс для нашего агентства — классический пример оцифровки бизнеса клиента. Рынок автотоваров значительно меняется с развитием электронной коммерции. Недаром рейтинг крупнейших интернет-магазинов страны уже несколько лет возглавляет интернет-сервис автозапчастей Exist c оборотом более 70 млрд. рублей за 2015 год.

Аналогичная ситуация происходит на рынке шин и дисков, традиционно сильные позиции на котором занимает наш клиент. Спрос на данные товары активно уходит в интернет. На региональный бизнес клиента активно наступают крупные федеральные онлайн-игроки. Нужно активно развивать свои онлайн-продажи, чтобы не пустить конкурентов на свой рынок.

Этап 1. Стратегия

До того, как обратиться к нам, у клиента было три подрядчика, которые вели работу без какой-либо стратегии и документации. Без уведомления заказчика в ядро Битрикса были внесены изменения, что привело, по сути, к «заморозке» развития проекта. На старте мы провели технический аудит архитектуры, сопоставили с бизнес-задачами клиента. Стало понятно, что проект нужно практически полностью переписывать. Это будет быстрее и перспективнее, чем тянуть морально устаревший код.



Мы сформировали основные проблемы, которые нужно было решить на новой версии сайта. Вот их общий список:

• Создать инструмент простого масштабирования на новые регионы;

• Решить проблему многоскладовости;

• Предоставить возможность подключать внешние партнерские склады;

• Сделать сайт полностью адаптивным;

• Обеспечить сквозную веб-аналитику.


Этап 2. Реализация

После утверждения стратегии, мы приступили к разработке прототипов основных функциональных страниц сайта.



Было отрисовано 5 экранов для каждого из более 70 шаблонов;


Для каждого города присутствия развернут свой поддомен со своим складом и логистикой. Реализованный модуль мультидоменности позволяет обеспечить присутствие компании в любом регионе;

Внедрен модуль «умной» логистики, который в реальном времени учитывает распределение товаров на складах-партнерах, и обеспечивает оптимальную номенклатуру для каждого пользователя;


Разработана система «умных» SEO-фильтров, позволяющая получать трафик в разрезе свойств разных групп товаров, марок автомобилей и других параметров;

Реализован двухсторонний реалтайм обмен с 1С заказчика для автоматизации процесса обработки заказов;



Внедрена сплошная веб-аналитика, позволяющая отслеживать продажи в разрезе каждого региона и наименования товарных групп;

Полностью автоматизирована работа с Яндекс.Маркетом;

Проводятся эксперименты с новыми рекламными инструментами, например, со смарт-баннерами от Яндекса.


• Создали современную площадку для решения бизнес-задач клиента с автоматизацией бизнес-процессов и возможностью легкого масштабирования;

• За счет адаптивности интернет-магазина, конверсия поискового трафика Google увеличилась на 40%;

• В 3 раза увеличили естественный небрендовый трафик из поисковых систем;

• Оценку в Яндекс.Маркете повысили с 3 до 5 звезд, а также значительно увеличили объем и качество трафика из этого канала. 

 


Перейти на сайт

В карточку агентства
Пользуйтесь реальным опытом в IT и следите за успехами потенциальных подрядчиков и конкурентов

Кейсы по этой теме

Не трать деньги на ошибки —
используй чужой опыт

Разработка и продвижение сайтов, SEO, SMM, брендинг и многое другое – вооружайтесь свежими IT — решениями из рассылки кейсов Рейтинга Рунета

Подписаться на кейсы