Продвижение строительной компании на рынок России
Строительная компания ФАВОРИТ – застройщик, работающий в двух регионах России – Рязань, Тула. Задача, поставленная клиентом формулировалась следующим образом: необходимо было произвести ребрендинг строительной компании, создать профессиональное представление строительной компании на рынке и в интернете с целью продаж построенных объектов недвижимости в фирменных офисах продаж.
После анализа рынка и конкурентов нами был разработан план, обеспечивающий достижение целей клиентов. В результате реализации плана в период с августа 2015 по март 2016 было выполнены работы, представленные ниже.
Разработан логотип
Разработка логотипа строительной компании – базовый этап работ, так как именно логотип несет в себе главную визуальную идентификацию. Нами было предложен ассоциативный ряд: фаворит – лидер – первый – лучший, который и лег в основу логотипа в сочетании с визуальным намеком на многоэтажные здания.
Фирменный стиль строительной компании
Для строительной компании были разработаны элементы фирменного стиля:
- визитки;
- фирменный бланк организации;
- папки для бумаг;
- электронное письмо.
Позиционирование на рынке
Изучив потребительские предпочтения и рынок недвижимости в двух регионах присутствия, а так же, заглядывая в перспективу, в Москве и других регионах, нами был предложено следующее позиционирование компании, которое нашло отражение в главном слогане: «КВАРТИРЫ ОТ ЗАСТРОЙЩИКА». Именно с этим посылом компания вышла на рынок в октябре 2015 года.
Это оказался простой, убедительный и конкурнто- способный позиционирующий слоган, который ранее не использовался в рекламных кампаниях конкурентов-застройщиков. Он понравился потенциальным покупателям, так как сообщал о принадлежности данной компании и обещал очевидные преимущества. Оформление фирменного офиса строительной компании:
Реклама строительной компании в городе
На основе фирменного стиля и позиционирования нами разрабатывались рекламные носители различных форматов:
- флаеры;
- буклеты;
- альбомы планировок;
- баннеры;
- троллейбусы.
Разработка сайта
Важный канал продвижения на рынок – сайт строительной компании. Разработанный сайт компании содержит подробные описания жилых комплексов, домов, базу квартир с планировками и описанием. Дизайн сайта выполнен в консервативном и приятном взгляду стиле, что соответствует образу стабильной и надежной строительной компании.
При этом навигация сайта и его функционал преследуют коммерческие задачи: продажи недвижимости и донесение до потребителя необходимой технической и коммерческой информации, ценностей бренда СК «ФАВОРИТ».
Разработана версия сайта для Рязани rzn.skf-t.ru.
Моделирование и 3D-визуализация объектов строительства
Для успешной продажи квартир необходимо создать яркое визуальное представление будущих жилых комплексов, домой и квартир. Это поможет потенциальным покупателям оценить все преимущества строящихся районов и домов.
Нашим архитекторам были предоставлены чертежи домов, генплан района, архитектурное решение,
на основе чего была построена 3d-модель района нового жилого комплекса, созданы рендеры района с высоты «птичьего полета», локальные виды на дома и прилегающую территорию. Рендеры, пройдя стадию фотообработки, приобретали яркий, законченный и реалистичный вид, и использовались для иллюстрации страниц сайта и полиграфический рекламных носителей.
Продвижение строительной компании в интернете
Для продвижения строительной компании в сети мы использовали несколько каналов:
- SEO-продвижение сайта. Продвижение сайта осуществляется для двух регионов: Тула, Рязань.
- Контекстная реклама.
- Социальные сети.
- Публикация объявлений на Авито и других сайтах.
- Публикации pr-статей в интернет-СМИ.
Техническая поддержка сайта строительной компании
Для продвижения строительной компании в сети мы использовали несколько каналов:
- Создана корпоративная электронная почта @skf-t.ru и оформлена в фирменном стиле.
- Сайт размещен на сервере Exiterra.
- Техническая поддержка обрабатывает заявки клиента по внесению изменений на сайте skf-t.ru и rzn.skf-t.ru
