15 Дек 2017381

Продвижение кованных изделий по Москве

Заказчик
Компания «Ковка Элит» занимается изготовление кованых изделий и их реализацией в Москве и Московской области.
Задача
Продвинуть сайт по запросам, увеличение посещаемости

Продвижение сайта Мастерской художественной ковки по региону Москва и Московская область Информация о компании-клиенте Компания «Ковка Элит» занимается изготовление кованых изделий и их реализацией в Москве и Московской области.

Ситуация и проблемы

На продвижение пришел сайт коммерческой тематики. В 2014 году после создания сайт хорошо ранжировался и имел стабильный поток посетителей, но после ввода новых алгоритмов от Яндекса (12 марта 2014 года Яндекс для Московского региона вводит алгоритм «Без ссылок», чем отменяет учет ссылок / ряд ссылочных факторов в ранжировании). Сайт теряет в 5 раз посещаемость. По поисковой системе Google низкий показатель трафика весь период.

Что было сделано

Сайт пришел к нам на продвижения 14 марта 2016 года.

Цели на продвижения:

  • Первоочередная задача вывести в топ-3 запросы по направлению «Кованые лестницы»,

  • Вывести ключевые запросы в топ-10 в поисковой выдаче,

  • Поднять целевой трафик на сайт,

  • Поднять конверсию.

Основные этапы продвижения:

  1. Стратегия продвижения. Аудит сайта, оценка конкурентов, разработка этапов продвижения.

  2. Техническая оптимизация сайта. Поиск и удаление дублей страниц, корректировка файлов ".htaccess" и "robots.txt"для улучшения индексации сайта поиском, создание карты сайта и другое.

  3. Составление семантического ядра. Ключевой момент в продвижение это составление семантического ядра.

  4. Составление карты релевантности. Распределение ключевых слов по страницам сайта.

  5. Написание оптимизированных текстов. Каждая страница на продвижении нуждается в оптимизированном контенте.

  6. Внутренняя оптимизация сайта. Корректировка мета-тегов на продвигаемых страницах. Приведение важных страниц сайта (о компании, контакты) в должный вид, создание микроразметки и другое.

  7. Повышение конверсии. Поиск инструментов для повышения конверсии, отчет по юзабилити сайта.

  8. Разработка плана по внешней оптимизации сайта. Анализ ссылочной массы конкурентов, подбор площадок для размещения внешних ссылок.

  9. Анализ динамики. Через 2-3 месяца делаем анализ продвижения и, если нужно, корректируем внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта.

Стратегия продвижения

В начале, мы проводим аудит сайта, для устранения его недостатков. Оцениваем конкурентов, для понимания с кем нам придется соперничать в поисковой выдаче, и какими средствами мы будем выводить сайт в ТОП. Далее мы составляем план продвижения исходя из полученных сведений.

Аудит сайта

Сделан аудит сайта, составлено ТЗ по модернизациям сайта. Для улучшения восприятия сайта пользователями и устранения недочетов. Добавления разделов для увеличения потока посетителей.

  1. Ширина сайта должна подстраиваться под ширину монитора (чтобы не было по бокам белых (или любых других) полос).

  2. Указать на главной странице оба телефона Тел.:(499) 398-27-17 Тел.: 8-926-022-32-92

  3. Под логотипом вставить надпись «Художественная ковка от производителя»

  4. Добавить пункт «заказать звонок»

  5. Увеличить количество пунктов в каталоге:

  • Кованые двери
  • Кованая мебель
  • Кованые беседки
  • Кованые мостики
  • Кованые качели
  • Кованые фонари
  • Кованые люстры
  • Кованые кровати
  • Эскизы наших художников
  1. Категории каталога (кованые перила, кованые заборы…) сделать ажурнее, но хорошо читаемые.

  2. Добавить в меню пункты: 1. Ход выполнения заказа. 2. Стоимость. 3. Видео. 4. Наши партнеры. 5. Статьи

  3. Под верхней картинкой сайта (на всю ширину экрана в виде ярких тематических иконок) указать следующие ключевые моменты: * Кузнецы международного уровня  (иконка кузнеца)* Опытные художники, дизайнеры, конструкторы. * Сотрудничаем с ведущими дизайнерами Москвы. * Производство работает 24 часа. * 25 лет гарантии. (можно убрать КАЧЕСТВО, ОПЕРАТИВНОСТЬ, ДОСТУПНОСТЬ, чтобы не перегружало страницу)

  4. В правой части сайта добавить баннер «лестницы под ключ» (разработать новый баннер)

  5. Переименовать подписи к фото в категориях. Например. Кованая лестница = КП 1, КП 2, КП 3 и т.д . Кованые ворота=ВТ, Кованые заборы КЗ и так во всех категориях.

  6. Добавить карту сайта.

  7. «Хлебные крошки обязательно должны быть.

  8. Добавить кнопку «на верх», когда пользователь прокручивает страницу вниз, чтобы быстро оказаться в верху сайта.

  9. На фото готовых работ должен быть водяной знак с указанием  сайта (сейчас водяной знак на фото добавляются с помощью фотошопа)

  10. Еще очень бы хотелось иметь такой же функционал, как сейчас у нас на главной странице. Дом с забором и остальными коваными изделиями, на которые можно навести курсором мыши (отображается категория каталога и при клике открывается сам каталог). Может что-то подобное получится реализовать шапке сайта.

  11. Сайт должен быть адаптирован под мобильную версию.

Оценка конкурентов

Для понимания, какими средствами нам продвигать сайт мы производим анализ конкурентов.

Сайт

Запросов в ТОП

1

kovart.ru

874

2

kovka-decor.ru

511

3

kovka-metalla.ru

1700

4

kuznica-msk.ru

1500

5

studiokovka.ru

1800

Сравнили их по ряду параметров с нашим сайтом:

Сайт

ТИЦ

Кол-во страниц в Я

Кол-во страниц в G

Входящие ссылки

Трафик в месяц

1

kovart.ru

120

899

1970

390

3300

2

kovka-decor.ru

20

700

893

228

6500

3

kovka-metalla.ru

40

5000

4440

198

7700

4

kuznica-msk.ru

30

137

138

330

4400

5

studiokovka.ru

10

2000

687

70

7800

Вывели среднее и сравнили со своим сайтом:

Сайт

ТИЦ

Кол-во страниц в Я

Кол-во страниц в G

Входящие ссылки

Трафик

Среднее значение

40

1750

1625

243

5940

kovkaelit.ru

120

9

23

3952

683

Из сравнительного анализа видно, что в ТОП-10 входят сайты, хорошо наполненные контентом и с проработанной семантикой, а так же с большой ссылочной массой.

Исходя из этого, мы разработали план работ. Развивать сайт, добавлять новые категории с продукцией, выкладывать новые работы, писать информационные статьи по тематике сайта.

Т.к. сайт потерял в позициях из-за фильтра, мы проводили чистку низкокачественных ссылок и размещением вечных ссылок на тематических площадках. За количеством ссылок мы не гнались, остановили свой выбор на качестве.

Техническая оптимизация сайта

Для корректного индексирования сайта и представления в поиске только нужных страниц, делается техническая оптимизация. Подробнее остановимся на интересном.

Устранение дублей страниц

CMS Joomla генерирует много дублирующих основной контент страниц, что может помешать правильному определению релевантной страницы поисковыми системами. Дублирующие страницы Яндекс рекомендует закрывать в robots.txt или прописывать тег rel=”canonical”. Если же вы используете дополнительные модули, то таких страниц становиться еще больше и все их найти не всегда удается.

Мы пришли к выводу, что зачем искать все дублирующие страницы и закрывать их, можно просто закрыть весь сайт и открыть только нужные страницы для поисковых систем.

В robots.txt мы внесли следующие правки:

User-agent: *

Disallow: /

Disallow: /administrator/

Disallow: /bin/

Disallow: /cache/

Disallow: /cli/

Disallow: /components/

Disallow: /includes/

Disallow: /installation/

Disallow: /language/

Disallow: /layouts/

Disallow: /libraries/

Disallow: /logs/

Disallow: /modules/

Disallow: /plugins/

Disallow: /tmp/

Disallow: *?page=*

Disallow: */search.html?*

Disallow: *?*

Allow: /images/joomgallery/*

Allow: /$

Allow: /stoimost.html$

Allow: /o-kompanii.html$

Allow: /kontakty.html$

Allow: /chod-vipolneniya-zakaza.html$

Allow: /balkonnie-ograjdeniya.html$

Allow: /predmeti-interiera.html$

Allow: /otzyvy.html$

Allow: /kovanie-lestnici.html$

Allow: /kovanye-krovati.html$

Allow: /kovanie-reshetki.html$

Allow: /kovanie-perila.html$

Allow: /kovanie-vorota.html$

Allow: /kovanie-kalitki.html$

Allow: /kovanie-kozirki.html$

Allow: /kovanie-zabori.html$

Allow: /plazmennaya-rezka.html$

Allow: /kovanie-kacheli.html$

Allow: /ogradki.html$

Allow: /kovanie-mangaly.html$

Allow: /kuznechnye-kraski.html$

Allow: /kovanie-fonari.html$

Allow: /kovanie-mostiki.html$

Allow: /karkasnie-lestnici.html$

Allow: /vintovie-lestnici.html$

Allow: /kovanye-svetilniki.html$

Allow: /kovanye-besedki.html$

Allow: /kovanye-zerkala.html$

Allow: /kovanye-lustri.html$

Allow: /kovanye-skamejki.html$

Allow: /kovanye-podsvechniki.html$

Allow: /kovanye-besedki-2.html$

Allow: /kovanye-dveri.html$

Allow: /stati.html$

Allow: /stati/17-dizajn-kovanykh-lestnits.html$

Allow: /stati/19-oborudovanie-dlya-plazmennoj-rezki-metalla.html$

Allow: /stati/18-avtomaticheskaya-rezka-plazmennoj-struej.html$

Allow: /stati/16-sekret-populyarnosti-kovanykh-peril.html$

Allow: /stati/10-stati.html$

Allow: /stati/9-otlichiya.html$

Allow: /stati/22-pravilnyj-montazh-kovanykh-izdelij.html$

Allow: /stati/23-utonchjonnyj-aristokratizm-kovanykh-lestnits.html$

Allow: /stati/24-kovanye-ukrasheniya-dlya-sada.html$

Allow: /kovka.xml$

Allow: /vakansii.html$

Allow: /sitemap.xml$

Allow: /images/*

Allow: /media/jui/js/*.js

Allow: /media/system/js/*.js

Allow: /modules/mod_simpleform2/ajax/*.js

Allow: /templates/default/css/*.css

Allow: /templates/default/js/*.js

Allow: /templates/default/images/*

Allow: /media/joomgallery/js/slimbox/js/*.js

Allow: /media/joomgallery/css/*.css

Allow: /media/joomgallery/js/slimbox/css/*.css

Host: www.kovkaelit.ru

Sitemap: http://www.kovkaelit.ru/sitemap.xml

Открыли нужные страницы, карту сайта, стили и скрипты (нужные для правильного отображения сайта).

Составление семантического ядра и карты релевантности

Составили первоначальное семантическое ядро опираясь на основные направления клиента. Оно состояло из 27 запросов.

Поисковые запросы

Поисковая система

1

изготовление кованых перил

yandex

2

кованые мангалы на заказ

yandex

3

кованые перила на заказ

yandex

4

изготовление кованых лестниц

yandex

5

изготовление кованых решеток

yandex

6

кованые лестницы на заказ

yandex

7

кованые лестницы

yandex

8

кованые калитки

yandex

9

изготовление кованых ворот

yandex

10

изготовление кованых заборов

yandex

11

кованые ограждения лестниц

yandex

12

кованые решетки на заказ

yandex

13

кованые ворота на заказ

yandex

14

кованые мангалы

yandex

15

балкон кованый

yandex

16

кованые мангалы с крышей

yandex

17

кованые заборы на заказ

yandex

18

кованые ворота

yandex

19

кованые перила

yandex

20

кованые решетки

yandex

21

кованые козырьки

yandex

22

кованые перила для лестниц

yandex

23

кованые мангалы цены

yandex

24

кованые заборы

yandex

25

кованые решетки на окна

yandex

26

кованые ворота москва

yandex

27

кованый забор москва

yandex

В процессе работы над сайтом и его развитием мы так же увеличивали семантическое ядро. На данный момент оно насчитывает 185 ключевых запросов.

Контент для сайта

После ввода Яндексом фильтра «Баден-Баден» наиболее остро стоит вопрос в написание текстов для страниц на продвижение. Анализ контента сайтов конкурентов, группировка ключевых слов, написание ТЗ для копирайтеров – это малое, что приходится делать, чтобы получить хороший продающий текст.

Делаем сайт продающим и удобным для посетителя

Увеличение конверсии, а значит увеличение числа клиентов с сайта – это одна из основных целей продвижения.

Новый дизайн и внедрение модернизаций по рекомендациям. Макет 2015 года

Новый дизайн, учёл все ошибки предыдущей версии, сделали дизайн адаптивный для увеличения аудитории с мобильных устройств. Макет 2017 года

Внешняя оптимизация

Постепенно мы очищали низкокачественные ссылки с плохих ресурсов. И постепенно замещая их ссылками с трастовых тематических ресурсов. Придерживаясь политики качество лучше количества.

Результаты

Динамика роста позиций

До: 246 позиции в ТОП

После: 1300 позиций в ТОПе

Динамика роста посещаемости

До: 283 посетителя из поиска

После: 827 посетителей из поиска

Динамика роста по высокочастотным запросам

Запросы

Регион

Поисковая система

Позиции

плазменная резка

Москва

yandex

15

кованые перила

Москва

yandex

10

кованые кровати

Москва

yandex

3

Художественная ковка

Москва

yandex

15

кованые ворота

Москва

yandex

19

кованые лестницы

Москва

yandex

1

кованые решетки

Москва

yandex

54

кованые мангалы

Москва

yandex

20

кованые заборы

Москва

yandex

63

плазменная резка металла

Москва

yandex

15

кованые беседки

Москва

yandex

64

кованые ограждения

Москва

yandex

53

кованые скамейки

Москва

yandex

44

кованые люстры

Москва

yandex

37

кованые перила для лестниц

Москва

yandex

10

кованые козырьки

Москва

yandex

36

кованые калитки

Москва

yandex

28

кованые кровати купить

Москва

yandex

7

кованые решетки на окна

Москва

yandex

55

кованые балконы

Москва

yandex

4

балкон кованый

Москва

yandex

4

плазменная резка цена

Москва

yandex

6

кованые мангалы с крышей

Москва

yandex

9

кованый мангал с крышей

Москва

yandex

9

кованый мангал купить

Москва

yandex

10

художественная ковка москва

Москва

yandex

10

кованые фонари

Москва

yandex

13

плазменная резка металла цена

Москва

yandex

3


Перейти на сайт

В карточку агентства

Письмо автору кейса

Пользуйтесь реальным опытом в IT и следите за успехами потенциальных подрядчиков и конкурентов
Читайте также
Кейсы по теме#SEO