Как сплотить коллектив огромной компании в разных частях страны

Заказчик
МТС — российская телекоммуникационная компания, которая оказывает услуги сотовой связи, проводной телефонной связи, широкополосного доступа в Интернет, мобильного телевидения, кабельного телевидения, спутникового телевидения, цифрового телевидения и сопутствующие услуги.
Задача
Улучшить HR-бренд МТС и сплотить коллектив огромной компании. «Диджитализировать» тренировки из группы в фейсбуке. Запустить первую версию продукта за месяц

Что такое «Сильные духом»

«Сильные духом» — это онлайн тренировки для сотрудников МТС со всей страны и СНГ.

Методист проекта пишет программу тренировок, которую можно выполнять дома, на улице, в офисе. Все сотрудники МТС вступают в закрытую группу в фейсбуке. В группе около 3 000 сотрудников компании, но занимаются по желанию.

В группу выкладывают видео от тренера. На видео инструкции, как правильно выполнять упражнения. В комментариях под видео сотрудники пишут о своих впечатлениях и делятся результатами.

Обсуждение тренировок в закрытой группе фейсбука

Тренировки длятся три месяца. Раз в месяц проходит онлайн соревнование на выбывание. В итоге 50 человек, которые показали лучшие результаты летят на финальное соревнование. В прошлом году оно проходило в Карелии, а в этом пройдет в Адыгее.

Участники и победители прошлогоднего соревнования в Карелии

У соревнований в формате группы в фейсбуке есть проблемы:

  • не видно прогресса сотрудников;
  • комментарии и видео тренера теряются в ленте;
  • помимо группы в ленте фейсбука много информационного шума.

Зачем МТС «Сильные духом» или в чем магия корпоративных тренировок

Спорт — отличный способ для закалки характеров сотрудников и увеличения их продуктивности. Совместные занятия спортом помогают коллективу из нескольких тысяч человек стать дружнее и сплоченнее без организации банальных корпоративов. И так рассуждают многие компании, которые поощряют занятия спортом.

Исследовательский центр портала Superjob.ru спросил у 1000 менеджеров по персоналу и других представителей кадровых служб: «Какие меры принимаются в вашей компании для того, чтобы сотрудники занимались спортом?».

  • 9% — бесплатные спортивные занятия  
  • 16% — оплачиваем сотрудникам спортивные занятия  
  • 21% — проводим спортивные мероприятия  
  • 3% — проводим зарядку в течение дня  
  • 2% — другое   
  • 61% — никакие  

 

«Работодатели осознали: просто оплачивать работникам абонемент в спортзал недостаточно. Теперь менеджеры вовлекают их в массовые забеги, соревнования по похудению, военные игры и даже предлагают вместе покорить горную вершину.»


Статья РБК: Фитнес из-под палки: зачем компании пропагандируют сотрудникам спорт.

И если спорт закаляет и помогает развиваться, то спортивное приложение — идеальный инструмент для удобной коммуникации сотрудников в одном месте. Приложение «Сильные духом», как раз создавалось, чтобы выполнять такую задачу. Не нужно создавать десятки чатов и групп в соц. сетях. Приложение — уже место для своих, в котором сотни сотрудников тренируются, пишут отчеты, обмениваются комментариями, поддерживают друг друга. Им действительно есть что обсудить.

Какие плюсы даёт спортивное приложение

  • + Сплотить сотрудников по всей стране без корпоративов 
  • + Дружная команда быстрее решает между собой вопросы, даже находясь в разных уголках мира 
  • + Все сотрудники занимаются полезным делом, общаются, все это происходит под брендом их работодателя 
  • + Привлечь внимание потенциальных крутых специалистов, которые выбирают для себя место работы

Процесс работы и результаты Как мы познакомились с МТС «Сильные духом МТС» ведет агентство Papa-carlo. Сотрудники МТС искали готовое решение на рынке приложений для кроссфита и нашли наш проект CrossLife. «Кросслайф», с их слов, единственное приложение на русском языке в котором они легко разобрались, плюс мы из России, значит с нами удобнее вести диалог.

Не бывает одинаковых приложений

Клиенту понравился и «Кросслайф», и его функционал. Во время переговоров мы решили, что нужно будет лишь доработать незначительные функции: дизайн под МТС, видео в тренировках, ссылки в комментариях, уровни тренировок и т. д.

Договорились запуститься за месяц. В конце третьей недели мы добавили тренировки и начали тестировать приложение. Выяснилось, что тренировки «Сильные духом» не совсем подходят под функционал «Кросслайф».

Интерфейс приложения «Сильные духом»

Хорошо, что клиент был готов проявить гибкость в тренировочной программе и мы внесли правки для корректной работы приложения. В итоге приложение вышло с небольшим отклонением от срока.

Из продукта не сделать готовое решение

Клиент был уверен, что функционал «Кросслайфа» полностью подойдет и для приложения «Сильные духом». Но на деле всё оказалось сложнее. Почему?

Клиент подсознательно старается найти максимум схожих черт с похожим продуктом и игнорирует отличия. Он рад, что нашел, то что ему нужно и «горит» идеей быстрее запуститься, потратив меньше денег и времени.

Но мы понимаем, что отличия будут и они повлияют на структуру всего продукта. Например, первая версия «Сильные Духом» отличается от «Кросслайф» на 20%. Эти отличия мы обсудили с клиентом и решили, что лучше уйти от копирования и в будущем сделать «Сильные Духом» на 100% самостоятельным сервисом.

Экраны участия в челлендже. Функционал был доработан для проекта Сильные Духом.

Результат 700 пользователей

60% участвуют в лидерборде

63% пишут комментарии


Итоговые полезные функции приложения

  • Регистрация и профиль участника
  • Тренировки и лидерборд
  • Челленджи
  • Комментарии внутри каждой тренировки и челленджа
  • Дневник навыков
  • Пуш-сообщения  

Фотографии для кейса взяты из аккаунтов: facebook: группа "МТС - Сильные Духом"; instagram: sardak_yuliya, antowk, _irina__irina, bsd_egick, lench80, mosoloff_sergio, krasiva_kosa, tavioti, koroleva_sk.

В карточку агентства
Пользуйтесь реальным опытом в IT и следите за успехами потенциальных подрядчиков и конкурентов

Кейсы по этой теме

Не трать деньги на ошибки —
используй чужой опыт

Разработка и продвижение сайтов, SEO, SMM, брендинг и многое другое – вооружайтесь свежими IT — решениями из рассылки кейсов Рейтинга Рунета

Подписаться на кейсы