Продвижение медицинского центра

Заказчик

Сеть медицинских центров «Семейный» находится в г.Балашиха Московской области. Клиника оказывает широкий спектр услуг для населения.

Задача

Сложность состояла в том, что в ТОП-10 по общим фразам было всего 2 места для коммерческих организаций, так как выдача разбавлялась справочниками и агрегаторами.

Продвижение медицинского центра

• Регион: Москва и область
• Тип сайта: Корпоративный сайт
• Тематика: Медицина
• Семантика: 300 фраз
• CMS: Umi.CMS 

С какой задачей обратился клиент 

• Повысить эффективность рекламных кампаний в Яндекс Директ.
• Продвинуть сайт в ТОП-10 по целевым запросам: общим фразам, услугам и по запросам конкретных специалистов.

Сложность состояла в том, что в ТОП-10 по общим фразам было всего 2 места для коммерческих организаций, так как выдача разбавлялась справочниками и агрегаторами.

Этапы работ

•  Анализ кампаний контекстной рекламы
• Комплексный аудит
• Анализ данных в Яндекс Метрики
• Выработка рекомендаций по улучшению дизайна
• Разработка семантического ядра
• Внутренняя оптимизация страниц
• Оформление страниц услуг и врачей
• Доработка функционала

Цели:

• Оптимизация сайта по ключевым фразам
• Увеличение количества заказов с сайта
• Увеличение конверсии сайта
• Настройка и ведение контекстной рекламы
• Улучшение видимости ресурса в поисковых системах
• Рестайлинг и замена движка сайта

Краткий перечень работ

• Сбор фраз по направлениям услуг центра для оптимизации.
• Доработали дизайн, сделали адаптив, наполнили и оформили страницы специалистов клиники.
• Добавлены запись онлайн и новые формы обратной связи для главной страницы и в шапке сайта.
• Настроили интеграцию с CRM системой для медицинских учреждений «Инфоклиника»
• Внедрили виджеты лидогенераторов jivosite и perezvonim.com
• Сделали удобной страницу цен, добавили удобные формы записи на процедуры или услуги.
• Добавили разделы акций и специальных программ для предприятий, ленту новостей.
• Улучшили рекламные объявления в контекстной рекламе, сократили мусорный трафик

Предварительный анализ

В первую очередь провели технический аудит на соответствие сайта требованиям поисковиков и исправили все выявленные недочеты. Анализ конкурентов показал, что дизайн устарел. Были сделаны предложения по улучшению ситуации, которые руководство медицинского центра одобрило. Составили план работ по сайту:

• Доработка дизайна.
• Создание адаптивной версии.
• Наполнение разделов и их оформление.
• Разработка дополнительного функционала.
• Интеграция сайта с CRM «Инфоклиника».

Приводим сайт в соответствие к требованиям поисковиков и юзабилити

Доработали дизайн, сделали его современным, добавили акценты на главной странице, для типовых разделов подготовили шаблоны. Применили адаптивную вёрстку, для корректного и удобного отображения сайта на мобильных устройствах.

Подробно наполнили и оформили страницы специалистов клиники, добавили выборку по центрам. По каждому указана специализация, опыт работы, образование, квалификация, участие в научной деятельности и т.д. Добавлена форма записи онлайн. Статистика показывает, что это один продающих элементов медицинских сайтов.

Сделали удобной страницу цен, которая ранее из себя представляла просто таблицу с перечнем услуг, процедур. Разбили их по направлениям, добавили удобные формы записи на выбранные процедуры или услуги. Настроили отображение отдельных блоков прайс-листа в услугах.

Добавили разделы акций, специальных программ для предприятий или комплексного обследования. Уведомления о них вывели в слайдер на главной странице. Также была создана и постоянно обновляется лента новостей, где публикуются новые услуги центра, нововведения, спецпредложения, рекомендации врачей центра.

Разработали новые формы обратной связи для главной страницы и в шапке сайта. Настроили интеграцию с CRM системой для медицинских учреждений «Инфоклиника», чтобы посетитель мог при записи на приём видеть свободные даты и время врача.

Внедрили сервисы лидогенераторов jivosite и perezvonim.com

Контекстная реклама

При продвижении сайта медцентра «Семейный» помимо поисковой оптимизации была договоренность на аудит и корректировка имеющейся рекламной кампании в «Яндекс Директ».

Тщательно проработали рекламные кампании в контекстной рекламе, сократили мусорный трафик, которого было больше половины. Подрядчик настроил рекламу и скорей всего не предупредил, что нужно хотя бы 1 месяц ведения, чтобы убрать нецелевые заходы. Фразы, по которым пользователи переходили на сайт мягко сказать «удивляли».

Анализ объявлений выявил массу ошибок в настройке, которую осуществлял специалист на удаленной основе. После проведенных корректировок стоимость клика удалось уменьшить более чем в 3 раза, и удалось сократить в разы нецелевые переходы из контекстной рекламы. При меньше бюджете отдача от рекламы увеличилась в несколько раз.

Поисковая оптимизация

Подобраны целевые фразы на основе специализации медицинского центра, предоставляемых услуг и работающих специалистов.

Продвижение сайта медицинской клиники чаще всего осуществляется по запросам, которые можно разделить 3 группы:

• Основные, когда ищут медицинский центр, поликлинику, больницу и т.п.,
• Услуги – УЗИ, рентген и т.д.
• Специалиста – ЛОР, педиатр и т.д.

Для этого в структуре предусмотрели отдельные страницы для каждого специалиста и для каждого направления деятельности медицинского центра. На странице врача размещается информация о его специализации, регалии, сертификаты, фотография. Заказчик провел профессиональную фотосессию для персонала. Также разместили кнопку записи на прием. Чаще делают продвинутый вариант – запись онлайн, для фиксации времени приема в регистратуре, что также подтверждается звонком клиенту для контроля.

На страницах услуг – разместили описание процедуры, количество специалистов, требования к пациенту (какие анализы предварительно сдать, как подготовится, например – натощак). Также разместили фотографии кабинета, в котором осуществляется прием, фото и описание оборудования, если оно используется. Также будет полезно для посетителя поместить информацию, что необходимо иметь с собой для консультации по услуге, а что выдается в медицинском центре.

Наполненные полезной для пациентов информацией страницы легко оптимизировать и их быстро индексируют поисковики. Что и произошло с сайтом заказчика. Поисковики достаточно оперативно заметили изменения на ресурсе, это сказалось на позициях, были заняты места на первых страницах выдачи.

В результате сайт медицинской клиники показал положительную динамику позиций по ключевым фразам, увеличился поисковой трафик. После проведения доработок и изменений по оптимизации сайта медицинской клиники, трафик стал постепенно увеличиваться:

Ключевые фразы и позиции

Перейти на сайт