Заказчик
Компания ГлобалСтройИнформ разрабатывает сложные геоинформационные и аналитические решения для крупного бизнеса и органов власти.
Задача
Сделать маркетинговую упаковку и материалы для презентации сложного уникального продукта, удерживая фокус на потребностях и запросах целевой аудитории.

Результат нашей работы 

 Мы провели исследование, сформировали ценностное предложение и создали маркетинговые материалы, которые рассказывают аудитории о новом продукте на понятном ей языке.

 Спроектировали, написали контент и сделали дизайн сайта, который помогает презентовать IT-продукт. 

 Создали два ролика для выставки: первый привлекает внимание пользователей к стенду IT-платформы для управления развития территорий ПТИЦА, второй помогает в презентации продукта на стенде. 

Цель проекта

ПТИЦА (платформа территориального информационно-цифрового анализа) — новый IT-инструмент, который помогает повысить качество управления и развития территорий. Создан для администраций городов, областей и для представителей бизнеса. Нам нужно было сделать маркетинговую упаковку и материалы для презентации сложного уникального продукта, удерживая фокус на потребностях и запросах целевой аудитории.

Этапы проекта

  1. Исследование и формулирование ключевых обещаний продукта
  2. Разработка дизайна сайта:
  • Формирование требований к контенту 
  • Проектирование
  • Дизайн

Создание видео для сайта Создание видеороликов для выставки:

  • Отрисовка иллюстраций
  • Создание аниматика
  • Анимация роликов

Исследование и формулирование ключевых обещаний продукта

Мы должны были рассказать о продукте, который ещё не знаком аудитории. Поэтому в первую очередь было важно понять, какую информацию ожидает получить потенциальный клиент для принятия решения о сотрудничестве.

Мы провели интервью с представителями целевой аудитории и выяснили, на какие вопросы они ожидают получить ответы, сформулировали их проблемы, поняли мотивацию. Проанализировали и переложили эту информацию в Customer Journey Map. 

Мы сформулировали сообщение, которое соответствует потребностям аудитории:

ПТИЦА предоставит доступ к достоверной, ретроспективной, правильно оцифрованной и полученной из надежных источников информации по территории или результатам её анализа (рекомендации) для принятия правильных решений для бизнеса, построения верных прогнозов и получения прибыли.

Разработка дизайна сайта

По итогам исследования мы сформировали требования к контенту и разделили его для двух типов аудиторий, определились со структурой сайта. 

Затем разработали прототип сайта и протестировали его, чтобы убедиться, что структура и контент понятны целевой аудитории.

Мы понимали, что главная задача сайта — помочь пользователю разобраться в продукте — поэтому разработали чистый, сдержанный дизайн, который не отвлекает от важной информации.

Чтобы пользователь мог узнать, как выглядит интерфейс и как работает инструмент, мы подготовили несколько видео, демонстрирующих основные сценарии использования IT-платформы.

Видео работы системы 

Создание роликов для выставки

Ролик для привлечения внимания к стенду компании

Задача первого ролика — привлечь внимание посетителей выставки, чтобы они подошли к стенду компании. Поэтому мы сделали его ярким, динамичным и запоминающимся. Использовали неоновые цвета и узнаваемые образы из картографии.

Платформа для управления и развития территорий ПТИЦА даёт многомерное, всеобъемлющее представление данных, которое подстраивается под запросы пользователя. Мы отразили это с помощью слоёв и уровней, которые двигаются и изменяются.

Посмотрите видео

 

Ролик для презентации продукта на стенде   Во втором ролике важно было показать основные проблемы целевой аудитории и пути их решения с помощью платформы ПТИЦА. Его задача — побудить человека задержаться у стенда, заинтересоваться и узнать подробности сотрудничества.

Мы учли, что есть всего несколько секунд, чтобы зритель мог уловить суть и запомнить продукт. Чтобы сделать ролик живым и привлекающим внимание, мы использовали разные приёмы подачи текста: игру с типографикой, вербальные повторы, яркие образы. С помощью вставок с забавными картинками сделали ролик более эмоциональным. В итоге видео получилось информативным, но не скучным.

Посмотрите видео

 

Что у нас получилось

Мы провели исследование, которое позволило сформулировать ценностное предложение продукта, подготовить ответы на возражения аудитории и выявить триггеры. После этого мы спроектировали структуру презентации продукта и подготовили контент. Итогом проекта стали сайт и ролики для выставок.

В карточку агентства

Письмо автору кейса

Пользуйтесь реальным опытом в IT и следите за успехами потенциальных подрядчиков и конкурентов
Читайте также
Кейсы по теме#Недвижимость