- Заказчик
- Компания ГлобалСтройИнформ разрабатывает сложные геоинформационные и аналитические решения для крупного бизнеса и органов власти.
- Задача
- Сделать маркетинговую упаковку и материалы для презентации сложного уникального продукта, удерживая фокус на потребностях и запросах целевой аудитории.
Результат нашей работы
Мы провели исследование, сформировали ценностное предложение и создали маркетинговые материалы, которые рассказывают аудитории о новом продукте на понятном ей языке.
Спроектировали, написали контент и сделали дизайн сайта, который помогает презентовать IT-продукт.
Создали два ролика для выставки: первый привлекает внимание пользователей к стенду IT-платформы для управления развития территорий ПТИЦА, второй помогает в презентации продукта на стенде.
Цель проекта
ПТИЦА (платформа территориального информационно-цифрового анализа) — новый IT-инструмент, который помогает повысить качество управления и развития территорий. Создан для администраций городов, областей и для представителей бизнеса. Нам нужно было сделать маркетинговую упаковку и материалы для презентации сложного уникального продукта, удерживая фокус на потребностях и запросах целевой аудитории.
Этапы проекта
- Исследование и формулирование ключевых обещаний продукта
- Разработка дизайна сайта:
- Формирование требований к контенту
- Проектирование
- Дизайн
Создание видео для сайта Создание видеороликов для выставки:
- Отрисовка иллюстраций
- Создание аниматика
- Анимация роликов
Исследование и формулирование ключевых обещаний продукта
Мы должны были рассказать о продукте, который ещё не знаком аудитории. Поэтому в первую очередь было важно понять, какую информацию ожидает получить потенциальный клиент для принятия решения о сотрудничестве.
Мы провели интервью с представителями целевой аудитории и выяснили, на какие вопросы они ожидают получить ответы, сформулировали их проблемы, поняли мотивацию. Проанализировали и переложили эту информацию в Customer Journey Map.
Мы сформулировали сообщение, которое соответствует потребностям аудитории:
ПТИЦА предоставит доступ к достоверной, ретроспективной, правильно оцифрованной и полученной из надежных источников информации по территории или результатам её анализа (рекомендации) для принятия правильных решений для бизнеса, построения верных прогнозов и получения прибыли.
Разработка дизайна сайта
По итогам исследования мы сформировали требования к контенту и разделили его для двух типов аудиторий, определились со структурой сайта.
Затем разработали прототип сайта и протестировали его, чтобы убедиться, что структура и контент понятны целевой аудитории.
Мы понимали, что главная задача сайта — помочь пользователю разобраться в продукте — поэтому разработали чистый, сдержанный дизайн, который не отвлекает от важной информации.
Чтобы пользователь мог узнать, как выглядит интерфейс и как работает инструмент, мы подготовили несколько видео, демонстрирующих основные сценарии использования IT-платформы.
Видео работы системы
Создание роликов для выставки
Ролик для привлечения внимания к стенду компании 
Задача первого ролика — привлечь внимание посетителей выставки, чтобы они подошли к стенду компании. Поэтому мы сделали его ярким, динамичным и запоминающимся. Использовали неоновые цвета и узнаваемые образы из картографии.
Платформа для управления и развития территорий ПТИЦА даёт многомерное, всеобъемлющее представление данных, которое подстраивается под запросы пользователя. Мы отразили это с помощью слоёв и уровней, которые двигаются и изменяются.
Посмотрите видео
Ролик для презентации продукта на стенде Во втором ролике важно было показать основные проблемы целевой аудитории и пути их решения с помощью платформы ПТИЦА. Его задача — побудить человека задержаться у стенда, заинтересоваться и узнать подробности сотрудничества.
Мы учли, что есть всего несколько секунд, чтобы зритель мог уловить суть и запомнить продукт. Чтобы сделать ролик живым и привлекающим внимание, мы использовали разные приёмы подачи текста: игру с типографикой, вербальные повторы, яркие образы. С помощью вставок с забавными картинками сделали ролик более эмоциональным. В итоге видео получилось информативным, но не скучным.
Посмотрите видео
Что у нас получилось
Мы провели исследование, которое позволило сформулировать ценностное предложение продукта, подготовить ответы на возражения аудитории и выявить триггеры. После этого мы спроектировали структуру презентации продукта и подготовили контент. Итогом проекта стали сайт и ролики для выставок.