GREATIVE

Кампания «Утро будет добрым» решала задачу, актуальную для всей алкогольной категории: как выстраивать коммуникацию в условиях высокой конкуренции, ограничений на прямую рекламу и низкого доверия аудитории к заявлениям брендов. Подход строился вокруг продуктового изменения, подтверждённого клиническими исследованиями. Это позволило вынести в коммуникацию не рекламное обещание, а измеримый факт и выстроить диалог с аудиторией через экспертизу.

Сегодня наука определяет благополучие человека во всех областях жизни и особенно — в сфере здоровья. С болезнями, которые еще недавно казались приговором, теперь можно успешно бороться. И все это — благодаря науке и людям, которые стоят за ней. Чтобы рассказать аудитории об успехах в области медицинской науки и вкладе фармацевтической отрасли понятным языком, международная биофармацевтическая компания «АстраЗенека» запустила в России мультиплатформенный проект «Это наука».