«Ишь, Миш!»

Превратили слоган «Возможности внутри» из абстрактной фразы в систему координат: перестали повторять утверждение и начали раскрывать его через конкретные сценарии жизни. Сформировали образ инновационного игрока и превратили соцсети бренда в пример, на который равняются коллеги.

Превратили «девелопмент отношений» из внутренней идеи в работающую систему коммуникации — с живым контентом и сценариями реальной жизни. Пересобрали контент и выстроили удаленный продакшн, сделав производство управляемым и предсказуемым. В итоге соцсети перестали быть витриной и стали инструментом формирования доверия через опыт жителей.

Сформулировали идею коммуникации «Создавать — не просто строить», которая отстроила от конкурентов и использовалась во всех медиаканалах. Взяли на себя весь цикл продакшна. Раскрывали идею через контент рассказывая о том, как развивается район. Использовали игровые механики и вели прямой диалог с аудиторией. Все это помогло сформировать знание о девелопере как о создателе района.

Разработали стратегию с идеей, ToV и редакционной политикой, обновили визуальный стиль и контент‑логику. Ежемесячно проводили продуктовые фотосессии и снимали видео‑рецепты. Организовали конкурсы для вовлечения аудитории. Вели активную коммуникацию, для формирования комьюнити и повышения узнаваемости продуктов.

Разработали стратегию «Когда в логистике есть свои люди», чтобы показать компанию с человеческой стороны. Провели съемки на складах и в офисах, собрали фотобанк с живыми кадрами сотрудников и рабочих процессов. Это, а также простой ToV, усилило доверие и сделало образ ТК «КИТ» более близким и понятным для целевой аудитории.

Сформировали стратегию, подчеркивающую надежность застройщика, который делает, а не обещает. Каждый месяц готовили экспертные материалы: рассказывали о сложных темах через живые истории и интервью. Создавали разноформатный контент: статичные визуалы, фото, горизонтальные и вертикальные видео, моушны с 3D-графикой.

Выделили ключевые направления в контенте. Организовали системный продакшн. Усиливаем коммуникацию с помощью регулярных тематических проектов. Переосмыслили традиционные форматы и сделали ставку на креатив и нестандартную подачу. Этот подход оживил коммуникацию, выделил бренд на фоне типовых решений в контенте и помог сложной сфере стать понятной, вызывая у аудитории эмоции.