- Заказчик
- Баньки на Шумейке — новый банный комплекс, который стремится задать новые стандарты и показать высокий уровень сервиса в столь занятой нише.
- Задача
- Главная задача SEO-специалиста - обойти Яндекс Карты, 2ГИС, ZOON и другие сервисы.
У клиента была классическая цель «обойти всех конкурентов», но к сожалению в современном и конкурентном digital уже не работает так просто, как раньше. Агрегаторы вроде ZOON забирают львиную долю трафика, оставляя прямым игрокам лишь остатки, поэтому требовалось выстроить такую цель, которая охватывала бы сразу два направления.
Итак, наша главная бизнес-цель - обойти конкурентов.
Главная задача SEO-специалиста - обойти Яндекс Карты, 2ГИС, ZOON и другие сервисы.
Основные задачи:
- Провести Branch Marketing и анализ ЦА
- Сбор семантического ядра
- Проработка MindMap (структуры сайта)
- Подготовка descriptions, titles (H1/H2/H3)
- Формирование рекомендаций по страницам и контенту для SEO
- Разработка MVP сайта с фокусом на конверсию в бронирование
- Проведение технической проверки сайта с дальнейшим внесением правок
- Анализирование проставленных тегов
- Добавление дополнительных каналов продвижения
Решение:
- Учитывая пожелания клиента, MPV изначально был с упором на реальные фотографии
- Добавление текстовых блоков и страниц по запросу SEO-специалиста
- Частично “позаимствовать” наполнение карточек с Авито (удобство восприятие информации)
- Упор на среднечастотные запросы с добавлением высокочастотных. В итоге было собрано 32 ключевых фразы и распределены по приоритету
- Дополнительная оптимизация по мере появления новых страниц
- Разделить SEO-оптимизацию на три ключевых этапа: доработка MVP под нужды SEO, локальная оптимизация, оптимизация на весь город.
Benchmarking
Мы проанализировали сайты-референсы, предоставленные клиентом, а также собрали дополнительную информацию о конкурентах. Оценивали структуру, качество контента и визуальные решения.
Учитывая доминирование мобильного трафика (свыше 60% пользователей), анализ был сосредоточен на подходе Mobile-first как на приоритетной, поэтому оценку проводили именно мобильной версии.
Ключевые выводы и решения:
- Натуральный материал (дерево и камень) и использование бежевой палитры
- Иерархия построенная по Z-модели (большое количество визуального материала)
- Все УТП размещаем на слайдере, чтобы собрать всю актуальную информацию как можно выше и в одном месте
- Карточки банных домов на главной делаем с упором на фото. Более подробную информацию даем при клике по “Подробнее”
- Вся дополнительная информация (прайсы, опции хамама, термы) размещена внутри сайта, чтобы исключить переходы на сторонние ресурсы и снизить bounce rate
- В подвале добавлена карта сайта, упрощающая ориентацию для пользователей и повышающая юзабилити.
MindMap 
Страницы сайта
Семантическое ядро
Опираясь на бюджет, решили сконцентрироваться на среднечастотных запросах с добавлением высокочастотных для увеличения охвата трафика. Дополнительно провели классификацию запросов на транзакционные и коммерческие для соответствия с потребностями пользователя. Соответственно, под запросы простроены необходимые страницы с полной информацией (опять же, избегая ссылки на внешние ресурсы).
Такое семантическое ядро дает нам несколько важных преимуществ:
- Запуск в начале сезона и рост конкуренции проходят легче, так как мы не вынуждены активно бороться за трафик — он приходит более естественным образом.
- Мы работаем с уже теплой аудиторией, которая демонстрирует конкретный интерес к услугам.
- Это долгосрочная стратегия: успешное продвижение по среднечастотным запросам создает базу для выхода в топ и по высокочастотным запросам в будущем.
Гипотезы
Основная проблема — комплекс открывается в период растущего сезона, на рынке есть старые доменные имена, и надо в короткий срок занять лидирующие позиции.
Сел наш специалист на пенек, съел пирожок и прикинул: название комплекса и района сходятся, район застраивающийся, много семей с уровнем дохода выше среднего. Сможем ли на втором этапе продвижения (локальном) за короткий срок выйти в топ и взять до четверти трафика из поисковых систем.
Гипотезу сформулировали следующим образом: «Смогут ли локальные/брендовые запросы в первые месяцы приводить до 20–25% трафика?»
По итогу, что имеем на конец второго месяца продвижения:
- Ключевые запросы: банный комплекс в шумейке, баня в шумейке, бани в шумейке энгельс и баня в шумейке с бассейном входят в топ-1.
- Ключевые запросы, такие как сауна в энгельсе, сауна в шумейке входят в топ, уступая только крупным агрегаторам и картам.
- Ежемесячно по данным запросам получаем до 25% общего трафика.
Дальше, соответственно, переходим на масштабирование на весь город.
E-A-T-текста
Классическая практика разработки текстов на сайт была сделана на основе E-A-T критериев (экспертность, авторитетность, достоверность), которые играют ключевую роль в оценке контента. Опираясь на Branch Marketing пишем кратко, используем простые предложения.
Итак, что мы имеем в итоге:
- Экспертность выводим через пользу хамама (дополнительно подчеркиваем значимость для детского организма исходя из позиционирования комплекса)
- Авторитетность показываем через УТП (термы и приватность)
- Достоверности достигаем за счет актуальных цен и условий размещения
Микроразметка
При работе с микроразметкой мы придерживаемся стандартных решений, ориентируясь на потребности клиента. Основной акцент делается на коммерческие страницы с приоритетом 0,50 и 0,75.
Наиболее приоритетной страницей является прайс — она максимально релевантна для клиентов (0,75). Следом идут страницы с акциями, которые стимулируют интерес (0,50). Далее микроразметка распределяется по остальным статическим страницам. На них изменения происходят реже (0,25).
Дополнительный трафик
В качестве дополнительного канала предложили создание и проработку карточки организации на Яндекс Картах. В данном случае мы повышаем ранжирование сайта, так как сайт начинает комплексно продвигаться в рамках одной экосистемы.
Что делаем для повышения эффективности:
- Полное заполнение всей необходимой информации: название, лого, особенности, фотографии, режим работы и т.д.
- Простановка мета-тегов на все фотографии для их лучшего ранжирования
- Стимулирование клиентов оставлять отзывы для появления, а после повышения рейтинга
По эффективности обращаем внимание на следующие особенности:
- При отсутствии сайта интерес и конверсионность действий остается на минимальном уровне - мы теряем потенциальных клиентов
- С момента появления сайта мы видим резкий рост всех показателей, в общем до 564,3%
- Далее в течение нескольких месяцев наблюдается стабильный рост/удержание высоких показателей
- Локально начали входить в топ-3 выдачи
Результаты
