«Promo-S»: гибкая айдентика как инструмент эффективности для event-агентства

Заказчик

Коммуникационное агентство Promo-S помогает клиентам завоевывать сердца аудитории, быть на шаг впереди конкурентов и реализовывать мощные проекты. Promo-S работает в двух направлениях: BTL и event.

Задача

10 лет на рынке – серьезный рубеж для Promo-S. Юбилей подсветил и проблему: агентство «выросло» из своей айдентики, которая перестала отражать ключевую идею – исправить это и стало задачей COMPASS.

Вызов: статичность против движения

Прежний консервативный фирменный стиль «Promo-S» перестал поспевать за динамикой агентства модели 2025 года: расширяющейся географии деятельности, масштабами проектов, уровню ответственности, качеству идей и их воплощения. Простым «косметическим ремонтом» тут было не обойтись – требовалась продуманная рабочая система, способная функционировать эффективно, оперативно, адаптивно и с гарантией результата.

Решение: метафора с тысячью лиц

Прорывным стало переосмысление элемента названия. Слэш «/» в «Promo-S» перестал быть просто техническим знаком. Его трансформировали в динамичную диагональную линию, ставшую фундаментом всей бренд-системы. Эта линия – многофункциональная метафора. Она, во-первых, раскрывает идею бизнеса агентства – путь от идеи (Promo) к решению (Solutions). Во-вторых, демонстрирует целенаправленное движение вперед (диагональ) и двойственность работы агентства (прямая линия – простота для клиента; извилистая – сложный путь исполнителя).

Что и как сработало?

Во-первых, мерч агентства.

Гибкая линия стала универсальным шаблоном: она пластично огибает и гармонично вписывается в любой предмет, будь то кружка, эко-сумка или POS-материал, создавая объем и сохраняя целостность стиля. Результат – сокращение времени на разработку мерча на 25-30% и обеспечение единого узнаваемого стиля «Promo-S».

Во-вторых, мгновенная адаптация фирменного стиля под любой носитель. 

Фирменный блок-трансформер принимает горизонтальную, вертикальную и даже трехуровневую формы. Горизонтальный формат идеален для сайта и презентаций, вертикальный – для мобильных баннеров, а компактный (в три строки) – для мелких носителей вроде визитных карточек. 

В-третьих, четкая визуальная дифференциация услуг 

Фирменная линия провела четкую границу между двумя направлениями агентства. Прямая, стремительная линия визуализирует BTL, передавая эффект масштаба и четкий путь к цели. Извилистая линия символизирует event, подчеркивая гибкость и адаптацию под всевозможные активности. Ритейлеры стали гораздо четче видеть специализацию «Promo-S» в каждом сегменте.

В-четвертых, эффективная и экономичная digital-коммуникация. 

Постоянная потребность в новом контенте для соцсетей сталкивалась с «неповоротливостью» старого стиля. Линия «ожила» в digital-пространстве, трансформируясь в абстрактные формы, которые могут иллюстрировать что угодно – от фотоотчета с открытия ТРЦ до анонса локальной дегустации в магазине. Это снизило затраты на производство контента и усилило визуальную узнаваемость «Promo-S» онлайн.

Итог: инвестиция в эффективность

Ребрендинг «Promo-S» доказал свою ценность как практический инструмент. Он укрепил позиционирование агентства, сделав линию-слэш визуальным подтверждением миссии «строить кратчайший путь», что очень ценно в сфере ритейла. Четкая визуальная дифференциация услуг (event/BTL) повысила конкурентоспособность на тендерах. И, наконец, система заложила основу для легкого масштабирования под новые проекты, города и форматы коммуникаций без потери целостности. Успех «Promo-S» подтверждает: сильный, гибкий бренд – это не просто образ, а реальный инструмент для решения бизнес-задач.