Новый формат продвижения в Нельзяграме*: создание контента без съёмочной команды или UGC в действии
- Заказчик
- Бренд посуды
- Задача
- Мы разработали и реализовали стратегию UGC-контента для популярного бренда посуды. За 2 месяца — 15 видео, подобранных креаторов, трендовые референсы и дополнительные органические охваты в подарок
О проекте
В июле к нам обратился один из лидирующих брендов посуды и товаров для дома. Основной запрос — создание оригинального контента для Instagram*-страницы, который бы соответствовал визуальному стилю бренда и помогал продвигать осеннюю коллекцию.
Что нужно было сделать:
Подобрать 15 релевантных креаторов; Сформировать 15 визуальных референсов (сценариев); Получить качественный видеоконтент без публикаций у самих авторов; Оптимизировать затраты на производство и увеличить эффективность. Почему UGC и в чём подход Мы предложили использовать формат UGC (user-generated content), но с важным уточнением: без необходимости публикаций у самих блогеров, только продакшн под наши задачи. Это сразу позволило сократить бюджет и сосредоточиться на качестве визуала.
Ключевой принцип работы — под каждый сценарий свой креатор, и наоборот.
Что мы сделали:
Изучили брендбук и визуал Instagram*-страницы; Проанализировали текущие тренды в Reels* — выбирали только «свежие» форматы (опубликованные не позднее 4 недель); Отобрали ролики с высокой витальностью (лайки/репосты/просмотры); Под каждый референс подобрали креаторов, визуально подходящих бренду; Сценарии разрабатывались с учетом широкой товарной линейки всеми известного бренда: посуда, текстиль, аксессуары для ванной, одежда и др. Подбор креаторов Мы сразу отказались от классического подхода с упором на лайки, ER и подписчиков. Вместо этого сфокусировались на визуальном стиле и том, чтобы бренд ощущался в каждом элементе.
Почему это сработало:
Креаторы не публиковали ролики у себя (что снижает стоимость); Выбор строился на визуальном соответствии, а не медийности; Брали исполнителей с разным числом подписчиков — от 2 до 30 тыс.; Такой подход удешевлял производство, но не качество. *Instagram — компания Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ. Если вы хотите, чтобы ваш бренд эффективно и регулярно рос через креативный контент – запишитесь на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста: мы изучим проект, разберем возможные стратегии и вернемся с прогнозом развития вашего проекта Условия сотрудничества и процесс Контент создавался без публикации на странице креатора, поэтому стоимость за 1 видео была ниже рыночной. Бренд предоставил весь необходимый реквизит — те товары, которые использовались в утвержденных сценариях.
Важно: всегда заключаем договоры с креаторами, даже если это UGC. Это защищает проект от рисков срыва сроков и некачественной реализации. В одном из случаев подобная практика помогла оперативно заменить контент и не выйти за рамки тайминга.
Результаты Получено 15 стильных, нативных роликов для бренда в Instagram*; Некоторые креаторы сами опубликовали видео у себя (бонусный охват); Стоимость 1 просмотра — 0,4 ? (учитывая бартер и гонорары); Все материалы созданы в срок и соответствуют визуальным стандартам бренда. *Instagram — компания Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ. Выводы Формат UGC-контента — это эффективный способ получить качественные материалы для соцсетей, минуя дорогостоящий продакшен и размещения. Такой подход позволяет:
Сэкономить бюджет; Масштабировать количество контента; Тестировать разные форматы и сценарии; Работать быстрее и гибче. Для брендов с широкой линейкой товаров и сезонными коллекциями — UGC может стать одним из ключевых каналов контент-маркетинга.
Что мы рекомендуем Оценивайте креаторов по визуальному стилю, а не по числу подписчиков. Перед согласованием уточняйте, можно ли реализовать выбранный референс. Следите за трендами — контент должен быть максимально свежим, иначе теряет эффективность.
Автор кейса: Милена С, инфлюенс-менеджер Hope Group
Еще больше полезного про маркетинг и продвижение проектов в нашем Telegram-канале «Hope Group — блог digital-агентства». Здесь например о том, как бренды игнорируют самую платежеспособную аудиторию, а здесь о том, как с ИИ усилить бренд и сохранить аутентичность. На канале много о чем еще.
