Реклама парка аттракционов в Яндекс.Директ: почти 1 млн показов за 2 месяца

Заказчик

Парк аттракционов в г. Ессентуки

Задача

Привлечь больше посетителей в парк аттракционов и повысить его узнаваемость среди туристов и местных жителей.

За 3 месяца — почти 1 млн показов и рост посещаемости парков. Расскажите, как мы помогли новым парку аттракционов в Ессентуках привлечь посетителей и сделать проект узнаваемым с помощью рекламы в Яндекс.Директ.

Привет, я Анатолий Полицын — технический директор агентства интернет-маркетинга Синапс . Мы создаем сайты с нуля и помогаем компаниям при запросах клиентов с помощью SEO, контекстной и таргетированной рекламы.

О клиенте и проблеме

Клиент — единственный в своем городе парк аттракционов в городе Ессентуки. Главная достопримечательность — большое колесо обозрения с панорамным видом на Кавказские горы. Именно эта формулировка легла в основу рекламной коммуникации с закрытой аудиторией парка.  

Ниша — городской и курортный семейный досуг. Целевая аудитория — жители региона и туристы, приезжающие на отдых. Спрос имеет ярко выраженную сезонность: пик посещаемости приходится на май–сентябрь, поток посетителей снижается.

В момент обращения клиента к нам парк только открылся. Опыт продвижения отсутствовал, сайта и других видов трафика не было.

Задача: привлечь больше посетителей в парк аттракционов и повысить его узнаваемость среди туристов и местных жителей.

Мы предложили комплексное решение: создать одностраничный сайт и запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ, ориентированную на локальную аудиторию.

Запуск кампании в РСЯ — знакомим горожан и туристов с парком

Первым шагом после создания площадки было определение точного радиуса охвата в зоне охвата — 10 км вокруг Ессентукова. Такая реклама была заказана только людям, которые находятся в городе или недавно приехали.

Чтобы уловить разные сегменты, мы разделили ключевые фразы на две группы:

• Целевые: «парк аттракционов», «колесо обозрения», «развлечения в Ессентуках» — представляют люди, уже готовые в посещении парка.

• Околоцелевые: «куда сходить с детьми», «отдых на курорте», «что посмотреть на Кавказе» — охватывают аудиторию с разными мотивами и повышают узнаваемость среди посетителей-международников.

Кампания была запущена в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) по стратегии «Максимальная конверсия» с оплатой за клики. Это означает, что система самостоятельно подбирает показы объявлений пользователями, которые с наибольшей вероятностью совершают целевое действие — звонок или заявку. Оплата зимой происходит только за фактические клики.

Показанная реклама осуществлялась на сайтах-партнёрах Яндекса и в мобильных приложениях. Этот формат позволяет одновременно привлекать людей, которые уже ищут парк. А также формирует узнаваемость среди туристов и местных жителей, пока бренд не планирует посещать.

Для рекламы использовались только настоящие фотографии парков, без стоковых изображений, чтобы показать честный, живой объект, а не идеализированные картинки. 

Тексты делали эмоциональными, с упором на впечатления: вид на Кавказские горы, высота обозрения деревьев и возможность отдохнуть всей семьей.

Корректировки ставок и других факторов

Через 2 недели после запуска мы проанализировали статистику и уточнили портрет: отдельные сегменты, которые дали наибольшую конверсию, и скорректировали таргетинг под них. 

Корректирующие работы сделаны по трем направлениям:

• Семьям с детьми 6–11 лет — увеличивать показы, это основной фокус.
  
  

• Молодежь 18–24 лет — интерес к аттракционам и праздничным событиям.
  
  

• Туристы — пользователи, ищущие отдых поблизости.
  
  

Таким образом, мы сохраняем релевантный трафик и повышение CTR (показатель кликабельности объявлений), а не увеличения бюджета.

Работа с коммуникациями и инициативами клиента

При этом партнеры-партнеры участвовали в обсуждениях и предлагали идеи по продвижению. 

Так, рассматривала возможность привлечения в Telegram-канале. Мы предложили редактировать трафик туда через Яндекс.Директ. Подготовили медиаплан, однако клиент решил разработать Telegram своими силами — с помощью штатного сотрудника.

Параллельно обсуждалась идея размещения в Яндекс.Картах. Изначально решили оформить карточку компании в Яндекс.Бизнесе, чтобы парк отображался в поиске и на карте и получал органический трафик по геолокации. Однако пришлось отложить — у клиента не было зарегистрированной карты бизнеса, поэтому сервис не отображал объект. 

Чтобы компенсировать это направление и поддержать эффективность рекламных кампаний, мы предложили протестировать инструмент «Мастер кампании» в Яндекс.Директ.

Тестирование Мастер-кампаний в сентябре

С окончанием курортного сезона спрос снизился, и мы решили протест Мастер-кампании — это инструмент Яндекса, который автоматически подбирает и оптимизирует бюджет под объявлением.

Задача: доказать узнаваемость объекта в период спада и протестировать новую гипотезу.

Объявления обновлены — добавлены сезонные предложения — скидки, специальные предложения для семей участников СВО, детей-инвалидов и ветеранов, а также информация о мероприятиях и уникальных парках. 

Геотаргетинг на территории Прежним — радиус 10 км.

Автоматизированные мастер-кампании Яндекса помогли сохранить стабильный поток переходов и поддержали интерес к парку даже после завершения низкого сезона.

Результаты

За первые 2 месяца работы рекламных кампаний в Яндекс.Директ мы получили:

• 954 217 показов — охват, работающий над брендом, формирующий узнаваемость и интерес к парку

• 11 365 кликов — переходы на сайт и целевые страницы

• 21 конверсия — звонки и заявки через сайт.

Средний ежемесячный бюджет составил около 38,5 тыс. рублей.

Клиент полностью доволен своей работой и достигнутыми результатами. Хотя конверсий немного — результат радует, так как основная цель — рост узнаваемости и посещаемости парка — достигнута. 

По словам заказчика, количество посетителей заметно увеличилось, особенно летом. Регулярно проводится реклама местных жителей и туристов, что обеспечивает правильное попадание в целевую аудиторию.

В пиковые месяцы клиент по своей инициативе увеличивал бюджет, чтобы усилить эффект.

Что было обязательным условием в работе над проектом

• Для новых туристических объектов важно начинать с местных традиций. Они быстро создают первый поток посетителей.

• Реальные фото работают лучше любых стоков. Люди хотят видеть то, что действительно на месте.

• В сезонном бизнесе важно планировать рекламу заранее. Это помогает подогреть интерес перед открытием и сохранить внимание после сезона.

Сейчас мы продолжаем сотрудничество: кампании переходят в благоприятный режим к следующему сезону. Весной 2026 года Руководство по расширению рекламы и обновлению сайта.

Нужно создать сайт, запустить интернет-рекламу или SEO-продвижение? Обращайтесь в « Синапс »! Разберемся в задаче и найдем игровое решение, которое подходит именно вашему бизнесу.