- Заказчик
- beGateway — платформа для интернет-эквайринга, разработанная белорусской компанией Ecomcharge.
- Задача
- Задача — полноценно переосмыслить айдентику, отразить зрелость продукта, его технологичность и актуальность на международном рынке.
Как редизайн сайта превратился в стратегическую работу с брендом
BeGateway — платформа для интернет-эквайринга, разработанная белорусской компанией Ecomcharge. Продукт работает на международном рынке и ориентирован на B2B-аудиторию, для которой критичны надёжность, прозрачность и технологичность сервиса.
Изначально клиент обратился с запросом на редизайн сайта BePaid. Однако в ходе анализа бизнес-задач стало понятно, что ключевой продукт — beGateway, а его текущая айдентика не отражает зрелость и масштаб платформы. Редизайн интерфейса без обновления фирменного стиля не решил бы проблему.
Так проект начался не с визуальных решений, а с переосмысления бренда.
От редизайна к визуальной системе
Задача заключалась не в создании нового логотипа как отдельного объекта, а в формировании целостного визуального языка, который можно масштабировать в digital-среде. Айдентика должна была устранить разрыв между брендом и интерфейсом платформы, сохранив при этом связь с материнским брендом Ecomcharge.
В ходе интервью с командой клиента мы уточнили целевую аудиторию, конкурентное окружение и точки роста. В качестве ключевых визуальных характеристик были зафиксированы точность, технологичность и прозрачность — качества, критичные для платёжных сервисов.
Формирование айдентики
На этапе концепции было разработано несколько направлений. В итоговом решении сделали ставку на баланс между инженерной строгостью и визуальной открытостью. Этот принцип лёг в основу всех элементов фирменного стиля.
Мы разработали логотип и знак с отсылкой к понятию платёжного шлюза и цифрового интерфейса, фирменную цветовую палитру с акцентом на digital-среду, типографическую систему и паттерн, вдохновлённый архитектурой API-сервисов. Дополнительно был подготовлен эскиз логотипа для Ecomcharge как части единой визуальной экосистемы.
Айдентика как инструмент
Новая айдентика стала фундаментом для редизайна сайта beGateway и других цифровых носителей. Вместо набора разрозненных визуальных решений клиент получил систему, адаптированную под интерфейсные сценарии и дальнейшее развитие продукта.
В результате сократились сроки проектирования и вёрстки, улучшилось восприятие платформы со стороны партнёров и клиентов, а визуальный образ стал соответствовать ожиданиям международной B2B-аудитории.
Проект стал примером того, как айдентика может работать не только на узнаваемость, но и на эффективность цифрового продукта — при условии, что она выстроена как система, а не как декор.
