Бурундук Борик: маскот как голос бренда для Абсолют Банка

Заказчик

Абсолют Банк — крупный российский коммерческий банк, основанный в 1993 году. Входит в топ-50 банков России по размеру активов.

Задача

Разработать бренд-персонажа, который станет проводником по банковским продуктам и помощником в интерфейсах. В перспективе — виртуальный голосовой ассистент.

Абсолют Банк поставил задачу создать персонажа, который станет узнаваемым лицом бренда и поможет клиентам ориентироваться в продуктах. Маскот должен был не просто украшать коммуникации, а выполнять практическую функцию: объяснять сложные финансовые темы простым языком, сопровождать клиента в цифровых интерфейсах и транслировать ценности банка.

Клиент определил рамки: персонаж должен быть животным, обитающим в российской природе, не использоваться конкурентами и отражать ключевые ценности бренда. Мы провели анализ категории и изучили несколько образов, чтобы выбрать тот, который по своим природным качествам наиболее близок к характеру банка.

Выбор остановился на бурундуке — он сообразителен и находчив. В древнекитайской мифологии его считали символом мудрости, в Африке — существом, приносящим удачу и богатство. Бурундук умеет бережно относиться к ресурсам, что коррелирует с рациональным подходом к финансам. Эти качества легли в основу образа, который мы соединили с ДНК Абсолют Банка.

Имя «Борик» выбрали за простое, дружелюбное звучание и фонетическую перекличку с названием банка. Для персонажа разработали полноценную бренд-платформу: ценности, характер, тон коммуникаций и легенду о том, как Борик оказался в банке. Этот этап позволил сделать персонажа не просто картинкой, а инструментом коммуникации.

Перед визуализацией утвердили архетип Борика и его внешние особенности. На этапе концептов активно использовали нейросети для генерации идей и референсов. Мы перебрали несколько вариантов одежды — от деловых костюмов до смарт-кэжуал. Остановились на оранжевом пиджаке (преемственность с фирменным стилем), белой футболке и вельветовых брюках.

Далее перешли к 3D-моделированию: проработали скелет персонажа, текстуры, уделили особое внимание реалистичности шерсти и создали полный риг для гибкой анимации. Это позволяет использовать Борика в разных форматах — от статичных изображений до анимированных роликов.

Финансовые сервисы становятся всё более цифровыми, но доверие по-прежнему строится через ощущение личного внимания. Борик выполняет роль проводника в экосистеме банка: он объясняет продукты простым языком, участвует в рекламных кампаниях и помогает транслировать ценности бренда как внешней, так и внутренней аудитории. Таким образом, маскот превращается не в украшение, а в полноценный элемент коммуникационной стратегии.

Перейти на сайт