Paynet: рекламная кампания для запуска золотоматов

Заказчик

Paynet — один из ведущих финтех-брендов Узбекистана: приложение, платёжные терминалы и агентские точки для оплаты услуг и переводов. В 2025 году компания запускала автоматы для покупки золота.

Задача

Создать рекламные ролики и адаптации для запуска золотомата: развить креативную идею, показать продукт и подготовить материалы на двух языках менее чем за месяц.

Paynet — один из ведущих финтех-брендов Узбекистана. Компания объединяет мобильное приложение, сеть платёжных терминалов и агентских точек: через них люди оплачивают связь и повседневные услуги, пополняют счета и переводят деньги. Для местной аудитории это знакомый сервис, который помогает решать ежедневные финансовые задачи.

В 2025 году Paynet выводил на рынок новый продукт — золотомат, автомат для покупки физических золотых слитков. Первое устройство появилось в Tashkent City Mall — крупном торгово-развлекательном центре Ташкента, столицы Узбекистана. Посетители могли приобрести через него сертифицированные слитки весом от 5 до 100 граммов.

Нам предстояло представить этот формат аудитории и превратить знакомство с продуктом в запоминающуюся рекламную историю. Как рассказать о покупке золота так, чтобы человек захотел досмотреть ролик? Одного изображения слитка и перечня условий для такой задачи было мало. Нужна была идея, которая связывала бы ценность золота с новым способом его покупки и работала на разных площадках — от социальных сетей до наружных экранов, телевидения и кинотеатров. На весь продакшен отводилось меньше месяца.

Клиент пришёл с направлением про археологию и поиск сокровищ. Мы развили его в рекламный сюжет: герои проходят через древние руины, но в финале находят современный золотомат Paynet. Привычный образ труднодоступного клада превращается в знакомство с продуктом, которым можно воспользоваться здесь и сейчас.

Один из роликов кампании. Приключенческий сюжет приводит зрителя к реальному продукту Paynet.

Чтобы построить вымышленный мир, начали с настоящего продукта

У клиента был продукт и креативное направление — археология, сокровища и приключенческое кино. Нам нужно было развить его в последовательный сценарий и произвести материалы. Сложные локации, декорации и постановочная съёмка существенно увеличили бы сроки и стоимость, поэтому мы объединили несколько способов производства.

Первым шагом стала съёмка самого золотомата в техническом помещении. Зафиксировали конструкцию, пропорции, материалы и детали, затем создали собственную 3D-модель. Это давало точную опору для изображения продукта внутри вымышленного окружения.

Модель позволяла выбирать ракурсы, включать устройство в сложные сцены и готовить разные форматы без повторной съёмки. Реальный золотомат сохранял узнаваемость, даже когда весь мир вокруг него создавался цифровыми средствами.

Золотой слиток Paynet — один из ключевых образов рекламной кампании.

Превратили направление в историю и раскадровку

Провели визуальное исследование и разработали сюжет поиска сокровища. Герои проходят через археологические локации и руины, а финальная находка связывает привычный образ золота с новым способом его покупки.

Подготовили сценарий, референсы, раскадровку, последовательность сцен, образы героев, титры и сообщения. Версии планировали на русском и узбекском языках. Для отдельных роликов также подбирали актёров и организовывали запись материалов.

Уже на этом этапе учитывали будущие площадки. Вертикальный экран, кинотеатр и квадратная публикация требуют разной композиции. Поэтому положение продукта, движение и текст проектировали с расчётом на адаптацию, а не оставляли этот вопрос на финальную обрезку кадра.

Соединили генерацию, 3D и ручную доработку

AI-инструменты использовали для окружения, персонажей и отдельных сцен. 3D-модель отвечала за узнаваемый внешний вид золотомата. Motion design и монтаж связывали материалы в одну рекламную историю.

После генерации команда дорабатывала композицию, движение, свет, текстуры и переходы, интегрировала продукт. Именно эта работа помогала разнородным заготовкам стать последовательным роликом. Приключенческое окружение должно было поддерживать появление золотомата, а не отвлекать от него.

Сообщение на узбекском языке оформлено как надпись на камне — визуальная идея продолжается в деталях.

Такой способ производства позволил реализовать масштабную визуальную идею без строительства декораций для каждой сцены. При этом сценарий, согласование образов и финальная обработка оставались полноценными этапами продакшена.

Ещё один ролик кампании: цифровое окружение, продукт и финальное сообщение собраны в одной визуальной системе.

Одна история — для разных экранов

Основу кампании составили несколько ключевых роликов. На их базе выпустили более 70 итоговых версий и адаптаций: они отличались длительностью, языком, соотношением сторон, титрами, монтажом и требованиями площадок.

Это число означает комплект версий, а не 70 независимых сюжетов. В него вошли вертикальные, горизонтальные и квадратные материалы для digital, наружных экранов, телевидения и кинотеатров.

Команда отвечала за полный цикл — от развития идеи и съёмки устройства до звука, переводов, титров и подготовки файлов. Клиент получал материалы, которые можно передавать в размещение, сохраняя общую историю во всех форматах.

За три недели собрали кампанию, готовую к размещению

Весь проект, включая съёмку золотомата, сценарий, 3D, генерацию сцен, монтаж и адаптации, занял около трёх недель. Быстрые согласования со стороны клиента позволяли вести несколько направлений параллельно.

Paynet получил комплект материалов на двух языках, подготовленный под конкретные размещения. Команде клиента не требовалось заново собирать коммуникацию для каждой площадки: ключевые ролики, сообщения и визуальные адаптации уже работали как одна кампания. Результат этого проекта — выполненная производственная задача; рост продаж по итогам размещения мы здесь не оцениваем.

Если для запуска нужен сложный визуальный мир и много форматов в ограниченный срок, поможем спроектировать историю и производство под реальные площадки. Обсудить проект с Pickles.

Перейти на сайт