Новости и аналитика

«Рейтинг Рунета» впервые публикует региональный РР-индекс — оценку рынка заказных услуг в маркетинге, диджитале и ИТ по регионам России.

Индекс показывает, какую выручку приносят подрядчикам региона цифровые и маркетинговые услуги для бизнеса в расчёте на одного жителя, и позволяет сравнить уровень развития этого рынка между регионами.

Прямое сравнение по выручке вывело бы наверх крупные регионы просто потому, что они крупные. Индекс же отражает интенсивность развития рынка, а не его объём, и показывает, насколько цифровые и маркетинговые услуги стали заметной частью экономики региона.

Распоряжением от 8 сентября 2026 года Правительство утвердило Стратегию развития креативной экономики до 2036 года. Все сегменты услуг, учтённые в РР-индексе, входят в перечень креативных индустрий — это не вся креативная экономика, но одно из её крупных направлений. Так что в части рынка заказных услуг для бизнеса индекс фиксирует, с какой базы регионы входят в это десятилетие, и позволит в дальнейшем отслеживать динамику.

Версию отчёта в PDF можно скачать здесь.

Методология

В РР-индексе учтена выручка 1 094 компаний — участников «Рейтинга Рунета — 2026», работающих в шести сегментах услуг:

1. управление рекламой и трафиком,
2. коммуникации и маркетинг,
3. брендинг и графический дизайн,
4. заказная разработка для маркетинговых задач,
5. разработка и поддержка корпоративных решений,
6. аутстаффинг разработчиков.

По оценке «Рейтинга Рунета», на участников рейтингов приходится около половины общего объёма рынка цифровых и маркетинговых услуг. Такого охвата достаточно, чтобы сопоставлять регионы между собой на верифицированных данных.

Региональный РР-индекс рассчитывается как выручка подрядчиков региона, делённая на число его жителей по последней актуальной оценке Росстата на 1 января 2025 года. Выручка взята за 2025 год — последний период, за который опубликована официальная финансовая отчётность юридических лиц. В расчёт входят полные суммы, включая рекламные бюджеты, лицензии, платежи субподрядчикам и другие транзитные платежи.

Данные подрядчиков проверены документально: оборот каждого заявленного юрлица, выручка по категориям услуг и транзит, заказчики проектов.

«Рейтинг Рунета» распределяет участников по агломерациям — это крупные города с присоединёнными к ним населёнными пунктами. По агломерациям формируются срезы рейтингов, позволяющие заказчику подобрать подрядчика из нужного региона. Каждый подрядчик отнесён к одной агломерации по адресу своего юридического лица и офиса. В рейтингах-2026 выделено 72 российские агломерации, но для расчёта РР-индекса они сведены к соответствующим субъектам РФ.

Индекс охватывает 63 субъекта РФ из 89 и рассчитан только по участникам рейтингов-2026. Его планируется обновлять ежегодно, и значения могут измениться, если данные подадут новые компании.

Региональный РР-индекс — 2026

Выручка компаний-подрядчиков за 2025 год в расчёте на одного жителя.

Тюменская и Архангельская области учтены без автономных округов: Ханты-Мансийский автономный округ Югра приведён отдельной строкой, Ямало-Ненецкий и Ненецкий автономные округа в индекс не вошли.

Выводы и наблюдения

1. Москва с областью зарабатывают на цифровых и маркетинговых услугах в 2,6 раза больше, чем все остальные регионы страны вместе взятые. На столичный регион приходится 72% учтённой выручки при 16% населения всей выборки. Эти данные — наглядная иллюстрация системного барьера, отмеченного в Стратегии развития креативной экономики: креативные индустрии сосредоточены в крупнейших агломерациях, и у большей части регионов потенциал развития остаётся нереализованным.

   

2. Медианный РР-индекс по стране — 409 р. на жителя. Средний в семь раз больше — 2 864 р. (если сложить всю выручку подрядчиков и разделить на всё население выборки). Такой расчёт характеризует не типичный регион, а вклад нескольких крупных — прежде всего, Москвы, но не только её. Без столичного региона тот же расчёт среднего индекса даёт 949 р. — всё ещё вдвое выше медианы.

3. У рынка есть центры за пределами Москвы. Санкт-Петербург с областью, Ульяновская и Свердловская области вместе дают почти половину выручки подрядчиков за пределами столицы. На остальные пятьдесят семь регионов приходится вторая половина.

4. Размер региона не определяет уровень развития рынка услуг в нём. Три крупных региона — Свердловская область, Республика Башкортостан и Республика Татарстан — близки по числу жителей, от 4,0 до 4,2 млн человек. При этом РР-индекс Свердловской области — 2 126 р. на жителя (4-е место), Татарстана — 925 р. (15-е), а Башкортостана — 64 р. (53-е). Разница между крайними значениями — в 33 раза. Небольшое население, в свою очередь, не мешает региону подняться высоко: в Смоленской области, самом малонаселённом регионе первой десятки, живёт 857 тысяч человек, но её индекс (1 276 р. на жителя) выводит регион на 8-е место — выше, например, Краснодарского края, где жителей почти в 7 раз больше.

   

5. Ульяновская область — рекордсмен среди нестоличных регионов. Её РР-индекс — 10 182 р. на жителя: 2-е место в таблице и в 2,6 раза выше, чем у Санкт-Петербурга с Ленинградской областью, где живёт в 6,6 раза больше людей. Высокое место даёт не только небольшое население: по абсолютной выручке подрядчиков (11,9 млрд р.) регион третий в стране после двух столиц с областями.

6. 26 субъектов РФ из 89 в индекс не вошли. Среди участников рейтингов-2026 не было компаний, юрлица которых зарегистрированы в этих регионах. Это не значит, что подрядчиков там нет, — но в масштабах страны рынок заказных услуг сосредоточен в 63 регионах.

О «Рейтинге Рунета»

«Рейтинг Рунета» — это аналитический сервис, который помогает заказчикам и закупщикам оценивать и подбирать подрядчиков в маркетинге, диджитале и ИТ. С его помощью заказчик любого размера может подобрать проверенных исполнителей, наиболее подходящих под конкретную задачу, бюджет и требования.

В 2026 году опубликовано 49 рейтингов в трёх направлениях: разработка, развитие и внедрение цифровых продуктов; реклама, коммуникации, маркетинг и контент; отраслевая экспертиза.

Кроме основных рейтингов публикуется более тысячи срезов — по услугам, отраслям, аудиториям, географии, возрасту компании, наградам и инструментам. Они помогают заказчику сузить выбор до подрядчиков с нужным опытом или характеристиками.

В рейтинги-2026 вошли 1 094 компании из 85 агломераций России, Казахстана и Республики Беларусь. В рамках подготовки рейтингов-2026 было проанализировано 125 520 проектов для 66 738 заказчиков из 82 отраслей.

Методика допуска в рейтинги и подсчёта рейтингового балла создаётся с участием независимых экспертов, представителей заказчиков и подрядчиков.

«Рейтинг Рунета» выходит ежегодно с 2010 года. Ресурс посещают более 150 тысяч пользователей в месяц.