- Заказчик
- Vividus — это российский бренд, который производит витамины, добавки и корма для домашних животных.
- Задача
- Увеличить количество подписчиков в соцсетях
Задача
Vividus — это российский бренд, который производит витамины, добавки и корма для домашних животных. Компания была основана в 2012 году и быстро завоевала популярность среди владельцев домашних животных.
Цели
- Увеличить количество подписчиков в соцсетях.
- Нарастить знание о бренде и его долю среди конкурентов.
Решение
Мы начали с подбора каналов и блогеров, которые являются владельцами домашних животных и регулярно делятся опытом их содержания. Нам было важно, чтобы блогеры не только разбирались в теме, но и могли органично интегрировать бренд в свой контент.
После этого мы провели детальный анализ их аудитории. Мы изучили активность подписчиков, их интересы, демографические характеристики и уровень вовлеченности. Это позволило нам понять потенциальный уровень конверсии от каждой коллаборации.
Для каждого блогера было разработано индивидуальное техническое задание. Мы учитывали стилистику и формат блога. Это позволило создать интеграции, которые выглядели естественно в рамках контента блога. Этот подход обеспечил высокий уровень доверия к нашему бренду среди подписчиков.
Примеры лучших рекламных креативов
1. Реклама в блоге хозяйки собаки породы корги
Instagram-аккаунт*: corgi.vardi
Блог полностью посвящен питомцам. Реклама была подготовлена нативно в формате Reels.
- Стоимость 9 000 руб.
- Охват 35 000 человек
- Цена за охват 0.26 руб.
2. Публикация в Instagram* в формате Reels
3. Пример рекламы в посте
4. Пример рекламной статьи в «Дзене»
5. Примеры видеокреативов
Результат
Основной метрикой для нас были заказы продукции из магазина бренда на Wildberries. Но часть трафика мы вели на подписку, тем самым повышая базу лояльной аудитории.
В среднем при подключении продвижения мы получали 1 026 заказов в месяц.
С августа 2022 г. по январь 2023 г. запускали рекламные кампании (в т. ч. интеграции с блогерами). В феврале–марте 2023 г. никакие работы по продвижению не проводили.
Аналогичную статистику мы видим по динамике суммы заказов, при подключении продвижения.
В среднем мы ежемесячно получали заказов на сумму 701 801 руб.
Если обратиться к внутреннему графику WB, то мы увидим повышение суммы заказов товаров за период с августа 2022 г. по январь 2023 г.
Влияние инфлюенс-маркетинга на продажи бренда Vividus:
— На 10% повысился уровень продаж
— До 90 руб. снизилась стоимость привлечения подписчика с рекламы
— 3 843 новых подписчиков привлечено за время проведения кампании