- Заказчик
- Компания ТДСМ начинала как официальный представитель нескольких заводов в Центральном федеральном округе.
- Задача
- Заказчик поставил перед нами задачу: вывести сайт в ТОП-10 по центральному региону (Москва).
О бизнесе клиента
Компания ТДСМ начинала как официальный представитель нескольких заводов в Центральном федеральном округе, занимаясь продвижением их продукции. Основная цель заключалась не просто в продаже кирпича, а в создании эффективной системы сбыта, которая обеспечивала бы заводам стабильные объемы продаж, а покупателям — качественный и востребованный продукт. Благодаря правильной стратегии работы с клиентами, поддержке маркетинга и четкой логистике, ТДСМ смогла создать высокий спрос на продукцию, который значительно превышал производственные возможности заводов. Это стало ярким свидетельством эффективности её работы.
С 2009 года компания расширила ассортимент, добавив продукцию других производителей, включая такие известные бренды, как Wienerberger, Braer, ЛСР и другие. Это позволило предложить клиентам более широкий выбор, при этом сохраняя высокий уровень сервиса и выгодные условия сотрудничества.
Наша цель — вывести сайт компании на топовые позиции. Как мы этого добились? Читайте дальше!
Какие проблемы мы увидели?
Перед началом работы мы провели анализ сайта и выявили ключевые проблемы, мешавшие эффективному SEO-продвижению и комфортному взаимодействию пользователей. Основные из них:
Медленная загрузка сайта
Было зафиксировано, что время загрузки страниц могло достигать 60 секунд, что критически снижало удобство использования сайта и увеличивало показатель отказов. Пользователи сталкивались с длительным ожиданием, а значок загрузки оставался активным продолжительное время вместо фавикона, что указывало на проблемы с серверной частью и оптимизацией ресурсов.
Частые обновления поисковой системы
В период начала продвижения поисковая система Яндекс регулярно вносила изменения в алгоритмы ранжирования, что создавало сложности при планировании SEO-стратегии. Из-за нестабильности результатов требовалось адаптировать методы оптимизации, следить за изменениями в выдаче и корректировать тактику продвижения.
Высокая конкуренция
Тематика строительства в Москве характеризуется значительным уровнем конкуренции, особенно по высокочастотным и коммерческим запросам.
Сезонность спроса
Анализ поисковых запросов и статистики посещаемости показал, что в осенне-зимний период наблюдается снижение интереса к строительным услугам. Это приводило к уменьшению органического трафика и сокращению количества заявок, что требовало дополнительных мер по удержанию аудитории.
Ход работы: преодоление трудностей шаг за шагом
Этап 1: Сбор и анализ данных
На этом этапе мы осуществили детальный сбор и анализ информации, необходимой для разработки стратегии продвижения и устранения потенциальных проблем на сайте.
Анализ текущих показателей
Это включало анализ стартовых позиций сайта в поисковых системах, трафика, а также состояния индексации. Мы определили ключевые страницы, их позиции в поисковых системах и эффективность текущих маркетинговых активностей.
Проведение технического аудита
Аудит включал проверку скорости загрузки страниц, наличия ошибок, состояния хостинга, безопасности сайта и других важных технических аспектов.
Разработка стратегии продвижения
На основе собранных данных мы разработали комплексную стратегию для улучшения видимости сайта в поисковых системах и повышения его трафика. В неё вошли анализ конкурентов, определение целевой аудитории, выбор ключевых слов и определение каналов для продвижения.
Этап 2: Техническая оптимизация
После того как стратегия продвижения определена, начинается техническая оптимизация, направленная на улучшение работы сайта и улучшение его позиций в поисковых системах. В этот этап входят следующие ключевые шаги:
На сайте устанавливаются инструменты для аналитики, такие как Яндекс.Метрика и Google Search Console. Эти сервисы позволяют отслеживать посещаемость, поведение пользователей на сайте, а также ошибки, которые могут возникать во время индексации.
Важно настроить цели в системах аналитики, чтобы отслеживать ключевые действия пользователей на сайте, такие как заполнение формы, покупка товара, скачивание файла и другие важные конверсии. Это позволяет оценивать эффективность различных маркетинговых усилий и оптимизировать их.
Создаются и настраиваются файлы, которые помогают поисковым системам правильно индексировать сайт. robots.txt управляет доступом поисковых роботов к определённым разделам сайта, а sitemap.xml предоставляет поисковым системам карту сайта для более быстрого и эффективного индексации.
Проводится детальная проверка сайта на наличие ошибок, таких как дублирующиеся страницы, неправильные редиректы или страницы с ошибками 404. Эти проблемы могут негативно влиять на индексацию и видимость сайта в поисковых системах, поэтому они должны быть устранены на этом этапе.
Этап 3: Семантическое ядро
На этом этапе проводился тщательный анализ поисковых запросов, которые пользователи вводят в поисковые системы. Основная цель — выбрать те запросы, которые имеют высокую релевантность для сайта и его контента. Важно было провести сегментацию по различным критериям, чтобы точно определить, какие ключевые слова будут приносить целевой трафик и обеспечивать лучшие результаты.
2. Распределение запросов по посадочным страницам
После того как ключевые запросы подобраны и сегментированы, следующим шагом является их распределение по соответствующим посадочным страницам сайта. Каждая посадочная страница должна быть оптимизирована для определенной группы ключевых запросов. Это позволяет улучшить видимость каждой страницы в поисковых системах, а также обеспечить лучшее соответствие запросам пользователей.
3. Контрольное снятие позиций
Для отслеживания эффективности стратегии SEO, важно регулярно проводить контрольное снятие позиций по выбранным ключевым запросам. Это позволяет анализировать, на каких позициях находятся страницы сайта по выбранным запросам в поисковых системах и выявлять, какие из них требуют дополнительной оптимизации. Такой мониторинг помогает корректировать стратегии, усиливать слабые места и улучшать позиции сайта.
Этап 4: Написание и оптимизация контента
1. Разработка текстов с учетом семантики
На этом этапе создается контент, который полностью соответствует выбранной семантической стратегии. Важно, чтобы тексты не только отвечали запросам пользователей, но и были структурированы с учетом всех SEO-требований. Контент должен быть уникальным, полезным и информативным, отвечать на вопросы пользователей и включать ключевые запросы, но без чрезмерного "переспама". Также важно использовать синонимы и близкие по смыслу фразы для улучшения релевантности и охвата.
2. Оптимизация заголовков, мета-тегов, alt-тегов изображений
Заголовки (H1, H2 и другие) теперь включают ключевые слова, благодаря чему они стали более понятными и удобными как для пользователей, так и для поисковых систем. Мета-теги (title, description) должны быть привлекательными и содержать важные ключевые фразы, чтобы выделяться в поисковой выдаче и привлекать внимание. Кроме того, важно оптимизировать alt-теги изображений — это помогает поисковым системам правильно индексировать картинки, а пользователям получать нужную информацию даже при отключенной загрузке изображений.
Этап 5: Внедрение корректировок
На этом этапе проводятся ключевые изменения, направленные на улучшение структуры сайта, его функциональности и пользовательского опыта. Все изменения должны быть ориентированы на повышение удобства для пользователей и улучшение видимости ресурса в поисковых системах.
Изменение структуры страниц
Это включало в себя анализ текущей структуры сайта и внесение изменений для улучшения навигации, логичности расположения контента и удобства пользователей. Все эти изменения поспособствовали улучшению восприятия сайта пользователями.Оптимизация карточек товаров
На этом этапе производится улучшение представления товаров на сайте. Включение ключевых слов в заголовки и описания товаров помогает не только повысить видимость товаров в поисковой выдаче, но и улучшить их восприятие пользователями. Важно, чтобы описание товаров было не только информативным, но и оптимизированным для поисковых систем. Также может быть пересмотрено отображение характеристик товара, добавлены качественные изображения или видео, улучшены отзывы и рейтинги, что способствует повышению доверия и интереса покупателей.Доработка пользовательского опыта (UX)
Этот шаг включает в себя анализ текущего взаимодействия пользователей с сайтом и выявление потенциальных проблемных точек. Внедрение улучшений на основе собранных данных (например, из аналитики или отзывов пользователей) может включать ускорение загрузки страниц, улучшение интерфейса, удобства поиска товаров, создание более интуитивно понятной навигации, улучшение адаптивности сайта для мобильных устройств. Главная цель — сделать процесс взаимодействия с сайтом максимально простым и приятным, что в свою очередь повысит конверсии и удовлетворенность пользователей.
Результаты продвижения
Рост позиций
После внедрения SEO-стратегии был зафиксирован значительный рост позиций по ключевым запросам.
Рост поискового трафика
- Сравнение показателей трафика за аналогичные периоды 2023 и 2024 годов продемонстрировало положительную динамику. В период с августа по октябрь 2023 года сайт привлек 17 946 визитов, а за аналогичный период 2024 года — уже 22 858 визитов, что составляет увеличение трафика на более чем 25%.
- Помимо общего роста трафика, наблюдается значительное увеличение числа посещений, пришедших по коммерческим запросам, что напрямую влияет на повышение конверсий и привлечение более заинтересованных пользователей.
Динамика роста и сезонность
Регулярный мониторинг позволил корректировать стратегию в зависимости от сезонных изменений спроса.
Выводы
- Все задачи, поставленные для SEO-продвижения, были успешно выполнены в соответствии с запланированными сроками и стратегией, что способствовало оптимизации сайта для поисковых систем. Включение всех необходимых корректировок и улучшений на сайте позволило добиться значительных результатов в кратчайшие сроки.
- За отчетный период были достигнуты ощутимые улучшения позиций сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам, что непосредственно привело к увеличению органического трафика. Это также позволило привлечь более целевую аудиторию, которая заинтересована в товарах или услугах, предлагаемых на сайте. За счет улучшения видимости сайта и привлечения целевых пользователей был зафиксирован рост количества посетителей, что положительно сказалось на общей конверсии.
- При продолжении работы в том же направлении, с учетом текущих результатов и усовершенствования стратегии SEO-продвижения, можно ожидать долгосрочный положительный эффект. Это обеспечит стабильное увеличение видимости сайта в поисковых системах, а также позволит увеличить количество конверсий и улучшить ключевые показатели эффективности (KPI) в будущем.
Хотите аналогичные результаты? Обратитесь в Digital агентство интернет-маркетинга полного цикла за профессиональным SEO-продвижением!