Автор кейса«В точку»Логотип компании
30 Апр 2025

Успешный таргетинг: как мы привлекли 339 лидов на монтаж новогодней подсветки для загородных домов

Заказчик
Компания специализируется на профессиональном монтаже праздничной подсветки для загородных домов.
Задача
Привлечение целевых клиентов для заказов на монтаж праздничного освещения.

В этом кейсе мы подробно опишем, как наша команда «В точку» разработала и реализовала комплексную стратегию продвижения услуг по новогодней иллюминации коттеджей. Благодаря глубокому анализу целевой аудитории, креативным рекламным материалам и точной настройке таргетинга, мы смогли значительно увеличить количество заявок и обеспечить высокую рентабельность рекламной кампании.

 

Информация о заказчике

Клиент

Компания специализируется на профессиональном монтаже праздничной подсветки для загородных домов в Москве и Московской области. Осуществляет полный цикл работ: от проектирования и подбора оборудования до установки и технического обслуживания. Ежегодно, за 3−4 месяца до Нового года, мы запускаем рекламную кампанию ВКонтакте для нашего клиента. Уже три года мы помогаем им создавать праздничное настроение и увеличивать продажи услуг по праздничной подсветке домов.

О проекте

Цель. Привлечение целевых клиентов для заказов на монтаж праздничного освещения. Социальные сети. Продвижение будет осуществляться в социальной сети ВКонтакте, с использованием старого и нового рекламного кабинета. Сроки. Три месяца рекламной активности (октябрь-декабрь) для захвата максимальной доли рынка в предновогодний период. Бюджет. Общий бюджет на рекламную кампанию составляет 200 000 рублей. KPI. Ключевой показатель эффективности — цена лида. Наша задача — добиться стоимости лида не более 1000 рублей.

Целевая аудитория

Принцип настройки для новогодней подсветки схож с другими услугами для загородных домов (септики, заборы, отделка фасадов).

Мы сразу нацелились на очевидный сегмент ЦА — это жители конкретных загородных поселков (список предоставлен заказчиком).

Это позволило максимально эффективно использовать рекламный бюджет. Для расширения охвата мы дополнительно использовали релевантные ключевые слова, таргетинг на семьи с детьми и ретаргетинг по базе данных.

Пол и возраст. Женщины и мужчины 27-55 лет. Мужчины могут быть заинтересованы в технических аспектах (надежность, качество), женщины – в эстетической стороне (дизайн, внешний вид). Ключевые запросы. Использование высокоточного геотаргетинга по списку конкретных поселков, где проживает целевая аудитория. Это позволяет максимально точно достичь потенциальных клиентов. География. Концентрация загородных домов и коттеджных поселков в Московской области значительно выше, чем в самой Москве. Поэтому основное внимание уделяется именно области, хотя и Москва тоже может содержать релевантную ЦА. Ретаргетинг по базе. Повторный показ рекламы пользователям, которые уже ранее взаимодействовали с рекламой или сайтом компании (например, посещали сайт). Это повышает вероятность конверсии. Интересы. Дом и ремонт, дача. покупка загородной недвижимости. Эти интересы прямо указывают на людей, активно вовлеченных в обустройство и улучшение своего загородного жилья. Look-a-like. На основе собранной базы данных мы создавали look-a-like аудитории. Это группы пользователей ВКонтакте, похожих по своим характеристикам и интересам на наших текущих клиентов.

Подготовка офферов и рекламных инструментов

На основе собранной базы данных мы создавали look-a-like аудитории. Это группы пользователей ВКонтакте, похожих по своим характеристикам и интересам на наших текущих клиентов.

 Целевые площадки: Весь рекламный трафик направлялся на сообщения сообщества и лид-форму. Обработка заявок осуществлялась клиентом самостоятельно.

Креативы: Объявления содержали качественные фотографии реальных проектов заказчика, демонстрирующие качество выполненных работ.

Основное торговое предложение: «Украсим ваш загородный дом «под ключ» за 1 день! Скидка до 20% и визуализация дома в подарок».

Примеры эффективных креативов

 

 

 

 Открутка рекламных компаний

Тщательная подготовка, основанная на глубоком анализе целевой аудитории и использовании проверенных методик, позволила нам не только достичь, но и превзойти ожидания заказчика по всем ключевым показателям эффективности (KPI).

Детальный анализ результатов за 3 месяца:

Инвестиции в рекламу: 201 027 рублей. Этот бюджет был эффективно распределен между двумя рекламными кабинетами (старым и новым), что позволило оптимизировать рекламные кампании и добиться максимальной отдачи.

Количество полученных лидов: 339. Это значительный показатель, свидетельствующий о высокой эффективности выбранных рекламных каналов и креативов.

Стоимость лида (CPL): 593 рубля. Данный показатель находится в рамках заданного бюджета и отражает эффективность затрат на привлечение потенциальных клиентов.

 

 

«Этот кейс наглядно демонстрирует, как грамотно спланированная и реализованная рекламная кампания может обеспечить значительный рост числа лидов при оптимальном использовании бюджета. Мы уверены, что наш опыт и профессионализм помогут вам достичь подобных результатов. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы обсудить ваши маркетинговые цели и разработать эффективную стратегию для вашего бизнеса» 

Антон - таргетолог

Свяжитесь с нами прямо сейчас, чтобы обсудить ваши маркетинговые цели и разработать индивидуальную стратегию для стремительного развития вашего бизнеса.


Перейти на сайт

В карточку агентства

Письмо автору кейса

Пользуйтесь реальным опытом в IT и следите за успехами потенциальных подрядчиков и конкурентов
Подпишитесь на рассылку
Читайте также
Кейсы по теме#Недвижимость
Проекты компании Proactivity Group