- Заказчик
- Клиент: многопрофильный медицинский центр в Воронеже с командой из более чем 300 врачей. Проект под NDA
- Задача
- Целью клиента было повысить органический трафик на сайт и кратно увеличить количество заявок на приём, сохранив высокое качество пользовательского опыта.
Для достижения целей к проекту подключилось подразделение Demis Group — «Турбо ПРО», специализирующееся на продвижении сложных и многослойных сайтов. Работа стартовала в мае 2023 года.
Фокус был на следующих направлениях:
- улучшение структуры сайта с упором на удобство;
- комплексная оптимизация медицинского контента;
- проработка карточек врачей;
- усиление доверия к клинике за счёт экспертности контента;
- повышение вовлечённости пользователей через визуальные и функциональные улучшения.
Что усложняет продвижение в медицинской нише
- Широкий пул услуг. Необходимо продвигать как популярные направления (терапия, педиатрия), так и низкочастотные запросы — от ведения беременности до конкретных операций или узких специализаций.
- Обязательная медицинская экспертиза. Все тексты требуют медицинского одобрения, что увеличивает сроки и требует выстроенной системы согласований.
- Высокие требования поисковых систем. Google и Яндекс предъявляют особые требования к сайтам категории YMYL (Your Money or Your Life), особенно в части E-E-A-T: опыта, экспертности, авторитетности и достоверности.
Ход работ
Первым делом — деньги
Когда мы взялись за проект, перед глазами была типичная картина: большой медицинский сайт с десятками услуг, карточек врачей, описаний и новостей — и всё это без единой логики для пользователя. Казалось бы, всё есть, но пациенту тяжело найти нужную информацию, а поисковики — не видят ценности. Мы поняли: чтобы вывести проект в топ, нужно думать не как SEO-специалист, а как пациент.
Открыли сайт, попытались записаться на приём и... не нашли цен. Это была первая точка недоверия, и мы начали с неё. Вместе с клиентом собрали полный прайс и разместили его не в глубине сайта, а на виду — рядом с услугами, в меню, в отдельной вкладке. Добавили фильтры, чтобы искать услуги по направлению и стоимости. Это простое действие уже повысило вовлечённость: люди стали дольше оставаться на сайте и чаще переходили к записи.
Следом — логика
Оказалось, что путь к нужной услуге иногда занимал пять кликов и две страницы прокрутки. Мы собрали новую структуру сайта — компактную, с ясной иерархией. Разделили услуги по типу, вывели отдельные страницы на каждый чекап, вид диагностики, формат лечения. Добавили врачей и формы записи прямо на этих страницах — чтобы пациент видел, кто его будет лечить и мог сразу записаться.
Проработали карточки врачей
Люди выбирают не просто услугу, а врача. Мы начали с лидеров направлений: собрали данные, оформили биографии, добавили сканы дипломов и сертификатов. Один из врачей прислал нам видеообращение к пациентам — оно вышло настолько тёплым, что мы решили внедрить видео для всех ключевых специалистов. Подтянули отзывы с «ПроДокторов», вывели стаж и рейтинг. В итоге страницы врачей стали самыми просматриваемыми на сайте.
Проработали контент
Мы не могли позволить себе ошибку: каждый текст читал врач. Были случаи, когда после правок инфекциониста казалось, что надо переписывать статью заново — и мы переписывали. От этого выиграли все: пациент получал точную и понятную информацию, а поисковики видели экспертность. Так появился раздел «Блог врачей», где специалисты сами рассказывают, когда идти на МРТ или как подготовиться к УЗИ.
Улучшения шли и по мелочам
Поставили 3D-тур по клинике — теперь пациент мог пройтись по коридорам до визита. Добавили быстрые ответы на частые вопросы, а ещё — внутреннюю навигацию по услугам и врачам. На одной странице нашли 116 тегов — убрали всё лишнее, и страница вздохнула.
Проект напоминал ремонт в действующей больнице: каждый день что-то доделывали, перепроверяли, переделывали, но результат того стоил.
Результат
- Органический трафик увеличился в 1,75 раза
- Количество онлайн-заявок выросло на 263%
- Число звонков увеличилось в 2,1 раза
- 80% семантического ядра вышло в топ-10, из них 63% — в топ-5
Комплексный подход к SEO с акцентом на доверие, удобство и полезность дал впечатляющий результат. Работа команды «Турбо ПРО» подтвердила, что медицинский проект можно продвигать не только эффективно, но и этично, с опорой на реальную экспертность.