Это вообще законно? Подняли трафик с мобильных в 3,5 раза без адаптивной версии
- Заказчик
- Клуб заводчиков «Суперминики», занимающийся разведением декоративных собак и кошек.
- Задача
- Задача — повысить видимость сайта, привлечь целевой трафик и увеличить онлайн-продажи.
Иногда даже самые необычные проекты дают неожиданный результат. Так случилось с клубом «Суперминики» — сообществом заводчиков-селекционеров декоративных собак и кошек. Сайт клиента имел устаревший дизайн, неудобный интерфейс и совершенно не был адаптирован под мобильные устройства, хотя более 70% обычно заходили именно со смартфонов. Было бы, шансов на успех немного. Но за менее чем год работы мы не только увеличили видимую ресурс в поиске в 5 раз, но и немного увеличили трафик и конверсию. Этот кейс — наглядный пример того, как системный SEO-подход научился превращать даже противоречивый проект в историю роста.
Почему этот проект уникален
Эти ключевые моменты требуют внимания по причинам:
Прошло меньше года, динамика выросла впечатляюще;
сайт с современным дизайном и не самый удобный интерфейс показал высокую конверсию;
более 70% посетителей заходят со смартфонов, хотя сайт изначально не адаптирован под мобильные устройства;
проект конкурирует за топовые позиции с такими гигантами, как Авито, Юла и важные информационные порталы.
Владелец ресурса требовал сохранения привычного интерфейса, поскольку постоянные клиенты были им довольны.
Мы работали максимально аккуратно, но всё же уговорили клиента начать разработку мобильной версии.
С чего начали
Трафик на сайте был, но его не хватало для целей бизнеса. Постоянные клиенты поддерживают стабильность, однако для развития необходимо расширение.
Мы провели аудит и выявили основные проблемы:
множество технических ошибок;
отсутствие мобильной версии;
консервативный дизайн;
Высокая «агрегированность» поисковой выдачи по ВЧ-запросам.
Составили продвижение по службе на год и приступили к работе.
Технический аудит
Проверка сайта на соответствие более 100 пунктов. Среди ключевых доработок:
- устранение дублей страниц;
- корректировка robots.txt;
- создание sitemap.xml;
- внедрение блока перелинковки;
- настройка 404-й страницы;
- проработка хлебных крошек;
- проверка на партнерках.
SEO
- Собрали и распределили семантическое ядро.
- Добавили новые страницы и раздел «Полезные статьи» (написано уже более 40 материалов).
- Уникализировали заголовки.
- Настроили мета-теги под каждый стандарт.
Было:
Стало:
Юзабилити и поведенческие факторы
Чтобы сайт был удобен и для пользователей, и для поисковых систем, мы внесли следующие изменения:
Настроили меню навигации.
Переработали призывы к действию (стали ярче и заметнее).
Было:
Стало:
Обновили карточки бесплатных, сделали кнопку «Отредактировать заявку» более кликабельной.
Было:
Стало:
Начали разработку адаптивной версии для мобильных устройств.
Добавили блок «Недавно добавленные щенки».
Внедрили баннерий при бездействии более 15 секунд.
Сократили текст в объявлениях — пользователь быстрее доходит до списка предложений.
Было:
Стало:
Добавили ссылки на категории и статьи по формам заявок.
Было:
Стало:
Результаты
Комплексная работа привела к впечатляющим результатам:
- 25 855 целевых визитов из поиска (лучший результат за несколько лет, выше уровня января 2018-го).
- Рост популярности сайта в Яндексе и Google в несколько раз.
Яндекс:
Google:
- Улучшение поведенческих показателей: уровень просмотра, время на сайте, вовлечённость.
Глубина просмотр:
Время на сайте:
Отзыв клиента
«Качеством услуг и скоростью состояния доволен. Получаю полные консультации по всем вопросам сайта. Сотрудники всегда на связи и готовы помочь. Пришла по рекомендациям знакомых и теперь сама могу писать. Пока не пожалела, что доверила свой сайт вашей службы».
— Макашина Любовь, владелец сайта
Итог
Комплексный подход к SEO-оптимизации, юзабилити и работе с контентом позволяет значительно увеличить органический трафик и поведенческие метрики сайта. Даже без полной адаптации для мобильных устройств трафик с мобильных платформ увеличится в 3,5 раза, а с десктопных — в 3 раза. Это позволяет оптимизировать сайт для пользователей, даже если адаптированная версия еще не внедрена.