- Заказчик
- Бюро переводов «Ремарка», специализирующееся на переводах и нотариальном заверении документов.
- Задача
- Повысить видимость сайта, убрать аффилиаты и нецелевой трафик, усилить коммерческие факторы и привлечь целевых клиентов.
В феврале 2020 года к нам обратилась компания «Ремарка» — бюро переводов и нотариального заверения документов. У проекта был сайт, но вместе с ним и целый ряд проблем: нецелевой информационный трафик, дубли, аффилиаты и устаревшее оформление. Перед нами стояла задача — навести порядок, усилить коммерческие факторы и вывести ресурс в рост даже в условиях ограничений 2020 года.
Проблемы на старте
С самого начала продвижения мы столкнулись с рядом сложностей:
у сайта было несколько аффилированных ресурсов;
на сайт шёл большой поток нерелевантного информационного трафика, никак не связанного с услугами бюро.
В мае 2020 года продвижение пришлось временно приостановить по просьбе клиента из-за ограничительных мер, связанных с пандемией COVID-19.
SEO-работы
Техническая оптимизация
Мы провели базовый аудит и выполнили необходимый комплекс работ:
удалили дубли страниц;
настроили правильную перелинковку;
прописали SEO-оптимизированные мета-теги;
убрали и закрыли от индексации лишние внешние ссылки;
закрыли от индексации старые сайты, попавшиеся в поиске;
очистили сайт от лишнего справочного контента о сторонних организациях (сотни нерелевантных страниц);
настроили 301 редиректы с http на https.
Поисковая оптимизация
В процессе дальнейших работ мы:
выявили и проанализировали 2–3 основных конкурентов;
собрали полное семантическое ядро (преимущественно ВЧ и СЧ-запросы);
подготовили новые тексты для страниц услуг (старые потеряли уникальность и были плохо оптимизированы);
установили цели для отслеживания конверсий;
оптимизировали скорость загрузки сайта (подключили плагины и турбо-страницы);
запустили ссылочное продвижение.
Юзабилити и коммерческие факторы
Параллельно начали улучшать удобство сайта и усиливать доверие к компании:
Таблица цен — обновили оформление: она стала более читаемой и дружелюбной, добавили описание услуг прямо в таблице.
Было:
Стало:
Хедер сайта — сделали компактнее, добавили форму обратного звонка.
Было:
Стало:
Блок преимуществ — вынесли на главную страницу, сделали заметным и привлекательным.
Было:
Стало:
Мобильное меню — внесли изменения и закрепили номер телефона для быстрого звонка.
Отзывы — разместили на главной странице для повышения доверия.
Сниппет в поиске — добавили визуально привлекательный элемент в турбо-страницах по брендовому запросу.
Что получили за 3 месяца: 67% ядра — в ТОП, плюс рост качества трафика
Результаты не заставили себя ждать. Уже в первый месяц продвижения по данным Яндекса семантическое ядро, состоящее из 229 целевых запросов, начало «раскрываться».
К концу третьего месяца — больше половины ядра оказалось в топ-10. Причём не просто в топе, а по действительно конверсионным фразам. На графиках виден стабильный рост видимости и распределения позиций.
Что изменилось по трафику
С трафиком ситуация была сложнее: до старта SEO сайт получал значительный объём информационных заходов — пользователи искали не услуги, а сопутствующую тематику. Мы провели анализ: из 13 случайных запросов, по которым заходили пользователи, только 4 были целевыми.
После запуска продвижения структура запросов начала меняться. Уже спустя месяц в срезе видны качественные переходы — больше коммерческих фраз, меньше нерелевантного шума.
Поведенческие факторы тоже сказали «спасибо»
Несмотря на сложный период (в разгар работ начались пандемийные ограничения, спрос на переводческие услуги просел), по данным Яндекса за март–апрель зафиксирован рост:
- Увеличилось среднее время на сайте
- Снизилось количество отказов
- Вырос интерес к форме обратного звонка — пользователи стали активно ей пользоваться
Мы уверены: без изоляции эффект был бы ещё сильнее. Но даже в этих условиях нам удалось достичь цели всего за 3 месяца — 67% ядра в топ, улучшение поведенческих факторов и повышение релевантности трафика.