Брендовый трафик как основа роста: вертикальный контент и охватные видео
- Заказчик
- Крупная энергетическая компания
- Задача
- Увеличить долю брендовых запросов и привлечь тёплый трафик за счет масштабного медийного охвата.
О клиенте Крупная энергетическая компания, работающая на конкурентном рынке. До начала сотрудничества c Integ Solutions бренд имел низкую узнаваемость — брендовый трафик составлял менее 10 запросов в месяц, что критически мало для масштабного игрока отрасли.
Задача
Увеличить долю брендовых запросов и привлечь тёплый трафик за счет масштабного медийного охвата. Создать устойчивый поток квалифицированных обращений через повышение узнаваемости бренда.
Ключевые цели проекта:
- Сформировать устойчивый брендовый трафик из поисковых систем
- Повысить узнаваемость компании среди целевой аудитории
- Создать систему привлечения «теплых» лидов без постоянных затрат на перформанс-рекламу
Решение
Была разработана комплексная стратегия на основе вертикального видеоконтента и охватных кампаний.
Проведенные работы:
1. Разработка контентной стратегии
- Создана концепция «вертикального контента» — короткие видеоролики, адаптированные под современные форматы потребления контента
- Все материалы сфокусированы на узнаваемость бренда и запоминаемость названия компании
2. Запуск охватных видеокампаний
- Настроены масштабные кампании в YouTube с фокусом на максимальный охват целевой аудитории
- Реализован эффект «брендового отклика» — после просмотра видео пользователи начинают искать компанию по названию
3. Настройка системы аналитики
- Внедрены инструменты для точного отслеживания динамики поисковых запросов по названию компании
- Настроена сквозная аналитика для оценки влияния видеокампаний на брендовый трафик
4. Интеграция в воронку прогрева
- Видеоактивности встроены в общую маркетинговую воронку
- Создана система последовательного прогрева аудитории от первого знакомства до целевого действия
Особенности проекта
Ключевая фишка проекта — использование короткого вертикального видеоконтента как основного инструмента построения брендовой узнаваемости. Вместо традиционной баннерной рекламы был сделан ставка на видеоформат, который обеспечивает более глубокое погружение и запоминаемость бренда.
Результаты
Количественные показатели:
Рост просмотров видеороликов:
- Было: в среднем 2 000 просмотров
- Стало: 50 000–70 000 просмотров
Вовлеченность аудитории:
- Было: 15%
- Стало: 40%
Брендовый трафик:
- До запуска: менее 10 запросов в месяц
- После запуска: от 10 до 100+ новых брендовых запросов после каждой охватной кампании
- Тенденция: продолжается устойчивый рост
Качественные результаты:
- Брендовый трафик стал устойчивым источником квалифицированных лидов
- Повышение узнаваемости и доверия к бренду среди ключевой аудитории
- Системный рост органического трафика за счет узнаваемости
- Клиент получает поток теплых обращений даже без активных перформанс-кампаний
Выводы
Проект наглядно продемонстрировал силу брендовой стратегии и контентного маркетинга. Инвестиции в узнаваемость бренда дали долгосрочный эффект: компания теперь получает квалифицированный трафик и обращения даже в периоды без активной рекламы.
Комбинация вертикального видеоконтента и охватных кампаний оказалась эффективным инструментом построения брендовой узнаваемости в энергетической отрасли, где традиционно доминируют прямые продажи и перформанс-реклама.
