- Заказчик
- КДЦ “Медицина” — сеть клинико-диагностических центров для взрослых и детей.
- Задача
- Привлечь новых клиентов на сайт.
О клиенте: в клинико-диагностическом центре “Медицина” пациентов принимают врачи различных специализаций. Имеется 2 филиала в разных районах города.
Начало продвижения: октябрь 2020 года.
Цели:
- увеличить видимость сайта и трафик на сайт;
- увеличить приток клиентов по маржинальным сферам (анализы и обследования);
- сделать сайт более современным и удобным.
Исходные данные
В сентябре 2020 года на сайте было 2434 визита из поиска в месяц. Доля новых посетителей из поиска составляла 90,9%.
Обнаруженные проблемы
Большое количество дублей страниц: версии сайта на http и https, с www и без www в домене, со слешами, без слешей и .html в конце адресов.
Повторяющийся контент на страницах с описанием услуг.
Что было сделано
Корректно настроили ssl-сертификат.
Собрали семантическое ядро и распределили ключевые фразы по страницам сайта в метатеги и контент.
Настроили редиректы (c http на https, с www на без www, c html на адрес со слешем в конце), чтобы все URL сайта имели одинаковый вид и не было дублей.
Склеили зеркала (адреса с http и https) в Яндекс.Вебмастере.
Устранили битые ссылки.
Проверили и настроили служебные файлы robots.txt и sitemap.xml. Закрыли от индексации разделы, дающие 404 ссылки. Обновили карту сайта.
В первый месяц работ закрыли от индексации повторяющиеся тексты с описанием клиники. Затем, в последующие месяцы работ, написали новые актуальные тексты и разместили их на сайте. Обновили дизайн сайта.
Создали новые посадочные страницы для маржинальных услуг.
Как проводились работы
Дизайн
После проведения всех основных технических работ было принято решение сделать дизайн сайта более современным и удобным для пользователя.
На начальном этапе сайт выглядел так:
Новый дизайн сделали более лаконичным и светлым, чтобы была ассоциация с профессионализмом и стерильностью в медицинском учреждении.
Сделали редизайн баннеров. Раньше баннеры с акциями выглядели так: много текста, не было одного выдержанного стиля с сайтом.
Добавили новые баннеры. Вся необходимая и важная информация сразу бросается в глаза. Кроме этого, баннеры в одном стиле с сайтом.
Сделали кнопки для обратной связи более заметными и удобными. Ранее на главной странице не выделялись призывы к действию:
Теперь на сайте легко сориентироваться и записаться на прием удобным способом: позвонить или написать в WhatsApp.
Так как нашей целью было увеличение притока пациентов по маржинальным сферам, мы приняли решение добавить раздел “Анализы” в меню на главную страницу. Сдача анализов - это одно из важных и прибыльных направлений клиники.
Было:
Стало:
Далее начали добавлять посадочные страницы по каждому виду анализов, тем самым организовывая перелинковку на сайте.
Работа с семантикой
При составлении семантического ядра делался упор на среднечастотные ключевые запросы.
Несмотря на преобладание агрегаторов в выдаче по многим запросам, мы получили рост позиций за период работы с октября 2020 по январь 2021.
Динамика позиций по сравнению с началом продвижения:
В Яндексе было сложнее добиться хороших позиций, поскольку в выдаче по многим запросам преобладают сайты-агрегаторы. Тем не менее, сейчас мы имеем отличные результаты по сравнению с октябрем 2020:
Итог
После 4 месяцев продвижения (в январе 2021 года) мы получили 5474 визитов из поиска в месяц. Трафик вырос более, чем в 2 раза.
Доля новых посетителей из поиска в январе 2021 составляла 95,5%.
За 4 месяца продвижения нам удалось вывести 2 ключевые фразы в топ-1 и 21 ключевую фразу в топ-3.
Благодаря корректно организованным техническим работам мы получили быстрый и заметный результат. Прирост трафика из поисковых систем увеличился в 2,25 раз (с 2434 до 5434 визитов в месяц) за 4 месяца продвижения. Далее по плану работа с контентом и структурой сайта. Мы добавляем новые посадочные страницы, организовываем перелинковку. Также продолжаются работы над дизайном сайта.