SEO для сайта производителя изделий из гранита. Как мы увеличили трафик в 7,5 раз

Заказчик

Stonex Group – крупный производитель изделий из гранита в Москве.

Задача

Требовалось увеличить количество конверсий, а также нарастить трафик на сайт.

Вводные данные

Stonex Group – крупного производителя изделий из гранита в Москве.Тематика конкурентная, особенно по высокочастотным запросам вида «гранитная плитка». Клиент пришел к нам в 2019 году, с сайтом с устаревшим дизайном и низкой видимостью.

Ключевые проблемы

Проблема №1: Недостаточная оптимизация страниц каталога товаров Решение: Были оптимизированы превью карточек товаров – скорректированы названия, выведены характеристики. Это решило проблему с количеством необходимых вхождений запросов в ключевых зонах документа.

Проблема №2: Неудобный и устаревший дизайн сайта. В 2019 году сайт имел устаревший и непривлекательный дизайн.

Решение: Под контролем специалистов Demis Group клиент сделал редизайн сайта, учитывая данные ему рекомендации. Также нами были устранены все замечания по технической оптимизации сайта после переноса редизайна на боевую версию.

По итогу сайт был обновлен под современные требования юзабилити и дизайна. 

Проблема №3: Низкая скорость загрузки Решение: Скорость загрузки сайта играет важную роль как для поисковых систем (медленные сайты не ранжируются высоко), так и для пользователей – люди просто не будут ждать долгой загрузки и уйдут с сайта.

Были проведены следующие основные работы по оптимизации скорости загрузки:

• добавлено кеширование в .htaccess
• добавлено сжатие в .htaccess
• реализована отложенная загрузка изображений через loading="lazy"
• сжаты изображения на страницах сайта.

Эти работы позволили добиться оптимальной скорости загрузки сайта, которая не будет вызывать недовольства у пользователей. 

Проблема №4: Повышение доверия к компании Решение: В данной тематике один заказ может быть на несколько миллионов рублей. Поэтому для нас важен каждый заказ. А для клиентов – важен не просто широкий каталог продукции, а высокая степень доверия к компании. 

Обычные отзывы на сайте тут будут не так сильно играть роль. Нужно реальное подтверждение надежности компании. Для этого было сделано следующее:

• Создан раздел «СМИ о нас», в котором размещаются новости со сторонних площадок, на которых есть объекты с гранитом нашей компании.

• Проработан раздел «Наши проекты», куда были добавлены примеры работ компании с фотографиями и описанием. В том числе, здесь представлены заказы от крупных организаций - ГБУ Автомобильные дороги г. Москвы или ГУП Московский метрополитен.

• Размещен список организаций, с которыми мы сотрудничаем.

• Добавлены фото- и видеоматериалы с производства.

Результаты сотрудничества

• В результате проведенных работ видимость сайта выросла и продолжает расти:

Таблица ниже отражает в сравнении изменение процента видимости сайта в поиске по отслеживаемому пулу целевых поисковых запросов пользователей, то есть по семантическому ядру (Поисковая система Яндекс, регион Москва).

На текущий момент большинство запросов выведено в ТОП-5 поисковой системы Яндекс. В ТОП-10 выведено 95% запросов семантического ядра. Ниже приведены примеры продвигаемых поисковых фраз и изменение позиций сайта по ним в динамике:

Достигнуты лидирующие позиции по высокочастотным, среднечастотным и низкочастотным поисковым запросам ниши.

• Благодаря выводу большинства запросов в ТОП-5, увеличилась видимость сайта, а трафик из поисковых систем планомерно начал расти. На последний полный месяц (апрель 2023) число визитов составило 2114. Для сравнения, в апреле 2020 года визитов было 282. Наблюдается рост в 7,5 раз.

Тематике свойственна сезонность, зимой частотность падает очень сильно. Поэтому будем сравнивать аналогичные месяца по трафику:

Таким образом, поисковый трафик на сайт вырос в каждом месяце относительно 2020 года (с мая по декабрь данные сравниваются с 2022 годом, в остальных месяцах с 2023). Также сохраняется общий положительный тренд динамики трафика.

• Конверсии. Первоочередная задача любого коммерческого сайта – приносить заявки и, как следствие, доход компании. В рамках проработки проекта были настроены цели на основные элементы, по которым приходят заказы – звонок, почта и корзина на сайте. По данным целям наблюдается положительная динамика, сравнивать будем, опять же, аналогичные месяца. Для наглядности будем брать последний полный месяц 2023 года — апрель

Клик по номеру телефона.

Клик по адресу почты

Заказ через корзину (появилась только в декабре 2020 года, поэтому первые данные от этого месяца)

Выводы

За время сотрудничества был проведен комплекс работ по оптимизации сайта, который позволил добиться вывода сайта на 95% в ТОП-10 поисковой системы Яндекс.

Органический трафик также имеет положительную динамику. За каждый из 4 полных месяцев 2023 года посещаемость стала выше, чем в прошлые годы. В апреле трафик достиг 2114 визитов, что является наибольшей точкой за все время продвижения сайта.

Положительная динамика прослеживается и по конверсиям на сайте.

Были проведены работы по оптимизации наполнения сайта, проработке юзабилити, контентно-интентной оптимизации страниц каталога, развитию дополнительных разделов для повышения доверия со стороны пользователей, исправлению технических ошибок.

На текущий момент сайт имеет стабильно высокие позиции в поисковых системах. Это позволяет ему приносить заказы для компании, что является основной целью нашей работы по продвижению сайта в поисковых системах.  

Перейти на сайт