Как мы вывели строительный сайт в ТОП-10 в несезон, преодолев технические и конкурентные барьеры
- Заказчик
- Компания ТДСМ являлся официальным представительством различных кирпичных заводов в центральном федеральном округе.
- Задача
- Цель: увеличение видимости сайта в поисковых системах в несезон; рост трафика из канала seo; рост запросов в ТОП-10 до 50% за 3 месяца
Вызовы и сложности проекта
Перед нами стояла сложная и амбициозная задача: увеличить видимость строительного сайта в Москве в осенне-зимний период, когда спрос на строительные материалы традиционно падает. Проект начинался с серьезными проблемами:
1. Критически медленная загрузка страниц
Время открытия страниц достигало 60 секунд, что негативно влияло на поведенческие факторы и ранжирование.
2. Активные алгоритмические обновления Яндекса
Работа велась в период масштабных апдейтов поисковой системы, что требовало особого подхода к стратегии продвижения.
3. Высокая конкуренция в строительной нише
Федеральные игроки доминировали по высокочастотным запросам, таким как "кирпич купить" и "блок керамический".
4. Явная сезонность спроса
Анализ показал падение трафика на 30-40% в осенне-зимний период по сравнению с весенне-летним сезоном.
Цели проекта:
- Увеличить долю запросов в ТОП-10 до 50% за 3 месяца
- Обеспечить рост органического трафика в несезон
- Повысить видимость по коммерческим запросам в Москве
Стратегия продвижения
1. Экстренная техническая оптимизация
- Провели комплексный аудит скорости загрузки:
- Оптимизировали изображения (сжатие без потери качества)
- Включили кэширование на сервере
- Минимизировали CSS и JS-файлы
- Перевели сайт на быстрый хостинг
- Результат: время загрузки сократилось с 60 до 2,3 секунд
2. Комплексная SEO-оптимизация
- Разработали семантическое ядро из 1,842 запросов с акцентом на:
- Низко- и среднечастотные коммерческие запросы
- Региональные уточнения ("купить в Москве")
- Сезонно-независимые запросы
- Внедрили:
- Оптимизированные мета-теги для 217 страниц
- Микроразметку Schema.org для товаров
- Грамотную перелинковку между разделами
3. Контентная стратегия для не сезона
- Создали серию полезных материалов:
- "Как хранить строительные материалы зимой"
- "Преимущества зимних покупок стройматериалов"
- "Как подготовиться к весеннему строительному сезону"
- Разработали систему скидок на "несезонные" товары
- Запустили кампанию по сбору отзывов
4. Мониторинг и адаптация к апдейтам
- Ежедневный анализ позиций в Topvisor
- Корректировка стратегии по итогам алгоритмических изменений
- Оптимизация под новые факторы ранжирования
Достигнутые результаты
Через 3 месяца работы:
1. Рост видимости:
- 54% запросов в ТОП-10 (при старте с 0%)
- Выход по высокочастотным запросам ("кирпич купить", "блок керамический")
2. Динамика трафика:
- Рост органического трафика на 27% (с 17 946 до 22 858 визитов)
- Увеличение доли коммерческих запросов с 42% до 68%
3. Бизнес-показатели:
- Рост конверсий на 23% в несезонный период
- Увеличение средней глубины просмотра с 2,1 до 3,7 страниц
- Снижение показателя отказов с 64% до 39%
Экспертные выводы
Этот проект доказал, что грамотное SEO может компенсировать сезонные колебания спроса. Ключевые факторы успеха:
1. Техническая оптимизация как основа
Без решения проблем со скоростью загрузки все остальные меры были бы неэффективны.
2. Стратегия "несезонного" контента
Полезные материалы поддерживали интерес даже в период низкого спроса.
3. Гибкость в условиях алгоритмических изменений
Постоянный мониторинг позволил адаптировать стратегию под новые правила ранжирования.
4. Акцент на коммерческие запросы
Фокус на НЧ и СЧ запросы дал быстрый результат в условиях высокой конкуренции.
Готовы увеличить продажи вашего строительного бизнеса в несезон?
Наши эксперты проведут бесплатный анализ вашего сайта и разработают индивидуальную стратегию продвижения. Оставьте заявку, чтобы получить:
- Детальный аудит текущих позиций
- Анализ конкурентной среды
- План работ с прогнозом результатов
Не позволяйте сезонности влиять на ваш бизнес - начните получать стабильный трафик круглый год!