- Заказчик
- Жилой комплекс премиум класса «Alia» в Москве
- Задача
- Вывести сайт в топ по продвигаемым запросам и получить максимум целевого органического трафика
Рабочий период: c апреля 2021 и по настоящее время.
Цель
Вывести сайт в топ по продвигаемым запросам и получить максимум целевого органического трафика.
Задачи
Проверить сайт на наличие ошибок и недочётов, мешающих продвижению.
Проанализировать карту пути пользователя и конкурентное окружение клиента.
Провести внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта.
Составить стратегию продвижения и при необходимости её корректировать.
Этапы работы
Мы анализировали сайт с помощью специальных сервисов и вручную. В итоге был сформирован перечень правок по SEO, юзабилити, маркетингу, контенту и дизайну. Мы согласовали с клиентом сроки и точки контроля по каждому типу работ.
1. Полный аудит сайта
После того как мы взяли проект в работу и обсудили с клиентом цели и задачи, было принято решение провести комплексный аудит, чтобы:
Оценить готовность сайта к поисковому продвижению.
Найти ошибки, которые могут помешать сайту хорошо ранжироваться.
Разработать чёткую стратегию продвижения со сроками и ответственными.
2. Тестирование идей для улучшения
юзабилити сайта
Юзабилити — это степень удобства сайта для пользователей. От того, насколько сайт понятен и привлекателен для целевой аудитории, напрямую зависит показатель конверсии. Поэтому с начала продвижения сайта мы начали тестировать разные гипотезы для улучшения юзабилити сайта. Например:
Облегчили сайт, повысили скорость загрузки контента до 2,4 секунд (оптимально до 3 секунд).
3. Внутренняя оптимизация
Мы собрали максимально подробное семантическое ядро, в которое вошло порядка 150 запросов. Это ключевые слова, которые вводят пользователи и попадают на сайт клиента, а также гео-запросы. Семантику далее использовали для оптимизации мета-тегов, текстов на сайте, статейного и ссылочного продвижения.
Пример, как мы кластеризовали запросы по страницам сайта:
Визиты
Апрель 2021–5505 визитов
Апрель 2022–6754 визита
Отказы
Апрель 2021–13,5%
Апрель 2022–12,7%
Глубина просмотра:
Апрель 2021–2,23
Апрель 2022–1,26
Время на сайте:
Апрель 2021–2:34
Апрель 2022–2:31
Конверсии
Апрель 2021 — итого: 36
Апрель 2022 — итого: 511
Итог
Рост с 5 505 до 6 754
Увеличить ежемесячное количество визитов на сайт из поисковых систем с 5 505 до 6 754.
Снизили отказы
Снизить отказы с 13,5% до 12,7% - на 0,8%.
Лид — 195 рублей
Снизить стоимость лида с 1 780 рублей (апрель 2021 года) до 195 рублей (апрель 2022 года).