SEO-продвижение клиники «КОРД»: как мы увеличили органический трафик на 89% и конверсии на 33%

Заказчик

Офтальмологическая клиника «КОРД» — премиальный медицинский центр в Татарстане, специализирующийся на высокотехнологичном лечении зрения и лазерной коррекции.

Задача

Устранить технические барьеры, расширить охват в поиске и увеличить количество записей на прием при сохранении премиального позиционирования бренда.

Когда клиника «КОРД» обратилась к нам, у неё уже был красивый сайт, но он почти не привлекал клиентов. Сайт выглядел дорого, но медленно загружался, плохо работал на телефонах и терял посетителей ещё до того, как они узнали о преимуществах клиники. Нам нужно было превратить его из красивой витрины в рабочий онлайн-инструмент, который реально привлекает пациентов.

Путь от технического аудита сайта к бренду, которому можно доверять

Современное SEO помогает конвертировать интерес в действие. Мы разбили работу на три стратегических этапа, выходящих далеко за рамки базовой оптимизации.

1. Старт работ: техническая и пользовательская оптимизация

Прежде чем рассказывать аудитории о экспертизе «КОРД», нам нужно было обеспечить бесперебойную работу самого канала коммуникации — сайта. Мы провели аудит и реализовали комплекс мер:

• Ускорение работы. За счет сжатия изображений, минификации кода и настройки кэширования мы значительно сократили время загрузки страниц, что сразу же снизило показатель отказов.
• Исправление архитектуры. Устранили дубли страниц, настроили корректные редиректы и канонические ссылки, что позволило поисковым системам правильно понимать и индексировать контент.
• Улучшение юзабилити. Мы превратили сайт из статичной витрины в интерактивный инструмент. Формы заявок упростили и оснастили умной валидацией, навигация стала интуитивной.  На ключевых страницах («Услуги», «Врачи», «Отзывы») разместили все необходимые элементы для формирования доверия. Появление адаптивной и дружелюбной 404-страницы позволило удерживать пользователей даже в случае ошибки.

Этот этап был инвестицией в будущее. Без быстрого, технически исправного и удобного сайта все последующие усилия по контенту и ссылкам были бы бесполезны.

2. Стать навигатором в мире офтальмологии с помощью контент-маркетинга

Ключевым стратегическим решением стал отказ от фокуса исключительно на коммерческих запросах. Мы выстроили контент-воронку, которая соответствовала этапам принятия решения пациентом.

• Информационный слой. Мы начали активно развивать блог, где публиковались экспертные статьи. Они отвечают на вопросы пользователей, которые только начинают исследовать свою проблему. Такие материалы, как «Как подготовиться к операции по удалению катаракты» или «Лазерная коррекция зрения: плюсы и минусы», за 9 месяцев привлекли 44 137 визитов из органического поиска. В медицине, где вопрос доверия — первостепенный, такие материалы становятся основой для отношений с пациентом. Они формируют устойчивую ассоциацию бренда с надёжностью и экспертизой. И что важно — даже эти, казалось бы, «некоммерческие» запросы принесли 91 лид, доказывая, что доверие конвертируется в заявки.

• Коммерческий слой. Параллельно мы провели глубокую оптимизацию и создали новые посадочные страницы для ключевых услуг: «Лазерная коррекция зрения», «Лечение сетчатки», «Ночные линзы». Здесь контент фокусировался на преимуществах, технологиях, экспертизе врачей и, что важно, на прозрачности. Мы интегрировали кнопки «Записаться» в блоки с ценами, максимально сократив путь к конверсии.

3. Механики конверсии: стимулирование действия в ключевых точках контакта

Мы проанализировали целевую аудиторию и внедрили точечные стимулы для оформления заявки:

• Лид-магниты. На страницах услуг мы разместили привлекательные предложения — «Закажите бесплатную консультацию», что побуждало пользователей оставить контакты в обмен на помощь эксперта.

• Оптимизация точек контакта. Мы не только починили форму заявки, но и проанализировали её с точки зрения юзабилити и сделали процесс максимально простым и быстрым. 

Также, чтобы обеспечить беспрепятственный доступ к видеоконтенту, мы перенесли его с YouTube на VK Видео. Это было особенно важно для региональной аудитории.

В результате вырос не только трафик, но и бизнес-показатели

Инвестиции в комплексную стратегию принесли значительные и измеримые результаты за 9 месяцев 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024-го.

• Рост видимости и трафика. Органический трафик из поисковых систем вырос на 89%, что эквивалентно дополнительным 58 022 визитам потенциальных пациентов. Видимость сайта в Google повысилась на 27%, в Яндексе — на 20%.

• Результат работы над информационным слоем: новые экспертные статьи, которые мы создавали, стали «магнитом» для целевой аудитории. Они привлекли более 44 тыс. визитов и, что особенно ценно, сгенерировали 91 лид — отличный показатель для страниц, основной задачей которых было формирование доверия, а не прямая продажа.

Динамика видимости сайта в Яндексе. Проведенные SEO-работы улучшили видимость сайта в Яндексе на 20%.

Динамика видимости сайта в Google. Проведенные SEO-работы улучшили видимость сайта в Google на 27%.

Увеличение количества заявок. Общее количество достигнутых конверсионных целей выросло на 33% (+339 целей). К ним относятся все типы форм: запись на прием, консультация, вопросы. Это прямое свидетельство роста не только аудитории, но и её качества.

За 9 месяцев 2025 года достижение целей «[КЦ] Общая» выросло на 33% (+339 целей) по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. 

«[КЦ] Общая» включает:

• [КЦ] Отправка формы «Записаться на прием» (Реаспект);
• [КЦ] Отправка формы «Сделайте первый шаг...» (Реаспект);
• [КЦ] Отправка формы «Рассказать свою историю» (Реаспект);
• [КЦ] Отправка формы «Записаться к врачу» (Реаспект);
• [КЦ] Отправка формы «Записаться на услугу» (Реаспект);
• [КЦ] Отправка формы «Кто вас ждет» (Реаспект);
• [КЦ] Отправка формы «Акция» (Реаспект);
• [КЦ] Отправка формы «Остались вопросы» (Реаспект);
• [КЦ] Успешная отправка формы "Заказать бесплатную консультацию» (Реаспект).

Эффективность ключевых страниц. На доработанных страницах услуг нам удалось добиться роста органического трафика на 20%, а конверсии — на 23%. Это доказывает, что точечная работа с коммерческим ядром приносит максимальную отдачу.

Эволюция поведения аудитории. Мы наблюдаем здоровый сдвиг в каналах коммуникации. На фоне роста онлайн-заявок на 39% по форме «Записаться на прием» за 9 месяцев 2025 года количество звонков незначительно снизилось. Это говорит о том, что мы сделали онлайн-канал более удобным и предсказуемым для пользователя, что также снижает нагрузку на колл-центр и повышает эффективность обработки лидов.

Согласно показателям Яндекс Метрики, количество целевых звонков CallTouch из органического трафика за 9 месяцев снизилось на 186 (на 9%).

Сравнение кликов и звонков из CallTouch год к году. Согласно данным CallTouch, клики выросли более чем в 2 раза (+108%) — с 46 194 до 96 084. Это говорит об успешной работе по привлечению органического трафика, улучшении видимости сайта в поиске или увеличении количества релевантных запросов. Количество уникальных обратных звонков выросло на 43% (с 37 до 53). Однако количество уникальных звонков незначительно уменьшилось с 1 230 до 1 176 (-4%).

Факторы, повлиявшие на снижение числа звонков. Снижение достижения цели «Звонок CallTouch» наблюдается по многим каналам привлечения трафика. Из органики — самое минимальное снижение.

Предполагаем, что целевая аудитория сайта стала больше интересоваться другими способами связи. Пользователям стал удобнее и понятнее контент и интерфейс, и больше нет нужды обращаться в службу поддержки.

Посетители, которые приходят на сайт через информационные статьи, находятся на самой начальной стадии воронки продаж — стадии осознания проблемы. Их цель — найти ответ на вопрос, получить совет или изучить тему, а не немедленно позвонить. Таким образом, статьи эффективно решают задачи повышения узнаваемости бренда, охвата аудитории и SEO. Но это не главный инструмент для генерации прямых заявок и звонков. 

Выводы и стратегические инсайты

Этот проект наглядно демонстрирует несколько фундаментальных принципов современного digital-продвижения для сложных и конкурентных рынков:

1. Успех в digital приходит тогда, когда вы сопровождаете пользователя на всем его пути: от статьи о симптомах до простой и понятной формы записи.
2. Доверие — главный актив. В медицине техническое SEO помогает найти ваш сайт, но экспертный контент и безупречный пользовательский опыт — это то, что убеждает заключить сделку.
3. Инвестиции в качественный трафик окупаются. Рост на 89% — это тысячи потенциальных пациентов, которые пришли в клинику через информационные статьи и оптимизированные услуги. Это прочный фундамент для долгосрочного роста бизнеса.

Перейти на сайт