- Заказчик
- huntergo.ru — интернет-магазин «Иолла» с ассортиментом товаров для охотников
- Задача
- Нарастить посещаемость, поднять ранжирование в поисковиках
Заказчик поставил цель — создать два независимых сайта
Страт проекта: январь 2023
В момент обращения в УМ для SEO-продвижения у клиента функционировал huntergo.ru со всеми товарными направлениями: охота, рыбалка, туризм, активный отдых.
Однако торговля охотничьим оружием имеет специфику. Речь о лицензионных товарах, реализация которых через интернет запрещена.
Физическая торговая точка у заказчика одна — расположена в Перми. Продвигать ресурс на всероссийскую аудиторию не имело смысла.
Именно поэтому заказчик поставил задачу создать две отдельные площадки. Существующий домен (huntergo.ru) планировалось оставить только под оружие и сопутствующую охотничью атрибутику, а создаваемый (iolla.shop) — использовать для ассортимента туристического направления, активного отдыха и рыболовства. Разработка iolla.shop на тот момент была уже в процессе. Дальнейшая стратегия предполагала локальное SEO-продвижение huntergo.ru с фокусом на конкретную географию.
Разделение — процесс непростой. Требуется миграция контента с действующего ресурса на новый, корректировка текстового наполнения, метаинформации, постоянный контроль ошибок и их устранение. Плюс необходимо минимизировать риск санкций со стороны поисковиков.
— Евгения Безматерных, SEO-специалист
Данный кейс посвящен продвижению huntergo.ru — платформы с оружием и охотничьими аксессуарами. Географический охват — Пермский край.
Запустили продвижение
Сформировали стратегию
До начала работ ресурс входил в ТОП-3 только по 26% запросов в Яндексе. Показатель существенно уступал конкурентам.
Видимость в Google практически отсутствовала:
С органическими переходами ситуация также была неудовлетворительной:
Мы предложили двухвекторную работу:
- Исправление технических недоработок. Актуализация метатегов. Добавление в контент и Title ключей коммерческого и тематического характера, топонимов, брендовых названий. Регулярный мониторинг неисправностей и их ликвидация.
- Расширение архитектуры продвигаемых страниц. Добавление новых фильтров, информационных секций, представляющих ценность для покупателей. Это повышает качество взаимодействия с сайтом, дает возможность охватить запросы средней и низкой частотности с пониженной конкурентностью и более высокой конверсией.
В начале проекта мы заложили в прогноз удвоение трафика — достаточно консервативный показатель с учетом территориальных рамок продвижения. Ещё раз обратим внимание: интернет-торговля оружием не разрешена законодательно, а единственная физическая точка продаж заказчика находится в Перми.
Выполнили технический аудит и обнаружили проблемы
- Регулярные изменения в 1С провоцируют ошибки. huntergo.ru связан с 1C. Все правки, которые клиент делает в 1C, автоматически отражаются на сайте. Результат — систематическое появление страниц 404, исчезновение ранее внедренных правок в метаинформации и текстах. Типичная проблема ресурсов с интеграцией 1C, и мы знаем методы решения. Систематически мониторим, анализируем, ликвидируем ошибки, инициируем внесение контентных правок в 1С.
- Обновления CMS и шаблона провоцируют сбои важных SEO-элементов. Интернет-магазин работает на CMS «Битрикс» с применением решений «Аспро».
У заказчика в команде работают собственные IT-сотрудники, которые обновляют систему и шаблон без нашего согласования. В результате периодически стираются шаблонные и метатеги ключевых продвигаемых разделов, удаляются либо повреждаются карты ресурса, пропадают директивы из robots.txt, исчезает текстовое наполнение.
Универсального рецепта здесь нет, но мы ищем выход: просим либо информировать нас о запланированных обновлениях, либо полностью отказаться от обновления шаблона и «Битрикс».
— Анна Катина, аккаунт-менеджер
Пока заказчик выбирает оптимальный вариант, мы контролируем ранжирование и посещаемость, отслеживаем уведомления в панелях вебмастеров, восстанавливаем параметры.
Усовершенствовали структуру разделов и механизм фильтрации
Фильтры ускоряют поиск нужного товара — это значительно повышает удобство сайта. В конечном счете это стимулирует продажи.
Многие конкуренты имели хорошо развитые системы фильтрации на страницах. Покупатели могли выбирать оружие по калибру, длине ствола, механизму действия и прочим существенным характеристикам.
На huntergo.ru изначально присутствовал лишь фильтр по производителям.
Это негативно влияло на текстовую релевантность разделов, терялись визиты. Пользователям было сложно находить нужные товары, они не выполняли целевые действия.
Заказчик осознавал, что недоработанные фильтры — слабое место. Однако их доработка — трудоемкий процесс. Чтобы мы могли изменять структуру ресурса, клиенту необходимо вносить правки в 1С, а это чревато появлением новых сбоев. Мы совместно с заказчиком продолжаем искать устраивающее его решение. А наша команда донастраивает функциональность, оптимизирует имеющиеся разделы по шаблонам, а отдельные трафиковые — индивидуально. Так мы эффективно используем время и экономим бюджет клиента.
После этого мы предложили заказчику формировать новые разделы за пределами основной структуры. Клиент настаивал на использовании шаблонов «Аспро», но они не всегда результативны для SEO.
В результате договорились о таком варианте: применяем имеющийся функционал панели управления, но с нашими модификациями. Мы уже реализовали первую партию трафиковых теговых разделов. Планируем продолжать их создание по выбранной схеме.
Обновленная система фильтрации имеет следующий вид:
Построили эффективную систему для разделения сайтов с сохранением трафика
При разделении требовалось не просто перенести контент с huntergo.ru на iolla.shop, но и внести соответствующие правки в шаблонные, ручные метатеги, тексты на обоих ресурсах.
Плюс необходимо было убрать с huntergo.ru наименование компании «Иолла» и утратившие актуальность ключи (к примеру, «туризм», «туристический», «рыбалка»).
На реализацию всех задач уходило много ресурсов. Чтобы ускорить работу, мы выстроили чёткий алгоритм и следовали ему. Изменения метаинформации делали через программные инструменты, а текстовые правки — в ручном режиме, после того как собрали через скан все необходимые вхождения.
Серьёзная сложность при разделении — риск признания площадок аффилированными. Поисковые системы могли интерпретировать запуск второго сайта как манипуляцию для захвата дополнительных позиций в выдаче. За такие действия поисковики вводят ограничения.
Чтобы обезопасить себя от негативных последствий, мы провели ручное сопоставление категорий и подкатегорий обеих площадок, заранее составили перечень переадресаций — свыше 500 URL, и быстро внедрили их сразу после старта работы над huntergo.ru.
Важно отметить: нам получилось выполнить разделение с минимальными потерями трафика. Ключевую роль здесь сыграла предварительная подготовка и грамотная настройка переадресаций. Мы сами показали алгоритмам поисковиков: площадки у нас действительно две, однако они работают в разных нишах, товарные пересечения отсутствуют.
Благодаря этим действиям удалось снизить вероятность аффилированности. Правда, отдельные категории время от времени требовалось то убирать с huntergo.ru, то скрывать на iolla.shop, затем возвращать обратно, а иногда и полностью удалять с обеих платформ.
Разделение оказалось интересным опытом :) Отныне у меня триггер на слово «редирект».
— Евгения Безматерных, SEO-специалист
Подняли позиции в поисковиках, многократно увеличили трафик
Для достижения результатов нам понадобился год. Финальные показатели превысили наш прогноз.
Динамика показателей с момента начала продвижения:
- позиции в Яндексе — +7% (с 60 до 67%);
- позиции в Google — +27% (с 4 до 31%).
Органический трафик увеличился в 3 раза: с 195 136 до 588 376 визитов:
Трафик рос даже с учётом частичного перенаправления его редиректами на iolla.shop.
