Контент-маркетинг как основная стратегия продвижения интернет-магазина

Заказчик

Интернет-магазин крупной розничной немецкой сети по реализации матрасов, кроватей, диванов, подушек и аксессуаров крупной немецкой фабрики.

Задача

На 2021 год определили ключевые точки роста проекта. Они заключались в расширении семантического ядра.

Определили 3 направления работ:

1. Создание дополнительных посадочных страниц + наполнение их полезным контентом (который размещаем уже прооптимизированным).
2. Постоянная проработка и наполнение раздела «Блог» информационными статьями (которые, судя по метрике приносят дополнительный трафик).
3. Работы по внутренней оптимизации (внутренняя перелинковка, оптимизация контента, тегов).

РАБОТЫ НАД ПРОЕКТОМ ВЕЛИ: 

• SEO специалист;
• аналитик;
• копирайтер;
• руководитель SEO отдела (контроль).

Посадочными страницами для поискового продвижения выбраны: 

Страницы категорий, подкатегорий:

• https://goodnight.by/catalog/matrasy/ 
• https://goodnight.by/catalog/matrasy/pruzhinnye-matrasy/ 
• https://goodnight.by/catalog/matrasy/bespruzhinnye-matrasy/ 
• https://goodnight.by/catalog/krovati/ 
• https://goodnight.by/catalog/krovati/krovati-s-vydvizhnymi-yashchikami/ 
• и другие.

Страницы городов:

• https://goodnight.by/catalog/matrasy/filter/gorod-is-gomel/apply/ 
• https://goodnight.by/catalog/izgolovya/filter/gorod-is-brest/apply/ 
• https://goodnight.by/catalog/izgolovya/filter/gorod-is-vitebsk/apply/ 
• https://goodnight.by/catalog/izgolovya/filter/gorod-is-pinsk/apply/ 
• и другие.

Страницы табов:

• https://goodnight.by/catalog/matrasy/filter/sizes-is-80x180/apply/ 
• https://goodnight.by/catalog/matrasy/filter/sizes-is-80x186/apply/ 
• https://goodnight.by/catalog/matrasy/filter/sizes-is-80x190/apply/ 
• и другие.

Приоритетные карточки товаров:

• https://goodnight.by/catalog/matrasy/11088/ 
• https://goodnight.by/catalog/matrasy/10875/ 
• https://goodnight.by/catalog/matrasy/11301/
• и другие.

Также разработали структуру каталога товаров, создали большое количество страниц табов под размеры и другие особенности матрасов, кроватей и других товаров. Под все крупные и средние города Беларуси, где открыты фирменные магазины - создали страницы городов. Провели оптимизацию и наполнили созданные страницы.

Ежемесячно копирайтер подготовливал 2 вида текстовых описаний:

• 2-3 экспертные статьи в блог
• 5-7 текстовых описаний на карточки товаров или страницы категорий товаров, табов.

Для копирайтера мы выработали общее техническое задание для нового контента:

1. Не допускается наличие орфографических и пунктуационных ошибок.
2. Текст должен быть строго по теме, нести полезную информацию посетителям и относится к содержанию страницы.
3. Не допускаются лирические отступления и вода.
4. Обязательно использовать подзаголовки h2-h3, списки. Весь текст должен быть разбит на абзацы до 450 символов.
5. Уникальность от 95% — обязательное условие!
6. Кол-во символов: 1000 — 3500, в зависимости от наличия текста на страницах сайта и его полезности для пользователей и поисковых систем
7. Плотность слов: не более 3% — важное условие!
8. ТРЕБОВАНИЯ К КЛЮЧЕВЫМ СЛОВАМ: использовать минимум один раз в тексте. Если не получается «естественно» вписать ключи — меняем словоформу или разбавляем их другими словами. Главное, чтобы ключи выглядели естественно.

При соблюдении всех пунктов новые тексты приносили сайту наилучший рост позиций, трафика и заметности.

Что получили в итоге:

Последний квартал 2021 года показал рост трафика из Google в 3,3 раза больше в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

Увеличилось количество поисковых фраз, по которым сайт занимает позиции первой страницы выдачи. Например, первую строку выдачи сайт занимал у 121 поискового запроса, т. е. на 98 больше, чем в 2020 году.

Благодаря оптимизации сниппетов увеличили CTR органической выдачи на 183%.

Перейти на сайт