В 2 раза увеличили количество лидов в низкий сезон благодаря Промостраницам
- Заказчик
- ООО «УралСтокСервис» - профильная организация в области бестраншейных технологий.
- Задача
- Повысить количество запросов на услугу бестраншейной замены/прокладки труб в «несезонный» период, поддерживая среднюю стоимость привлечения потенциального клиента на уровне 1500 рублей.
Предыстория
Мы уже не первый год работаем с этим клиентом и занимаемся его продвижением в Яндекс.Директ. Приближался «несезон» для этой компании — зимний период, и перед нами встала задача: как донести до пользователей, чтобы замена трубопровода зимой не так пугала и не ударяла по кошельку?
Мы предложили протестировать сервис Яндекс ПромоСтраницы и использовать полезный контент для воздействия на пользователей.
Почему выбрали Промостраницы? Большинство жителей города и района не готовы начинать работу по замене коммуникаций в доме (как частном, так и многоквартирном) в зимний период.
Это связано со страхом остаться без горячей воды или вообще без воды в течение длительного времени. Кроме того, весь двор будет перекопан, да и стоимость работ будет высокой.
В связи с этой традицией резко сокращается количество рекламных кампаний. Необходимо было найти форму рекламы, которая позволила бы подробно ответить на актуальные вопросы и обеспечить безопасность клиентов.
Проделанные работы
В рамках комплексного продвижения на «Промостраницах» и в «Яндекс.Директ» были выполнены следующие работы.
Написали полезную статью о бестраншейной замене трубы
Подготовили статью, в которой подробно рассказали о преимуществах бестраншейной замены труб. В статье содержится информация о том, как работает этот метод, какие у него есть преимущества перед другими методами замены труб и почему он может использоваться различными организациями и современными людьми.
Подготовили привлекательные заголовки и креативы
Создали заголовки и креативы, которые отражают основные идеи и привлекают внимание к себе. Это повысит интерес и увеличит количество переходов к статье.
При подготовке макетов и текстов мы разработали предложения, которые учитывают сезонность. Особое внимание было уделено зимнему периоду, чтобы создать привлекательный контент для использования в это время года.
Добавить пиксель Яндекс Аудитория в войне на ПромоСтраницах
Это помогло отслеживать действия пользователей, которые взаимодействовали с нашей рекламой, и организовывать ретаргетинговые кампании для более эффективного взаимодействия с влиятельными клиентами.
Настроили ретаргетинг в Директе по пикселю
Пользователи, которые перешли из рекламной кампании на ПромоСтраниц, будут видеть рекламу наших услуг еще раз.
Ретаргетинг позволяет нам не отпускать потенциальных клиентов, которые уже реализовали интерес к нашей статье, и продолжить взаимодействие с ними, тщательно пройти квиз или готовы просмотреть объекты.
Итоговый результат
Подключение Яндекс Промостраницы к уже существующей рекламной кампании в Яндекс Директ дало возможность оказывать комплексное воздействие на аудиторию на всех этапах воронки продаж: привлечение внимания, стимулирование интереса и побуждение к действию.
Благодаря этому подходу удалось создать более персонализированный и эффективный способ взаимодействия с потенциальными клиентами.
Использование Промостраницы не только расширяет список площадок для размещения информации о продуктах или услугах компаний, но и дает возможность расширить полезный и актуальный контент, который соответствует ее интересам и потребностям, помогает развеять страхи и принять решение.
Такой результат был достигнут за период кейса:
В результате с октября и ноября 2022 года количество лидов из Яндекс Директ и Промостраниц выросло в два раза.
