- Заказчик
- Российское научно-производственное предприятие «Фармакс» — разработчик кормов для животных с содержанием мяса до 85%.
- Задача
- Создать конкурентоспособный международный бренд кормов-холистиков, способный завоевать доверие потребителей через эмоциональное позиционирование.
От аналитики к уверенности: как исследования сформировали бренд Elato
Разработка бренда Elato началась с масштабного исследования потребительских предпочтений. Глубинные беседы с владельцами животных выявили ключевую инсайт: для кошек важны не только характеристики корма, но и эмоциональная связь с питомцем. Этот вывод стал вкладом бренда.
Стратегия и нейминг: создание эмоционального кода
Бренд позиционировался как выбор тех, кто ценит создание отношений со своими питомцами. Название Elato происходит от латинских слов «приподнятый», «восторженный», «воодушевленный», что отражает эмоциональную составляющую бренда. Слоган «Питает чувство напряжения» работает на двух уровнях: внимание к питательным свойствам продукта и эмоциональной связи между хозяином и животным.
Визуальная идентичность: аутентичность как основа доверия
Визуальная стратегия основана на аутентичных фотографиях владельцев с их животными. Был проведен кастинг с участием людей разных национальностей, что соответствует международному статусу бренда. Логотип сочетает рациональные и эмоциональные элементы: четкие линии в верхней части символизируют научный подход, плавные формы в нижней – эмоциональную связь «питомец-хозяин».
Упаковка как средство связи
Дизайн продукции включает в себя эмоциональные и рациональные составляющие. На лицевой стороне размещены фотографии и фотографии, демонстрирующие выбросы эмоций, и легко считываемая цветодировка характеристик товара, позволяющая моментально дифференцировать корма по типам питомцев и основных ингредиентов.
Результаты и перспективы
Бренд успешно продвигается в сетевых зоомагазинах и маркетплейсах, обеспечивая стабильную продажу и положительные отзывы потребителей. По словам Светланы Домрачевой, начальника отдела стратегических разработок «Фармакс», ключевым обеспечением успеха стало тщательное исследование потребительских мотивов и затрат.
Ключевые элементы успеха:
- Глубокое изучение потребительских инсайтов
- Многоуровневое позиционирование
- Аутентичная визуальная коммуникация
- Сбалансированное сочетание эмоционального и разумного
Проект эффективности исследовательского использования при создании международного бренда в премиальном сегменте.
