Vittorio Parfum: как мы визуально «передали аромат» и продали онлайн то, что обычно покупают офлайн
- Заказчик
- Vittorio — бренд нишевой парфюмерии
- Задача
- Разработать сайт интернет-магазина для нишевой парфюмерии, упаковав эстетику аромата в цифровую оболочку.
Продавать духи онлайн — дело небанальное. В магазине клиент может открыть флакон, послушать ноту и решить. В Интернете приходится работать с образами, ассоциациями и атмосферой. Тут мало просто «красивых картинок» — важное явление, самое близкое, которое передает аромат через экран.
Ситуация: бренд без витрины
Vittorio — бренд нишевой парфюмерии. Целевая аудитория — эстеты, коллекционеры и просто ценители, которые уже выросли из масс-маркета. Это люди, которые покупают не просто запах, атмосферу, историю, личный штрих к стилю.
На сайте бренда не было. Есть лишь философия: ароматы создаются с характером, вдохновлёнными разными культурами и местами мира.
И встала проблема — превратил эту философию в цифровой бутик.
К этому моменту бренд уже определился: нужен подрядчик, который умеет производить сложные продукты в своем опыте. Плюсом в качестве аргумента стало наше портфолио — за плечами у нас проекты для парфюмерной отрасли, отмеченные наградами.
Чего хотел клиент
- Сайт, который сразу знакомится с философией бренда
- Дизайн, в котором можно «увидеть» запах
- Опыт, где нет агрессивных продаж — есть вовлечение и желание «прикоснуться»
- Серьезных ограничений по срокам, бюджету и технологиям не было. Это дало место для экспериментов.
После первой встречи с заказчиком мы разработали несколько вариантов концепции. В процессе беседы определились с одним, который является вектором движения.
Именно этот этап позволяет нам согласовать общее видение — стиль, тон и функциональность. Поэтому дальнейший проект был принят с потрясающими доработками: команда двигалась в одном ритме с самого начала.
Что мы сделали
Простая, но концептуальная структура
Мы сознательно отказались от глубокой иерархии. Сайт Vittorio — не маркетплейс и не гипермаркет. Это нишевая парфюмерия, где коллекция ароматов невелика, а аудитория — ограниченная, но требовательная.
Поэтому мы приняли решение сразу же вычитать ароматы и оставить их в корзине без лишних кликов и прелюдий.
каждая карточка — это сцена:
- визуализация флакона,
- ассоциативные ряды цветов, предметов и вкусов,
- История аромата, которая позволяет «услышать» замысел автора.
Такая подача решает сразу две задачи: — пользователь быстро находит нужный товар и может сразу купить; — визуал и атмосфера не мешают, а вовлекают.
По задумке, именно простая структура + эмоциональная визуализация должна максимально подходить онлайн-покупку к офлайн-опыту.
Главная страница: путешествие по ароматам мира
Главная страница сайта Витторио стала не витриной, настоящим путешествием по миру ароматов. Мы подошли к задаче так, как будто создателем не интернет-магазина, а выставкой живого искусства. Каждый аромат подан как отдельная глава истории — со своей визуальной атмосферой, текстовым сопровождением и цветовой драматургией.
Нишевую парфюмерию выбирают не только умом, но и уверенностью. Поэтому дизайн сайта был построен вокруг трех территорий: солнечность, минимализм, природность. Мы стремимся передать эстетику ручной работы, камерность и премиальный стиль, характерный для нишевых брендов.
На сайте Vittorio не просто заказывал ароматы, а вовлекал в них, мы добавили анимацию и интерактивные элементы, которые создают эффект «живой» страницы.
Ключевое решение — динамик смены ароматов на главном. Вместо привычных механических свайпов или проводных переключений мы реализовали эффект наложения: один блок плавно перекрывает другой. Это создает ощущение ритма, задает визуальную «музыку» страницы и связывает фрагменты в единое повествование.
Такой подход решает сразу несколько задач:
- визуальное разделение показывает похожие блоки, каждое достижение;
- задает плавный ритм взаимодействия экрана — сайт воспринимается как американичная ткань, а не как набор элементов;
- выделить премиум-стиль бренда: переходы мягкие, изысканные, а не «механические»;
- создаёт иллюзию, что пользователь листает книгу о бренде — страница на странице, аромат за ароматом.
Это решение стало ответом на пожелание заказчика: сайт должен быть интересным сам по себе, таким образом, чтобы его изучить даже без целей сразу хотелось купить.
История бренда как финальный аккорд
Завершающий блок страниц посвящён истории Витторио. Мы сделали его не просто текстовым разделом, а атмосферным финалом всего путешествия по сайту.
Блок открывается видео, которое при прокрутке плавно «раскрывается» на всем экране. Подобный эффект создает ощущение погружения: внимание пользователя концентрируется только на истории бренда, на странице современной цивилизации.
Для премиальных продуктов это особенно важно: здесь нужно не просто рассказывать, а создавать эмоциональную трагедию, в которой бренд выступает главным героем. Видео как работает акцент — оно подчёркивает философию Витторио, завершает повествование и оставляет сильное послевкусие, которое в итоге задерживается на сайте и снова возвращается к нему.
Визуальная философия бренда
Для Витторио мы предложили приглушенную цветовую гамму, основанную на ожиданиях благородных результатов. Мягкие градиенты создают плавные переходы между блоками и перекликаются с настроением ароматов. Каждый воспринимается как отдельный экран истории, но при этом сохраняет визуальное единство бренда. Важно было изменить границу Витторио и при этом избежать резервной «официальности» — палитра работает на эмоции, а не на холодную строгость.
Дополнительные штрихи
Чтобы усилить атмосферу, мы добавили на фон текстуру легкой «шумы». Эта шероховатость создает ощущение камерности небольшой парфюмерной мастерской, где старинная деталь изготовлена ??вручную. Она передаёт тепло ручной работы и подчёркивает уникальность изделия.
Предварительный просмотр аромата
Главный вызов — передать то, что нельзя передать.Сайт Витторио — это не просто дизайн, а симбиоз дизайна и контента. Мы заранее составили рекомендации для фотографов и видеографов со стороны заказчика, обсудили стилистику, свет и композицию. Клиент обращается к нам с атмосферными видео, фотографиями и мини-историями о каждом аромате.
Мы работали через:
- цвет (теплые палитры для восточных ароматов, прохладные — для свежих),
- текстуры (бархат, металл, дерево),
- ритм-модели (чтобы сайт «дышал», как раскрывается парфюм).
Мы встроили этот контент в структуру сайта так, чтобы он органично поддерживал влияние и усиливал эмоциональное восприятие бренда.
Карта ароматов
Рыбка, которой нет у конкурентов.
Мы сделали не просто интерактивную карту, мы превратили коллекцию Витторио в настоящее путешествие. На карте ароматов пользователь видит, где парфюмер черпает вдохновение и ингредиенты для каждого букета. Французская лаванда, индийский сандал, сицилийский бергамот — эта точка на карте раскрывает историю запаха, переносит в атмосферу страны и позволяет передать ее характер через экран.
Это не просто каталог, а интерактивное погружение: будто вы путешествуете по миру вместе с автором ароматов, раскрывая их географию и настроение.
Удобство без лишних движений
Чтобы сделать взаимодействие с сайтом максимально комфортным, мы внедрили закреплённую панель навигации по ароматам в нижнюю часть экрана. Благодаря этому пользователю не нужно появляться или прокручивать страницу — доступ к коллекции всегда под рукой.
Для удобства добавлены и бургер-меню с быстрым переходом к нужному аромату или разделу. Навигация получилась легкой, легкой и ненавязчивой, что особенно важно для премиального продукта, где интерфейс должен оставаться фоном, а не отвлекать внимание.
При адаптации под мобильное устройство мы сохраняем ритм повествования: последующие экраны позволяют «листать» сайт как изысканный каталог, не перегружая восприятие. Анимацию мы оптимизировали так, чтобы они создавали ощущения легкости и движения, но не мешали быстрому взаимодействию.
В итоге мобильная версия нагревается так же премиально, как и настольный компьютер, — без ущерба атмосфере и удобству.
Технологический стек
Для каждой визуальной детали стоит серьезная инженерия.
- Фронтенд: Vue.js + Nuxt — современные каркасверки, позволяющие собирать быстрые и интерактивные интерфейсы.
- Бэкенд: Symfony + Drupal core — надёжный фундамент, который выдерживает нагрузку и обеспечивает гибкость в управлении сайтом.
- Интеграции: онлайн-оплата, подключение транспортной компании с выбором ПВЗ по всей России и автоматический расчет стоимости доставки.
Особое внимание уделили скорости. На сайте много тяжелого изображения, которое обычно замедляет загрузку. Мы приложили усилия, чтобы улучшить работу сайта без визуальной потери качества картинки.
На полный цикл — от концепции до запуска — ушло 6 месяцев. Мы тщательно проработали всё на старте: представили несколько концептов, вместе с клиентом выбрали лучшее и двигались внутри него.
Что дальше
Мы провели полноценную SEO-оптимизацию, в перспективе приступаем к SEO-продвижению, чтобы на сайт нашло еще больше ценителей нишевой парфюмерии. Цель — укрепить позиции в поиске и привлечь больше целевых клиентов.
Красивый сайт — только полдела. Настоящий вызов — передать визуально то, что в реальности звучит только через запах. Наши дизайнеры нашли решения, а разработчики довели их до совершенства: настроили анимацию и поэтапную загрузку тяжелого контента, чтобы сайт оставался стабильным, легким и быстрым.
Если у вас продукт, который сложно объяснить через экран — мы знаем, как это реализовать. Через 3 месяца линейка ароматов расширилась и их все необходимое было показано на главной странице. При этом нужно было дополнить систему анимаций, не нарушая целостность восприятия сайта.
