SEO в нише цветов: подняли заявки на 33% после взлома сайта

Заказчик

Сайт: цветысчастья.рф; Тематика: цветы, флористика, букетные композиции; Тип: онлайн-витрина с каталогом (готовые букеты + заказ по образцу); CMS: 1C-Bitrix; Регион: Киров

Задача

Главная цель была очевидна — вывести сайт в ТОП по приоритетным запросам и превратить его в полноценный инструмент продаж, а не просто витрину с фотографиями букетов

С чем пришёл заказчик

Когда мы подключились к проекту, сайт выглядел как типичная витрина без глубокой SEO-проработки. На старте зафиксировал ряд проблем, которые тормозили рост.

Основные слабые места:

1. Техническая ошибка: некорректные robots.txt и sitemap.xml, дублируются главная и внутренние страницы.

2. Слабые позиции в поиске: только 20% запросов в ТОП-10 Яндекса и 3% — в Google.

3. Неполная структура каталога: ассортимент в онлайне не закрывал весь спрос ЦА.

4. Недоработанные карточки товаров: не было цен, преимуществ, описаний; фото и подача не вовлекали.

5. Метатеги и тексты: слабые заголовок/описание, заголовки H1 и отсутствие SEO-текстов.

6. Перелинковка: между категориями и карточками почти не было связей.

7. Коммерческие факторы: отсутствовала страница с гарантиями и блокировками доверия, что снижало конверсию.

Цели и задачи проекта

Главная цель была очевидна — вывела сайт в ТОП по приоритетным запросам и превратила его в полноценный инструмент продаж, а не просто витрину с фотографиями букетов.

Для этого мы поставили конкретные задачи:

1. Поднять позицию в поиске. Выйти в ТОП-10 по коммерческим запросам в регионах, чтобы сайт конкурировал с лидерами Ниши.

2. Повысить конверсию. Сделайте так, чтобы посетители не просто смотрели букеты, а чаще оставляли заявки, звонили или проходили квиз.

3. Расширить состав каталога. Создайте новые категории по запросам пользователей: по типу цветов, количеству в букете, цвету. Это закрыло спрос и семантику регулирования.

4. Улучшить коммерческие факторы. Добавьте цены, описания, блоки с преимуществами, страницы с гарантиями.

5. Устранить техническую ошибку. Приведите в порядок robots.txt, sitemap.xml, дубли, перелинковку.

6. Повысить надежность поисковых систем. Укрепить ссылочный профиль и зарегистрировать сайт в каталогах.

Сложности проекта и зоны роста

Продвигать сайты в нише флористики всегда основы — конкуренция высокая, ассортимент у клиента был ограниченным. Плюс каталог работал скорее как портфолио: букеты можно заказать, но итоговую композицию можно получить из фото из-за сезонности и национальных цветов. Все это вводило клиентов в заблуждение, снижало конверсию и вызывало жалобы.

Зоны роста, которые мы выделили:

1. Расширение структуры каталога. Создание посадочных страниц под разные характеристики букетов: по типу цветка, цвету, количеству.

2. Усиление коммерческих факторов. Добавление цен, подробных описаний, преимуществ и гарантий.

3. Внутренняя перелинковка. Связка карточек и категорий для лучшей индексации и большего охвата.

4. Укрепление ссылочного профиля. Регистрация в каталогах и закупка внешних ссылок для измерения надежности поисковиков.

Ход работы: от технички до взломов

1. Сначала навели порядок в технической базе.

Когда мы только зашли в проект, сайт был перегружен ошибками. В robots.txt были запрещены нужные разделы, sitemap.xml не отображался, а в выдаче гуляли дубли главной страницы. Добавь эти лишние редиректы и отсутствие микроразметки — и получился сайт, который поисковики просто не могли нормально индексировать.
Мы уменьшили дубли, исправили карту сайта, наладили редиректы и добавили микроразметку. Это стало отправной точкой: сайт наконец-то стал восприниматься правильно.

2. Потом перешли к метатегам и заголовкам

Без оптимизации заголовка и описания страницы выглядели «пустыми» для поисковиков и непривлекательными для пользователей. Мы прописали метатеги и H1 для всего каталога. CTR вырос, сайт стал чаще падать в клики — даже без изменений в ранжировании.

3. Расширили каталог по запросу.

Проблема флористического сайта в том, что люди ищут конкретику: «букет из 51 розы», «букет из пионидных роз», «букет из 5 хризантем». А у клиента этого просто не было. Мы создали 22 новые категории через SEO-модуль АСПРО и написали тексты для каждой. Так сайт закрыл реальный спрос, а не предоставил его конкурентам.

4. Усилили доверие и коммерческий блок.

До нас сайт выглядел красиво, как альбом без цен и гарантий. Мы добавили цены в карточки с цветами, написали описания и преимущества. Преимущество страницы «Гарантии» и усилили раздел «Система скидок». Это сразу повышает уровень доверия — и со стороны пользователей, и со стороны поисковиков.

5. Поддерживали рост ссылками 

Чтобы закрепить позицию, зарегистрировали сайт в каталогах и начали закупать внешние ссылки. Для конкурентной ниши флористики это обязательный шаг — иначе трастовые конкуренты вытесняют на старте.

А потом случился удар: серия взломов

С конца января по апрель 2025 года сайт взломали четыре раза подряд. В код встраивались ссылки на дополнительные ресурсы, включая сайты со «взрослым» контентом. В результате:

• в выдаче стали искажённые фрагменты английского языка, иногда с неприемлемым добавлением;
• позиции в Яндексе рухнули с 52% в ТОП-10 до 14% ;
• часть оптимизации стерлась: исчезли цены, описания, коммерческие блоки;
• сбои между сайтом и 1С привели к тому, что карточки потеряли характеристики букетов.

Гугл почти не отреагировал, но в Яндексе это стало катастрофой.

Как мы редактировали проект после нападения

1. Удалили конкурентный код и обновили модули в CMS. Это был первый шаг, без него всё остальное теряло смысл.

2. Восстановили данные, которые стерлись. Вернули цены, описания, коммерческие блоки. Часть задач до сих пор находится в работе у программистов, так как данные были потеряны полностью.

3. Принудительно отправляли страницы на переиндексацию. Нужно было, чтобы поисковики «увидели» изменения и обновили некорректные фрагменты.

4. Продолжили работу с SEO-структурой и ссылками. Даже в условиях кризиса мы не остановили процесс расширения и расширения траста.

Результаты: от роста к падению и к новым точкам восстановления.

1. Позиции

В Яндексе в ТОП-10: было 20% (на старте продвижения) - 52% (январь 2025) - 14% (апрель 2025 - период взлома) - 25% (июнь 2025)

Позиции сайта в Яндексе:

В Google в ТОП-10: было 3% (на старте продвижения) - 27% (январь 2025) - 28% (апрель 2025 - период взлома) - 22% (июнь 2025). Процент в ТОП-10 в Google в июне меньше, чем в Африке, т.к. в конце июня в Топвизор были добавлены новые запросы.

Позиции сайта в Google:

2. Трафик

• июль 2024 - 1608 посещений из поиска
• январь 2025 - 1685 посещений из поиска
• апрель 2025 (период взлома) - 1283 визит из поиска
• июнь 2025 - 1422 визит из поиска

3. Конверсии

• июль 2024 - 31
• январь 2025 - 48
• апрель 2025 - 20
• июнь 2025 - 16 

Конверсии по составной цели в Я.Метрике, включающие следующие цели:

• задать вопрос в форме обратной связи
• заказ звонка
• отправка заявки на сбор букета по изображению из каталога
• купить букет из онлайн витрины
• пройти квиз с заполнением контактных данных посетителей и их сообщений
• отправка контактных данных в jivo-чате.

Что показало эти ключи, советы бизнесу

Этот проект стал яркой иллюстрацией того, как непредвиденные обстоятельства могут перечеркнуть месяцы стабильного продвижения. Даже когда трафик растёт, структура расширяется, позиция укрепляется, один форс-мажор (например, повторные взломы сайта) удаётся «обнулить» результаты. Главный инсайт — в SEO важно учитывать не только прогресс продвижения, но и резервные сценарии на случай ЧП.

Планы по проекту:

1. Завершить восстановление утраченных коммерческих блоков, описаний и технических настроек.

2. Пересобрать и составить обновлённую структуру каталога: ассортимент будет сокращен, поэтому решение будет сделано для качественной оптимизации существующих разделов.

3. Усилить внутреннюю перелинковку, добавить новые коммерческие элементы, сфокусироваться на заказах через сайт.

4. Продолжить работу с постоянными ссылками для председателя траста. Да, при сокращённом ассортименте вернуться к прежнему уровню трафика будет сложнее. Но наша цель — стабилизировать динамику и увеличить конверсию для измерения качества страниц и доверия пользователей.

Что стоит поддерживать бизнес

1. SEO — это не быстрый результат. Первые серьезные шаги происходят через месяцы, а иногда и годы работы. Важная терпимость и системность.
2. Безопасность — часть SEO. Регулярные обновления CMS, резервные копии и защита от взломов — это не только про технику, но и сохранение инвестиций в продвижение.
3. Каталог — это витрина. Даже если ассортимент небольшой, карточки товаров должны работать как кредитование: фото, цены, преимущества, отзывы, формы заказа.
4. Трафик ≠ заказы. Растить позицию недостаточно — нужно следить за конверсиями и удобствами сайта.
5. Форс-мажор — не конец. Даже при падении можно восстановить: главное — быстро устранить последствия и выстроить план по возврату позиций.