Трафик интернет-магазина стройматериалов вырос в 4 раза за счет SEO
- Заказчик
- Интернет-магазин строительных материалов с широким ассортиментом инструментов, отделки, сантехники и инженерных систем
- Задача
- Кардинально увеличить органический поисковый трафик для роста продаж строительных материалов
Владелец интернет-магазина строительных материалов обратился к команде Аспро с четкой задачей — радикально увеличить поисковый трафик. Компания продавала все виды стройматериалов: от инструментов до инженерных систем, но органическая видимость в поисковых системах оставляла желать лучшего.
Сайт работал на платформе Аспро: Максимум, которая изначально оснащена мощными SEO-инструментами. Умные фильтры для автоматического создания посадочных страниц, шаблоны для массового наполнения контентом — все это позволяет владельцам проводить базовую оптимизацию самостоятельно. Однако для серьезного прорыва требовалась экспертиза профессиональных SEO-специалистов.
Техническая оптимизация как фундамент успеха
Первый этап работ был посвящен устранению технических препятствий, которые мешали сайту занимать достойные позиции в поисковой выдаче.
SEO-команда Аспро настроила корректную карту сайта sitemap.xml. Это решение ускорило индексацию страниц поисковыми роботами и обеспечило актуальность информации в результатах поиска.
Файл robots.txt также требовал доработки. Специалисты откорректировали его содержимое, чтобы исключить из индексации:
Дублированный контент
Нерелевантные разделы
Служебные страницы
Критичной проблемой оказались многочисленные страницы с ошибкой 404. Такие «битые» ссылки негативно влияют на пользовательский опыт и увеличивают показатель отказов. Команда устранила все некорректные ссылки, сохранив ссылочный вес сайта.
Дублирование мета-тегов создавало путаницу для поисковых алгоритмов. Специалисты уникализировали эти элементы, используя встроенные в решение инструменты автогенерации.
Завершающим штрихом технической оптимизации стало восстановление функционала сравнения товаров и стандартизация структуры каталога.
Семантическое ядро и стратегическое планирование
Анализ поискового спроса выявил неожиданную закономерность — пользователи активно искали инструменты конкретных брендов. Эта находка определила стратегию дальнейшего продвижения.
Команда собрала масштабное семантическое ядро из 4 924 поисковых запросов, которые затем объединили в тематические кластеры. При группировке учитывался пользовательский интент — намерение, стоящее за каждым запросом.
На основе семантического ядра SEO-эксперты спроектировали новую архитектуру сайта. Названия разделов и подразделов были скорректированы с учетом реальных поисковых запросов пользователей.
Массовое создание посадочных страниц
Ключевым решением стало создание 1 500 целевых страниц по свойству «Бренды». Теперь покупатели могли сразу попадать на подборки нужных товаров, минуя длительные поиски в каталоге.
Преимущества такого подхода:
Пользователи быстрее находят нужные товары
Увеличивается конверсия в покупки
Улучшаются поведенческие факторы
Навигация между брендами одной категории стала интуитивно понятной благодаря облаку тегов — пользователи могли переключаться между производителями в один клик.
Автоматизация работы с поисковыми системами
Для ускорения индексации специалисты разработали автоматический скрипт обновления фидов в Яндекс.Вебмастер. Система самостоятельно генерирует актуальный файл из каталога товаров, к которому регулярно обращается поисковая система для получения свежей информации.
Впечатляющие результаты за короткий период
За период с декабря 2023 по февраль 2024 года органический трафик увеличился с 3 000 до 12 000 посетителей — рост в 4 раза. Проект продолжает развиваться, и представленные цифры отражают лишь промежуточные достижения.
Кейс демонстрирует, что грамотная SEO-стратегия способна кардинально изменить ситуацию с посещаемостью интернет-магазина. Более того, анализ поискового спроса помогает выявлять наиболее перспективные товарные категории для развития бизнеса.
