Трафик Kabel Universe вырос на 30% через Google Merchant Center
- Заказчик
- Kabel Universe — оптовый поставщик кабельно-проводниковой продукции: силовых, судовых, монтажных, сварочных кабелей
- Задача
- Привлечение целевого трафика на сайт интернет-магазина с уже настроенным базовым SEO
Интернет-магазин Kabel Universe столкнулся с типичной задачей B2B-сегмента — необходимостью расширения каналов привлечения клиентов. К моменту обращения компания уже проработала базовые SEO-вопросы: собрала семантическое ядро и выстроила структуру сайта.
Специалисты проанализировали ситуацию и предложили нестандартное решение — интеграцию с Google Merchant Center. Этот бесплатный инструмент позволяет размещать товарные карточки непосредственно в поисковой выдаче Google.
Преимущество Google Merchant Center перед аналогичными решениями Яндекса заключается в прямом переходе на сайт продавца. Пользователи видят название товара, цену, информацию о доставке и попадают именно к вам, а не на страницу сравнения с конкурентами.
В отличие от Яндекс.Маркета, где клиенты часто уходят к конкурентам или на маркетплейсы, Google предоставляет более контролируемую среду для привлечения трафика.
Процесс интеграции занял одну неделю
Команда начала работы 24 марта 2024 года. За семь дней специалисты:
Настроили передачу данных
Загрузили фид с товарами
Сопоставили все необходимые свойства
После этого система Google автоматически начала формировать товарные карточки.
Результаты превзошли ожидания
Через два с половиной месяца проект продемонстрировал впечатляющую динамику:
Рост показов товаров
Количество показов товарных карточек выросло с начальных 2 000 до 4 000 в день — увеличение в два раза. Параллельно росла и активность пользователей.
Увеличение кликов и кликабельности
Пиковое значение кликов достигло 136 за сутки против первоначальных 50. Кликабельность (CTR) увеличилась с 2,5% до 3,5% — отличный показатель для бесплатного канала привлечения.
Влияние на общий трафик оказалось значительным
Самым важным итогом стало увеличение общей посещаемости сайта на 30%. Для B2B-проекта такого масштаба подобный прирост означает существенное расширение клиентской базы.
Интеграция с Google Merchant Center предоставила Kabel Universe не просто дополнительный источник трафика, а эффективный инструмент долгосрочного развития. Компания получила контролируемый канал привлечения целевой аудитории без дополнительных рекламных бюджетов.
Проект показал, что правильное использование бесплатных инструментов Google может давать результаты, сопоставимые с платными рекламными кампаниями. Особенно это актуально для интернет-магазинов с обширным товарным каталогом.
