- Заказчик
- Наш клиент — крупный онлайн-магазин с более чем 15-летним опытом, который специализируется на продаже цифровых и физических товаров для игр: игровые приставки, аксессуары, цифровые ключи и подписки.
- Задача
- Рост органического трафика и поисковой видимости сайта, улучшение позиций по приоритетным запросам, устранение проблем индексации и подготовка SEO-канала к масштабированию заказов.
Стартовая ситуация
На старте работ сайт получал около 3 600 уникальных посетителей в месяц из органического поиска. Потенциал канала был значительно выше, но ряд ограничений (страницы не индексировались, низкие позиции по ключевым запросам, не было текстов и мета-тегов, слабые поведенческие показатели, конкуренция) не позволял его реализовать.
Цели проекта
Основная цель — рост органического трафика и подготовка сайта к увеличению заказов.
Конкретные задачи:
- увеличить трафик из поисковых систем c 3500 до 5?000 пользователей в месяц;
- улучшить позиции по приоритетным ключевым запросам;
- улучшить поведенческие метрики (снижение отказов, рост времени на сайте и глубины просмотров).
Исходные ограничения
На момент начала работ у клиента были следующие проблемы:
- Проблемы с индексацией: многие страницы сайта не индексировались, что существенно ограничивало его видимость в поисковых системах.
- Низкие позиции: сайт находился на низких позициях по большинству ключевых запросов.
- Отсутствие контента: многие страницы не были заполнены текстами и мета-тегами, что препятствовало качественной SEO-оптимизации.
- Плохие поведенческие метрики: высокий показатель отказов, низкое время на сайте и слабая глубина просмотров.
- Высокая конкуренция: на рынке работали крупные игроки, маркетплейсы и агрегаторы, которые занимали лидирующие позиции.
- Без системной работы с SEO и устранения негативных факторов рост органики был невозможен.
Процесс работы
Чтобы достичь поставленных целей, мы прошли несколько ключевых этапов, каждый из которых был направлен на решение существующих проблем и подготовку сайта для долгосрочного роста в поисковых системах.
1. Глубокий аудит и анализ
Мы начали с всестороннего технического и контентного аудита сайта, чтобы выявить все существующие проблемы. Технический аудит показал ошибки индексации, дублирование контента, медленную загрузку страниц и отсутствие микроразметки. Мы также проанализировали конкурентов, чтобы понять, какие стратегии они используют и какие запросы являются ключевыми для продвижения в этой нише.
2. Техническая оптимизация
После аудита мы приступили к технической оптимизации сайта:
- Исправили ошибки индексации и настроили robots.txt и sitemap.xml.
- Внедрили микроразметку schema.org (Product, Review, BreadcrumbList) для улучшения внешнего вида сниппетов в поисковой выдаче.
- Проанализировали и улучшили ЧПУ (человеко-понятные URL), прописали уникальные метатеги Title и Description для ключевых страниц.
3. Контентная оптимизация
Для повышения качества контента и улучшения видимости в поисковых системах:
- Написали и оптимизировали тексты для товарных категорий, добавили блоки с FAQ, инструкции по применению и другие полезные элементы.
- Провели внутреннюю перелинковку, связав товары с соответствующими категориями и статьями блога, что улучшило навигацию и распределение веса страниц.
4. Внешняя оптимизация и рост авторитета
Для укрепления позиций в поиске мы начали активно работать над внешними факторами:
- Зарегистрировали сайт в тематических каталогах и справочниках.
- Начали получать ссылки с авторитетных тематических ресурсов и форумов, что позволило улучшить ссылочный профиль и увеличить доверие поисковых систем.
Каких результатов достигли?
К 6 месяцу работы мы достигли значительных успехов:
- Рост трафика: трафик с поисковых систем увеличился с 3?600 до 11?100 уникальных пользователей в месяц — рост в 3 раза!
- Индексация: страницы начали активно индексироваться, что позволило значительно улучшить видимость сайта в поисковых системах.
Яндекс:
- 35% запросов попали в ТОП-10 (это 312 запросов!).
- Средняя позиция по ключевым запросам улучшилась, а видимость сайта в поисковой выдаче значительно возросла.
Google:
- Десятки запросов в ТОП-10 (в сравнении с нулевыми показателями на старте).
- В Google в принципе страницы почти не индексировались изначально. По итогу выросла как видимость сайта, так и средняя позиция по ключевым запросам.
Поведенческие метрики:
- Показатель отказов в норме, составляет 22%.
- Среднее время на сайте увеличилось до 3 минут.
- Глубина просмотров возросла, что говорит о высокой вовлеченности аудитории.
Отзыв клиента
Будущие шаги по проекту
Для закрепления результатов и продолжения роста мы планируем:
- Наращивание ссылочного профиля: будем продолжать получать качественные ссылки с тематических сайтов и авторитетных ресурсов.
- Расширение внутренней перелинковки: улучшение связей между страницами с целью повышения поведенческих факторов.
- Развитие контентной стратегии: создание дополнительных материалов (например, обзоров, гайдов, блоговых статей), которые помогут охватить новые целевые запросы.
Каждый проект роста начинается с диагностики! Мы оцениваем техническое состояние сайта, видимость в поиске и точки масштабирования, после чего формируем понятный план действий для продвижения SEO.
