Что такое брендинг
Брендинг — это работа по созданию благоприятного имиджа компании в глазах потенциальных покупателей, деловых партнеров, инвесторов.
Данный процесс не быстрый, требующий:
- создания оригинального фирменного стиля: названия (нейминг), логотипа, упаковки, товарного знака, персонажа, других элементов бренда;
- выбора эффективных каналов продвижения, например, через интернет;
- организации устойчивой коммуникации с потребительской аудиторией;
- формирования приятного и четкого образа у нынешних или потенциальных покупателей, и так далее.
Самым эффективным считается брендинг, который выводит ваш продукт в топ. Это означает, что при проведении опросов среди потребителей в выбранной категории респондент называет именно ваш бренд. Хороший результат и когда ваша марка оказывается в числе первых трех-пяти ответов. А также когда потребитель сразу же называет марку, лишь увидев рекламный слоган, логотип или упаковку.
Зачем товарам брендинг
Такая работа помогает достичь нужного эффекта:
- Сделать продукт узнаваемым;
- Создать ассоциации со значимыми ценностями потребителя, с авторитетом производителя или продавца;
- Сформировать у покупателей ощущение причастности к группе избранных. Это актуально для премиального сегмента;
- Увеличить привлекательность бизнеса для инвесторов и поднять его стоимость на фондовом рынке;
- Постоянно держать руку на пульсе рыночных изменений и покупательских предпочтений.
Как выбрать студию
Конечно, чтобы брендинг принес желаемый эффект, необходимо подобрать компетентного исполнителя. Поможет несколько рекомендаций от наших экспертов.
Первое, на что вы можете обратить внимание — портфолио. Так вы увидите, какие проекты и как уже выполнила студия, а также оцените, подходит ли вам такой стиль работы. Полезно также посмотреть и сайт самого агентства.
Второе — опыт работы в определенных сферах. Если компания уже реализовал ряд проектов в области продукции народного потребления — это плюс. Однако не обязательное условие. Главное — креативность дизайна и творческий подход к разработке стратегии и продвижению. Тем более, что инструменты для разных сфер бизнеса применяются схожие. И опыт оказания услуг в другой области тоже окажется полезным.
Также важно уточнить сроки выполнения работ. Они должны быть адекватными. И, наконец, стоит побеседовать с представителем агентства, которое вы отметили в нашем рейтинге. Личное общение поможет составить полное впечатление.
