Методология рейтинга
В рейтинге учитываются только заказчики и проекты для них с типом «Задача» или «Сопровождение» со следующими услугами.
Требования к попаданию в основной срез
- Добавлены ≥3 заказчиков, каждому из которых оказана услуга «Контекстная реклама под ключ», срок которой попадает хотя бы одним днём в 2023 или 2024 год.
- Среднее от суммы (доля заказчиков с учитываемыми услугами+доля выручки за учитываемые услуги от суммарной выручки по всем категориям (не от оборота)) составляет ≥25%.
Срезы
- Основной
- Молодые
- Город подрядчика
- Сфера
Формула для всех срезов
Балл = (α1/A + 0,1*α2/A + ϱ/Р + 0,1*ϐ/B + 0,05*ω/W)/2,25*d*t⟲*s*r*g*v*n*100
α — число заказчиков , для которых выполнен хотя бы один проект, удовлетворяющий условиям среза.
α1 — число заказчиков , для которых выполнен хотя бы один проект, удовлетворяющий условиям среза, до отсечки.
α2 — число заказчиков , для которых выполнен хотя бы один проект, удовлетворяющий условиям среза, после отсечки.
A — число заказчиков всех участников среза, для которых выполнен хотя бы один проект, удовлетворяющий условиям среза.
ϱ — выручка, которая получается следующим образом:
1) берём проекты, соответствующие требованиям среза, отдельно за каждый год (2023 и 2024), выбираем в них услуги, учитываемые в срезе, и, опираясь на продолжительность оказания выбранных услуг, рассчитываем суммарную выручку за выбранные услуги по верхней границе указанных интервалов стоимости проектов;
2) для каждого юрлица/ИП участника отдельно за каждый год (2023 и 2024) умножаем указанный процент за категории/услуги, учитываемые в срезе, на оборот (в рублях с учётом курса валюты по отношению к рублю, если юрлицо не российское);
3) сравниваем сумму из пункта 1 с суммой из пункта 2, берём меньшую из них и её умножаем на годовой коэффициент (2023 год — 1, 2024 год — 1.25).
Ω — выручка по всем услугам участника, учитываемых во всех рейтингах.
Р — сумма ϱ всех участников среза.
ϐ — число крупнейших заказчиков (с выручкой больше 10 млрд рублей) участника, для которых выполнен хотя бы один проект, удовлетворяющий условиям среза и с продолжительностью, соответствующей требованиям.
B — число крупнейших заказчиков (с выручкой больше 10 млрд рублей) всех участников среза, для которых выполнен хотя бы один проект, удовлетворяющий условиям среза и с продолжительностью, соответствующей требованиям.
ω — баллы за награды в конкурсах: список конкурсов и наград с весами.
W — баллы за награды всех участников среза: список конкурсов и наград с весами.
d — если среднее расширение в заказчиках в 2023-2024 гг. меньше или равно среднему для всех участников рейтингов (D), коэффициент равен 1; если больше, коэффициент рассчитывается по формуле: d = 1 + d/D/30.
Расширение в заказчике — это добавление новой категории услуг не меньше чем через 6 месяцев после появления в проектах этого заказчика предыдущей категории.
t⟲ — если средняя продолжительность сопровождения заказчиков участником (проекты типа «Сопровождение» ; без учёта заказчиков, с которыми участник начал работать в октябре-декабре 2024 года) меньше или равна средней для всех участников среза (T⟲), коэффициент равен 1; если больше, коэффициент рассчитывается по формуле: t⟲ = 1 + t⟲/T⟲/30.
Σ — общее число заказчиков участника по всем категориям услуг.
s — для всех срезов, кроме среза по сфере: если среднее разнообразие опыта в разных сферах 1 уровня меньше или равно среднего для всех участников среза (S), коэффициент равен 1; если больше, коэффициент рассчитывается по формуле: s = 1 + s/S/100.
r — для всех срезов, кроме среза по размеру бизнеса: если среднее разнообразие размеров бизнеса заказчиков меньше или равно среднего для всех участников среза (R), коэффициент равен 1; если больше, коэффициент рассчитывается по формуле: r = 1 + r/R/100. Среднее разнообразие размеров бизнеса заказчиков считается перемножением долей четырёх возможных размеров бизнеса. Примеры:
Есть четыре размера и каждого 25% (число заказчиков): 0,25*0,25*0,25*0,25=0,0040
Есть три размера с разными долями (число заказчиков): 0,30*0,36*0,34*0,1=0,0036
Есть два размера с разными долями (число заказчиков): 0,7*0,3*0,1*0,1=0,0021
Есть только один размер: 1*0,1*0,1*0,1=0,0010
Если заказчиков определённого размера меньше 10% или вообще нет, мы считаем, что этого размера 10%.
g — если прирост выручки участника (рост в деньгах*рост в % не больше 100%) меньше или равен среднему для всех участников среза (G), коэффициент равен 1; если больше, коэффициент рассчитывается по формуле: g = 1 + g/G/100.
v — средняя возвращаемость участника в 2023-2024 гг.: v = 1 + (число вернувшихся заказчиков/число всех заказчиков, соответствующих требованиям среза)/10.
n (коэффициент специализации) — (1 + (α/Σ)*(ϱ/Ω)*2).
Виды услуг контекстной рекламы
Различают несколько видов контекстной рекламы. Она может быть поисковой, медийной и тематической. Объявления первого типа можно увидеть в результатах поисковой выдачи. Система ищет в тексте запроса ключевые фразы, учитывая которые, показывает рекламу. В медийной рекламе объявления появляются не только в поисковой выдаче, но в качестве тематической рекламы. Приоритет здесь — визуализация анимации, баннера и пр. Тематическая контекстная реклама появляется на ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем. Вы можете увидеть рекламу на порталах новостей в специально отведенных местах.
Зачем сайту услуги ведения контекстная реклама
Что делает контекстную рекламу столь востребованной среди собственников бизнеса и маркетологов? Пожалуй, это один из лучших способов бизнесу заявить о себе. Выделим ключевые преимущества такого метода раскрутки продукции и услуг:
- быстрый старт и результат;
- возможность выйти на любую целевую аудиторию;
- лояльное отношение;
- широкий охват;
- возможность следить за аналитикой.
Как выбрать контекстное рекламное агентство
Большинство владельцев бизнеса предпочитают вести сотрудничество с агентствами онлайн рекламы, которые поднимут продажи и сократят затраты до минимума. Однако, как найти таких специалистов, на что обратить внимание при их выборе и как понять, по каким критериям выделить из числа конкурентов? Маркетинг платного трафика требует от мастеров наличия целого ряда навыков: работы с технической составляющей системы, создания креативных объявлений, коррекции стратегии и анализа полученных результатов.
Список самых важных критериев выбора агентства:
- наличие сертификатов Яндекс.Директ;
- сроки и формат отчетности;
- опыт работы в вашей отрасли и сфере контекстной рекламы;
- стоимость услуг;
- рейтинг — доступный способ познакомиться с агентством по разработке контекстной рекламы.
Желательно зафиксировать в договоре испытательный срок, по результатам которого можно говорить об эффективности работы подрядчика. При выборе агентства не стоит ориентироваться на продажи: от качества настройки контекстной рекламы они зависят не всегда. Немаловажную роль играют конверсионные характеристики ресурса, личные качества менеджеров по продажам, оригинальность товара. Для каждого проекта требуются свои уточнения.
