Поиск подрядчика для поискового продвижения сайта медицинской тематики: на что обратить внимание
Для выбора максимально подходящего для вашего проекта SEO-подрядчика необходимо отталкиваться от тематики проекта. Этот фактор влияет не только на объем бюджета, но и будущие результаты.
Для примера: в ходе специализированного исследования, проводимого в 2016 году было суммарно зарегистрировано более 370 млн визитов на все интернет-магазины Рунета. При этом интересы очень разнились. Например, в тематике «Электроника и бытовая техника» общее количество визитов превысило 66 млн в месяц, а вот тот же показатель в тематике «Цветы» — был в разы ниже — 1,7 млн. Это иллюстрирует разную степень востребованности различных тематик среди пользователей Рунета, что не может не сказаться на конечных результатах продвижения в поисковиках.
Еще один важный аспект — активность конкурентов. Чем выше конкуренция — тем выше будет размер бюджета и труднее будет поднять сайт на верхние строчки поисковой выдачи.
Но все это — задача специалистов digital-агентств. Ваша задача — выбрать поисковое агентство, имеющее опыт продвижения веб-сайтов схожих по тематике с вашим. Это весомо повысит конечные результаты.
В совместной базе Рейтинга Рунета и CMS Magazine есть данные о 473 агентствах, имеющих опыт в продвижении в поисковиках онлайн-площадок медицинской тематики.
Иногда хочется посмотреть не только на цифры и позиции в рейтинге, но и на то, как мыслит ваш будущий потенциальный партнер. Поэтому мы взяли небольшие интервью у руководителей и ведущих специалистов агентств, которые уже работали в медицине.
Евгений Кузнецов, digital-стратег в JetStyle — объясняет, зачем фарме Гугл
Во-первых, в текущих условиях SEO — это единственный способ быть в выдаче Гугла, а Гугл — это 60% рынка.
Во-вторых, SEO — это возможность расширять воронку входа. То есть мы собираем всех, кто ищет информацию про симптомы, способы лечения и т. д. и используем эти данные в ретаргетинге, look-alike и др. — то есть, существенно увеличиваем трафик на сайт.
Контент очень важен
Для SEO очень важно работать с контентом.
Сайты фармсферы относятся к YMYL-сайтам (Your Money of Your Life). К ним выдвигаются повышенные требования, потому что их содержимое может повлиять на здоровье и финансовое состояние людей.
Экспертность, авторитетность и доверие — это E-A-T-критерии, которые влияют на оценку контента поисковиком. Плюс контент проверяется асессорами (сотрудниками поисковых компаний) на соответствие запросам.
Условно, ноунейм-сайт не будет ранжироваться в медицинской тематике и выдаче, потому что ему нельзя доверять.
Анастасия Курдюкова, руководитель группы оптимизаторов в Ашманов и Партнёры — даёт поэтапный план действий
Какие особенности важно учесть при продвижении интернет-магазина в сегменте фармы?
- Соберите семантику по максимуму: пользователи часто ищут лекарства в определённой дозировке или упаковке (например, какой-нибудь глицин 100/50 шт). Учтите подобные сценарии при сборе семантики, чтобы карточками товара и теговыми страницами покрывать весь спрос на товары;
- Указывайте ссылки на источники информационного материала, который вы публикуете на страницах сайта — авторитетные и актуальные исследования или медицинские порталы;
- Указывайте авторов контента с подтверждением их экспертизы — например, отобразите специализацию и категорию врача. Если тексты пишут не врачи, а копирайтеры с медобразованием или опытом работы в фарме, то тем более важно доказать читателю, что они разбираются в теме. И всё равно рекомендуем привлекать врачей клиники для оценки качества и достоверности текста;
- Регулярно возвращайтесь и проверяйте страницы на актуальность и достоверность — контент имеет свойство устаревать;
- Укажите в карточках товара информацию о противопоказаниях, действующих веществах, предостережениях (например, «БАД — не является средством для лечения»);
- Рекомендуем при подборе ключевых слов использовать дополнительные фразы, повышающие доверие к ресурсу. Например, по запросу «купить средство от боли в горле» такими доп. фразами будут «аналоги», «цены», «состав», «отзывы» и т.д.
- Не переусердствуйте с «экспертностью» и сложными медицинскими терминами. Можно прибегать к синонимии и популярным словам: например, написать «свинка» (вместо «эпидемический паротит»), «ветрянка» (вместо «ветряная оспа») и так далее.
- С некоторых пор поисковые системы оценивают не только качество вашего ресурса, но и информационный фон вокруг компании (метрика качества Proxima). Поэтому поддерживайте здоровую репутацию своего бренда: проверяйте поступающие отзывы (мониторинг), делайте так, чтобы люди оставляли вам новые позитивные отзывы, нивелируйте негатив.
Дмитрий Лашманов, SEO-специалист в MediaNation — о корреляции между наличием товара и позициями в поиске
1. Чтобы сайт интернет-аптеки хорошо ранжировался в поисковиках, надо очень серьезно подойти к проработке его структуры.
Есть типы запросов, которые на старте работ лежат на поверхности — это бренды производителей, симптомы и назначения: например, производитель Stada, «Препараты от кашля», «Препараты для улучшения мозгового кровообращения» и т.д.
Но есть и неочевидные запросы, специфичные для фармацевтики, — например, связанные с действующими веществами в лекарствах (ибупрофен, парацетамол).
Всё это влияет на структуру каталога, в котором должны быть созданы соответствующие разделы: «Действующие вещества», «Симптомы и назначения», «Бренды и производители».
В дальнейшем необходимо перелинковать эти разделы между собой.
2. В аптечной тематике много информационных запросов, и по ним в основном ранжируются информационные ресурсы. Однако не всегда такие запросы подразумевают информационный интерес.
Например, запрашивая «Препараты для улучшения мозгового кровообращения», пользователь может искать лекарство для покупки. Поисковые системы будут предлагать ему статьи, тогда как ему нужна аптека.
Чтобы в подобных запросах интернет-аптека могла конкурировать в поисковике с информационными ресурсами, ей необходимо не только тщательно прорабатывать свой каталог, но и развивать блог.
Для этого SEO-специалисты собирают информационную семантику и разрабатывают контент-план. Под каждую группу запросов необходимо написать статьи и разместить в блоге интернет-аптеки.
Статьи в блоге помогут конвертировать информационный трафик в покупки, но для этого необходимо разместить в статьях ссылки на страницы товаров.
3. При продвижении интернет-аптек мы выявили корреляцию между наличием товаров и попаданием страниц аптеки в топ-10.
Когда товары имеют статус «В наличии» и таких товаров в аптеке много, эти страницы занимали позиции в топ-10. Когда статус менялся на «Нет в наличии» или «Под заказ», позиции снижались до топ-30.
Мы рекомендуем стремиться к тому, чтобы большинство товаров (в особенности приоритетные, популярные) были в наличии.
Другие советы по теме digital-маркетинга для медицины
